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Werbetreibende mit den größten Ausgaben in Deutschland 2018

Ranking der Werbetreibenden mit den größten Ausgaben in Deutschland im Jahr 2018 (in Millionen Euro)

von Felix Balda, zuletzt geändert am 16.09.2019
Werbetreibende mit den größten Ausgaben in Deutschland 2018 Für das Beste an Werbung: Die Werbeausgaben des Konsumgüterkonzerns Procter & Gamble in Deutschland lagen bei mehr als einer Milliarde Euro im Jahr 2018. Hierunter fallen zum Beispiel Marken wie Gilette, Head & Shoulders; Oral-B oder auch Wick. Mit weniger als der Hälfte an Werbeausgaben folgt der Süßwarenhersteller Ferrero und erneut mit einigem Abstand der Konsumgüterkonzern L’Oréal. Das Discounterunternehmen Lidl folgte auf dem vierten Platz.

Verteilung der Ausgaben auf die klassischen Medien

Laut Nielsen lagen die Bruttowerbeeinnahmen von Januar bis Dezember 2018 in Deutschland bei insgesamt rund 31,9 Milliarden Euro. Der Werbeträger Fernsehen hielt mit mehr als 15,3 Milliarden Euro den mit Abstand größten Anteil am Werbevolumen der Above-The-Line Medien innerhalb dieses Zeitraums. Zeitungen und Zeitschriften folgten mit den nächstgrößeren Bruttoeinnahmen durch Werbung, der kleinste Anteil entfiel auf das Medium Kino.

Die größten Werbetreibenden weltweit

Bei den Unternehmen mit den höchsten Werbeausgaben weltweit belegte im Jahr 2017 ein anderer Konzern den ersten Platz: Während der südkoreanische Technikriese Samsung rund 11,2 Milliarden US-Dollar in Werbung investierte, folgte Procter & Gamble mit Ausgaben von rund 10,5 Milliarden US-Dollar dicht dahinter auf Rang zwei. Mit fast zwei Milliarden US-Dollar Differenz belegte L’Oréal den dritten Platz. 
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Dr. Felix Wunderer

Dr. Felix Wunderer
VP Business Communication Products, Deutsche Telekom AG

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