Bruttowerbeaufwendungen in Deutschland bis November 2024
Im November 2024 betrug das Bruttowerbevolumen der Above-the-Line Medien in Deutschland laut Nielsen Media Research knapp vier Milliarden Euro. Die Bruttowerbeaufwendungen lagen damit etwa sechs Prozent über dem Vergleichswert des Vorjahres. In den vergangenen Jahren liefen die vierten Quartale jeweils besonders gut.
Wie entwickelte sich das Volumen im Jahr 2023?
Insgesamt beliefen sich die Bruttowerbeaufwendungen in Deutschland im Jahr 2023 auf knapp 34 Milliarden Euro. Sie lagen damit rund 3 Milliarden Euro unter dem Vorjahreswert. Die Werbeausgaben sind in den vergangenen Jahren jedoch deutlich angestiegen: Im Jahr 1995 betrug das Gesamtwerbevolumen noch rund 12,7 Milliarden Euro.
Welche Segmente besaßen den größten Anteil am Gesamtvolumen?
Im Jahr 2023 trug das Fernsehen mit rund 16,6 Milliarden Euro den größten Teil der Aufwendungen zum Gesamtvolumen bei. Dies entspricht einem Anteil von 49 Prozent. Auf den Plätzen zwei und drei folgten Zeitungen mit 16,1 Prozent und das Online-Segment mit 12,4 Prozent.
