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Digitale Audiowerbung - Australien

Australien

Die Ausgaben für Werbung im Markt Digitale Audiowerbung Markt in Australien werden im Jahr 2024 voraussichtlich etwa 159,80Mio. € betragen.
Gemäß Prognosen wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 246,10Mio. € erreicht; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 9,02% (CAGR 2024-2029).
Mit einem prognostizierten Marktvolumen von 6.471,00Mio. € im Jahr 2024 wird USA der größte Umsatz generiert.
Im Markt Digitale Audiowerbung Markt wird die Anzahl der Zuhörer im Jahr 2029 laut Prognose 9,6Mio. Nutzer betragen.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im Markt Digitale Audiowerbung Markt werden im Jahr 2024 voraussichtlich bei 21,32€ liegen.
Im Jahr 2029 werden voraussichtlich 77 % des Gesamtumsatzes im Markt Digitale Audiowerbung Markt auf mobile Werbung entfallen.
In Australien erlebt der Markt für Digitale Audiowerbung ein starkes Wachstum aufgrund der steigenden Nutzung von Streaming-Plattformen.

Schlüsselregionen: Australien, Vereinigtes Königreich, Deutschland, Indien, Europa

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Analystenmeinung

Der Digitale Audiowerbung-Markt in Australien hat in den letzten Jahren ein beeindruckendes Wachstum verzeichnet. Dies ist auf eine Kombination aus Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokalen Besonderheiten und grundlegenden makroökonomischen Faktoren zurückzuführen.

Kundenpräferenzen: In Australien bevorzugen die Verbraucher zunehmend digitale Audiowerbung. Dies liegt zum Teil daran, dass immer mehr Menschen Musik und Podcasts über Streaming-Plattformen wie Spotify und Apple Music konsumieren. Diese Plattformen bieten den Nutzern personalisierte Playlists und empfehlen ihnen auch neue Musik und Podcasts basierend auf ihren Vorlieben. Da die Verbraucher bereits viel Zeit mit dem Hören von Musik und Podcasts verbringen, sind sie auch eher bereit, digitale Audiowerbung zu akzeptieren.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem australischen Markt für digitale Audiowerbung ist die zunehmende Nutzung von Programmatic Advertising. Dies ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Zielgruppe gezielt anzusprechen und ihre Anzeigen in Echtzeit zu optimieren. Durch die Nutzung von Daten und Algorithmen können Werbetreibende ihre Zielgruppe basierend auf demografischen Merkmalen, Interessen und Verhaltensweisen identifizieren und ihnen relevante Werbung präsentieren. Dies führt zu einer effektiveren Werbung und einer höheren Rendite für die Werbetreibenden.

Lokale Besonderheiten: Eine lokale Besonderheit des australischen Marktes für digitale Audiowerbung ist die hohe Verbreitung von Smartphones. Australien hat eine der höchsten Smartphone-Durchdringungsraten der Welt, und die Verbraucher nutzen ihre Smartphones häufig zum Musikhören und Podcasts. Dies schafft eine große Chance für Werbetreibende, ihre Zielgruppe über mobile Werbung anzusprechen. Darüber hinaus gibt es in Australien eine starke Kultur des Hörens von Musik und Podcasts während der Fahrt zur Arbeit oder in der Freizeit, was die Wirksamkeit von Audiowerbung erhöht.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Der australische Markt für digitale Audiowerbung wird auch von grundlegenden makroökonomischen Faktoren beeinflusst. Die australische Wirtschaft ist stabil und wächst kontinuierlich, was zu einem Anstieg des Konsums und der Werbeausgaben führt. Darüber hinaus hat Australien eine hohe Internetdurchdringung und eine gut entwickelte digitale Infrastruktur, was die Verbreitung von digitaler Audiowerbung begünstigt.Insgesamt entwickelt sich der Digitale Audiowerbung-Markt in Australien aufgrund der Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokalen Besonderheiten und grundlegenden makroökonomischen Faktoren positiv. Die Verbraucher bevorzugen digitale Audiowerbung aufgrund ihrer Nutzung von Streaming-Plattformen und der Personalisierung von Inhalten. Der Trend zur Programmatic Advertising ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Zielgruppe gezielt anzusprechen und ihre Werbung zu optimieren. Die hohe Verbreitung von Smartphones und die Kultur des Musikhörens und Podcasts in Australien schaffen eine günstige Umgebung für digitale Audiowerbung. Schließlich unterstützen die stabile Wirtschaft und die gut entwickelte digitale Infrastruktur in Australien das Wachstum des Marktes.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für digitale Audiowerbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Pre- und In-Stream-Audiowerbung sowie Podcast-Streaming-Werbung.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte, den Internetverkehr und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Mediennutzung, Internetnutzer und digitale Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.