Market Insights Advertising & Media Werbung

Social-Media-Werbung - Australien

Australien

Die Werbeausgaben im Social-Media-Werbung Markt werden in 2024 etwa 3,74Mrd. € betragen.
Laut Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 5,08Mrd. € erreicht; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 6,32% (CAGR 2024-2029).
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass am meisten Werbeumsatz in China erwartet wird (74.380,00Mio. € im Jahr 2024)..
Die Anzahl der Social-Media-Werbung Markt Nutzer wird im Jahr 2029 laut Prognose 24.420,00Tsd. Nutzer betragen.

Schlüsselregionen: China, Frankreich, Australien, Indien, Deutschland

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Regionenvergleich

Währung

Analystenmeinung

Der Social-Media-Werbung-Markt in Australien hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet. Kunden bevorzugen zunehmend digitale Werbeformate, da sie eine effektive Möglichkeit bieten, ihre Zielgruppe zu erreichen.

Kundenpräferenzen: Die australischen Verbraucher sind technologieaffin und verbringen viel Zeit in sozialen Medien. Daher bevorzugen sie Werbung, die in ihren Online-Plattformen präsent ist. Social-Media-Werbung ermöglicht es den Verbrauchern, mit den Marken zu interagieren und sofortige Rückmeldungen zu erhalten. Darüber hinaus ermöglicht die Personalisierung von Werbung auf Social-Media-Plattformen den Unternehmen, ihre Zielgruppe gezielt anzusprechen und ihre Marketingbotschaften effektiv zu kommunizieren.

Trends auf dem Markt: Ein Trend auf dem australischen Markt für Social-Media-Werbung ist die verstärkte Nutzung von Videoinhalten. Unternehmen nutzen Plattformen wie Facebook, Instagram und YouTube, um kurze, ansprechende Videos zu erstellen und ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. Diese Videos erzeugen eine emotionale Verbindung zu den Verbrauchern und erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass sie mit der Marke interagieren oder einen Kauf tätigen.Eine weitere Entwicklung ist die Zunahme von Influencer-Marketing. Unternehmen arbeiten mit Influencern zusammen, um ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. Influencer haben eine große Anhängerschaft in den sozialen Medien und können die Meinungen und Entscheidungen ihrer Follower beeinflussen. Diese Art der Werbung ermöglicht es den Unternehmen, ihre Zielgruppe auf eine authentische und glaubwürdige Weise anzusprechen.

Lokale Besonderheiten: Einige lokale Besonderheiten beeinflussen den Social-Media-Werbung-Markt in Australien. Eine davon ist die geografische Ausdehnung des Landes. Australien ist ein riesiges Land mit einer relativ kleinen Bevölkerung. Dies bedeutet, dass Unternehmen ihre Werbestrategien an die verschiedenen Regionen und Zielgruppen anpassen müssen. Zum Beispiel können Unternehmen, die in ländlichen Gebieten tätig sind, auf Plattformen wie Facebook und Instagram werben, während Unternehmen in städtischen Gebieten möglicherweise auch auf Plattformen wie Twitter und LinkedIn präsent sein müssen.Ein weiterer Faktor ist die hohe Internetnutzung in Australien. Die Mehrheit der australischen Bevölkerung hat Zugang zum Internet und nutzt es regelmäßig. Dies schafft eine große Zielgruppe für Social-Media-Werbung und ermöglicht es Unternehmen, ihre Marketingbotschaften effektiv zu verbreiten.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die australische Wirtschaft ist in den letzten Jahren stabil gewachsen, was zu einem Anstieg der Werbeausgaben geführt hat. Unternehmen investieren mehr in Werbung, um ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben und ihre Marktpräsenz zu stärken. Dies hat auch den Social-Media-Werbung-Markt positiv beeinflusst.Darüber hinaus hat die zunehmende Digitalisierung der Wirtschaft zu einem Anstieg der Nutzung von Social-Media-Plattformen geführt. Unternehmen erkennen die Bedeutung von Online-Marketing und nutzen Social-Media-Werbung als effektive Möglichkeit, ihre Zielgruppe zu erreichen.Insgesamt hat der Social-Media-Werbung-Markt in Australien in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet, da Kunden digitale Werbeformate bevorzugen und Unternehmen verstärkt in Online-Marketing investieren. Die Nutzung von Videoinhalten und Influencer-Marketing sind wichtige Trends auf dem Markt, während die geografische Ausdehnung des Landes und die hohe Internetnutzung lokale Besonderheiten darstellen. Die stabile Wirtschaft und die zunehmende Digitalisierung sind grundlegende makroökonomische Faktoren, die das Wachstum des Marktes antreiben.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Social-Media-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Social-Media-Werbung von sozialen Netzwerken oder Business-Netzwerken wie Facebook, Tiktok, Instagram, Pinterest oder LinkedIn.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Wir beginnen mit dem Top-down-Ansatz und berechnen die globale Social-Media-Werbung, indem wir die Umsätze der Schlüsselunternehmen (Meta Platforms (Facebook und Instagram), ByteDance (Tiktok und Douyin), Twitter, Snapchat und Microsoft (LinkedIn)) zusammenfassen. Darauf folgt der Bottom-up-Ansatz, bei dem wir die Ergebnisse auf weltweiter, nationaler und regionaler Ebene anhand des Internetverkehrs und der Anzahl der App-Downloads begründen. Schließlich verteilen wir die Ergebnisse auf die einzelnen Länder und verwenden dabei relevante Indikatoren wie das BIP, Internetnutzer, Social-Media-Nutzer und digitale Konsumausgaben nach Land.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.