Market Insights Advertising & Media Werbung

TV- & Video Werbung - Australien

Australien

Im TV- & Video Werbung Markt in Australien belaufen sich die Werbeausgaben im Jahr 2024 auf etwa 5,27Mrd. €.
Es wird prognostiziert, dass im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 6,19Mrd. € erreicht wird, was einem jährlichen Wachstum von 3,27% (CAGR 2024-2029) entspricht.
Im weltweiten Vergleich wird der höchste Werbeumsatz USA erwartet, nämlich 131,40Mrd. € im Jahr 2024.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im Markt Digitale Videowerbung werden voraussichtlich im Jahr 2024 bei 121,40€ liegen.
In Australien erlebt der TV- & Video-Werbemarkt einen Trend zu personalisierten und interaktiven Werbekampagnen.

Schlüsselregionen: USA, Europa, Vereinigtes Königreich, Japan, Deutschland

Definition:
TV- & Videowerbung bezieht sich auf Werbung in Bewegtbildformaten, die über traditionelle Übertragungskanäle gesendet wird sowie auf alle Werbeformen der digitalen Videokanäle. Traditionelle TV-Werbung gilt nicht als digital und schließt jegliche Formen von Online-TV-Werbung aus. Traditionelle TV-Werbung deckt auch alle Werbeausgaben für Pay-TV-Anbieter und -Netzwerke sowie Free-TV-Netzwerke und digitale Free-TV-Ableger von terrestrischen Netzbetreibern ab. Digitale Videowerbung hingegen umfasst alle Werbeformate innerhalb von webbasierten Videos, appbasierten Videoplayern, sozialen Medien oder Streaming-Apps, die auf Computerbildschirmen, Smartphones, Tablets und anderen mit dem Internet verbundenen Geräten zu sehen sind.

Struktur:

Unter traditionelle TV-Werbung fallen alle Werbeausgaben für Bewegtbildformate, die über traditionelle Übertragungskanäle gesendet werden; dazu gehören im Einzelnen terrestrisches und digitales terrestrisches (DTTV, DTT, DTTB) Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen sowie lineares Fernsehen, das über IP-Netzwerke übertragen wird (IPTV).
Diese Werbeformate erscheinen als Instream- und Outstream-Videowerbung. Instream-Videoanzeigen umfassen Werbung, die vor, während oder nach dem gestreamten Video erscheint (Pre-Roll-, Mid-Roll- und Post-Roll-Videoanzeigen), sowie Video-Overlays (text- oder bildbasierte Overlays, die während der Wiedergabe eines Videos erscheinen). Outstream-Videoanzeigen umfassen Videowerbung, die in Nicht-Video-Umgebungen erscheint, z. B. als In-Feed in sozialen Medien oder in textbasierten Inhalten (sogenanntes Native Advertising).

Zusätzliche Informationen:
Der Markt für TV- und Videowerbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer, den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer und demografische Daten der Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben und Nutzer für den Markt. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Zusätzliche Definitionen für traditionelle TV-Werbung und digitale Videowerbung finden Sie auf den entsprechenden Marktseiten Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Markt

Region

Regionenvergleich

Währung

Analystenmeinung

Der TV- & Video Werbung-Markt in Australien hat sich in den letzten Jahren stark entwickelt und verzeichnet ein kontinuierliches Wachstum. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle dazu beigetragen, dass dieser Markt florierend ist.

Kundenpräferenzen: Die australischen Verbraucher zeigen eine starke Präferenz für Fernsehen und Video als Unterhaltungsmedium. Sie verbringen viel Zeit damit, Fernsehsendungen und Videos anzusehen, sei es über traditionelle Fernsehkanäle oder über Online-Streaming-Dienste. Dies hat dazu geführt, dass Werbetreibende verstärkt in TV- und Video-Werbung investieren, um ihre Botschaften an die Zielgruppe zu übermitteln.

Trends auf dem Markt: Ein großer Trend auf dem TV- & Video Werbung-Markt in Australien ist die zunehmende Verbreitung von Online-Streaming-Diensten. Immer mehr Menschen nutzen Plattformen wie Netflix, Stan und Amazon Prime, um ihre Lieblingssendungen und Filme anzusehen. Dies hat zu einem Anstieg der Werbung auf diesen Plattformen geführt, da die Werbetreibenden die Möglichkeit erkennen, ihre Zielgruppe auf diesem Kanal zu erreichen. Ein weiterer Trend ist die Personalisierung von Werbung. Mit Hilfe von Datenanalyse und Targeting-Technologien können Werbetreibende ihre Werbung gezielt an bestimmte Zielgruppen ausrichten. Dies ermöglicht es ihnen, relevantere und ansprechendere Werbebotschaften zu erstellen und so die Effektivität ihrer Kampagnen zu steigern.

Lokale Besonderheiten: Eine Besonderheit des australischen Marktes ist die geografische Verteilung der Bevölkerung. Aufgrund der großen Entfernungen zwischen den Städten und der dünnen Besiedlung in einigen Gebieten kann es schwierig sein, eine landesweite Fernsehwerbekampagne durchzuführen. Werbetreibende müssen daher ihre Strategien anpassen und regionale oder lokale Werbekampagnen entwickeln, um die gewünschte Zielgruppe zu erreichen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die australische Wirtschaft ist in den letzten Jahren stabil gewachsen, was zu einem Anstieg des Konsums geführt hat. Dies hat wiederum zu einer erhöhten Nachfrage nach TV- und Video-Werbung geführt, da Unternehmen versuchen, ihre Produkte und Dienstleistungen einem breiteren Publikum bekannt zu machen. Darüber hinaus hat die steigende Internetpenetration in Australien dazu beigetragen, dass Online-Streaming-Dienste immer beliebter werden, was wiederum zu einem Anstieg der Werbung auf diesen Plattformen führt.Insgesamt zeigt der TV- & Video Werbung-Markt in Australien ein starkes Wachstum und bietet Werbetreibenden vielfältige Möglichkeiten, ihre Zielgruppe zu erreichen. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren tragen alle zu diesem Wachstum bei. Es wird erwartet, dass dieser Markt auch in Zukunft weiter wachsen wird, da die Nachfrage nach TV- und Video-Werbung in Australien weiterhin hoch ist.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für TV- und Videowerbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst traditionelle TV-Werbung (nicht-digitale Formate wie terrestrisches Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen und lineares Fernsehen) und digitale Videowerbung (Videowerbeformate: webbasiert, appbasiert, in sozialen Medien und auf vernetzten Geräten).

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte, den Internetverkehr und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Mediennutzung, Internetnutzer, Konsumausgaben und digitale Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.