Werbung - Australien

  • Australien
  • Die Ausgaben für Werbung im Werbemarkt in Australien betragen im Jahr 2024 etwa 18,02Mrd. €.
  • Gemäß Prognosen wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 21,14Mrd. € erreicht; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von 3,25% (CAGR 2024-2029).
  • Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass der höchste Werbeumsatz USA erwartet wird (391,60Mrd. € im Jahr 2024).
  • Im Werbemarkt wird im Jahr 2029 ein Anteil von 78 % im Bereich "Digital" erwartet.
  • Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Kopf im Markt In-App-Werbung liegen im Jahr 2024 voraussichtlich bei 209,30€.
  • Im Jahr 2029 entfallen voraussichtlich 89 % der Ausgaben für Werbung Markt auf Programmatic.
  • In Australien entwickeln Werbetreibende vermehrt personalisierte und interaktive Werbemaßnahmen im Advertising Markt.

Schlüsselregionen: USA, China, Europa, Asien, Japan

 
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Analystenmeinung

Der Werbung-Markt in Australien hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet. Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben zu diesem Trend beigetragen.

Kundenpräferenzen:
Die australischen Verbraucher zeigen eine starke Vorliebe für digitale Werbung. Sie nutzen zunehmend Online-Plattformen und soziale Medien, um Informationen zu suchen und mit Marken zu interagieren. Dies hat zu einer Verschiebung der Werbeausgaben von traditionellen Medien wie Fernsehen und Print hin zu digitalen Kanälen geführt. Kunden bevorzugen auch personalisierte Werbung, die auf ihre individuellen Bedürfnisse und Interessen zugeschnitten ist.

Trends auf dem Markt:
Ein wichtiger Trend auf dem australischen Werbemarkt ist die steigende Bedeutung von Influencer-Marketing. Influencer haben eine große Anhängerschaft auf sozialen Medien und können Markenbotschaften effektiv verbreiten. Dies hat zu einer verstärkten Zusammenarbeit zwischen Marken und Influencern geführt, um ihre Zielgruppen zu erreichen. Eine weitere Entwicklung ist die Zunahme von Programmatic Advertising, bei dem Werbung automatisch auf Basis von Daten und Algorithmen platziert wird. Dies ermöglicht eine effiziente und zielgerichtete Auslieferung von Werbebotschaften.

Lokale Besonderheiten:
Die australische Werbelandschaft hat einige Besonderheiten. Zum einen ist Australien ein sehr großer und weitläufiger Markt, was die Werbung vor Herausforderungen stellt, da sie eine breite geografische Abdeckung erreichen muss. Zudem gibt es in Australien eine hohe Konzentration von Medienunternehmen, was zu einer begrenzten Anzahl von Werbeplattformen führt. Dies kann zu höheren Werbekosten und einer erhöhten Wettbewerbsintensität führen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren:
Die australische Wirtschaft hat in den letzten Jahren ein stabiles Wachstum verzeichnet, was zu einem Anstieg der Werbeausgaben geführt hat. Das Land hat eine hohe Kaufkraft und eine wachsende Mittelschicht, die es den Verbrauchern ermöglicht, mehr Geld für Produkte und Dienstleistungen auszugeben. Zudem hat Australien eine hohe Internetdurchdringung, was die Nutzung digitaler Werbeformate begünstigt. Die Regierung hat auch Maßnahmen ergriffen, um den Werbemarkt zu fördern, wie z.B. die Liberalisierung der Medienregulierung und die Unterstützung von Innovationen in der Werbebranche.Insgesamt hat der Werbung-Markt in Australien in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet, das auf Kundenpräferenzen, lokalen Besonderheiten und grundlegenden makroökonomischen Faktoren beruht. Die zunehmende Nutzung digitaler Kanäle, die Bedeutung von Influencer-Marketing und Programmatic Advertising sowie die stabilen wirtschaftlichen Bedingungen haben zu diesem Trend beigetragen.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst die Werbung von Unternehmen (traditionelle und digitale Werbung).

Modellierungsansatz:

Marktgrößen werden mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt, basierend auf einer für jeden Markt spezifischen Logik. Als Basis zur Bewertung der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Darüber hinaus nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Verbänden, wie das BIP, Internetnutzer, Konsumausgaben und digitale Konsumausgaben. Diese Daten helfen uns, die Marktgröße für jedes Land individuell zu schätzen.

Prognosen:

Für unsere Prognosen wenden wir verschiedene Prognosetechniken an. Die Auswahl der Prognosetechniken hängt vom Verhalten des jeweiligen Markts ab. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken).

Übersicht

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