Bruttowerbevolumen der Medien bis 2024

Im Jahr 2024 lagen die Bruttowerbeinvestitionen in Deutschland bei insgesamt gut 35,7 Milliarden Euro. Im Vergleich zum Vorjahreswert kam es zu einem Zuwachs von über 1,7 Milliarden Euro. Der Werbeträger Fernsehen hielt mit rund 17,4 Milliarden Euro den mit Abstand größten Anteil am Werbevolumen der Above-The-Line Medien. Zeitungen folgten mit den nächstgrößeren Bruttoeinnahmen durch Werbung, der kleinste Anteil entfiel auf das Medium Kino.

Bedeutungszunahme der Online-Werbung

Bis zum Jahr 2027 werden die weltweiten Gesamtausgaben für digitale Werbung um über neun Prozent steigen - deutlich stärker als bei den traditionellen Werbekanälen. Auch in Deutschland steigt der digitale Werbemarkt stark an und verspricht deutliche Umsatzsprünge: Wurden im Jahr 2023 in Deutschland etwa 17 Millionen mit Onlinewerbung umgesetzt, werden für 2028 bereits Umsätze in Höhe von knapp 25 Millionen prognostiziert.

Die Werbetreibenden mit den größten Ausgaben in Deutschland

Die Werbeausgaben von Procter & Gamble in Deutschland beliefen sich auf rund 1,5 Milliarden Euro im Jahr 2023. Mit über 698 Millionen Euro Werbeinvestitionen folgten  der Discounter Lidl (559 Millionen) und der Süßwarenhersteller Ferrero (517 Millionen). Auf Platz vier folgte Henkel bei den Ausgaben der Werbetreibenden in Deutschland.