Umsätze auf dem Zeitungsmarkt von 2009 bis 2028 (nach Segmenten)

Langsame Digitalisierung des Zeitungsmarkts: Laut dem German Entertainment and Media Outlook von PricewaterhouseCoopers (PwC) betrugen die digitalen Werbeerlöse im deutschen Zeitungsmarkt 2023 knapp 388 Millionen Euro und konnten ebenso wie die digitalen Vertriebsumsätze in den vergangenen Jahren gesteigert werden. Beiden Digitalsegmenten wird bis zum Jahr 2028 ein weiteres starkes Wachstum prognostiziert, allerdings sinken die deutlich höheren Printwerbe- und Printvertriebserlöse in noch stärkerem Maße. 

Wie entwickeln sich die Gesamtumsätze?

Die Vertriebserlöse sind im Vergleich zu den Vorjahren leicht gesunken, bis zum Jahr 2028 wird ihnen weiterhin ein leichter Rückgang prognostiziert. Die Werbeerlöse sind hingegen seit 2013 deutlich gesunken und werden der Prognose zufolge auch weiterhin sinken. Demzufolge beliefen sich die Gesamtumsätze auf dem deutschen Zeitungsmarkt 2023 auf rund 6,6 Milliarden Euro. Bis 2028 sollen die Umsätze auf nur 5,7 Milliarden Euro fallen.

Entwicklung der verkauften Gesamtauflage und Reichweite der Zeitungen

Auch die verkaufte Gesamtauflage deutscher Tages- und Sonntagszeitungen ist stark rückläufig und zwischen 1995 und 2023 um mehr als die Hälfte gesunken – von rund 30,2 Millionen auf rund 11,5 Millionen Exemplare.
Die Reichweite der Tageszeitungen in Deutschland lag im Jahr 2024 bei etwa 48 Prozent, während die Reichweite der Wochenzeitungen im Vergleich dazu knapp zwei Prozent betrug.