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Instant-Messaging-Werbung - Australien

Australien

Die Ausgaben für Werbung im Instant-Messaging-Werbung Markt in Australien werden im Jahr 2024 voraussichtlich rund 3,26Mio. € betragen.
Gemäß Prognosen wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 3,65Mio. € erreicht, was einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 2,29% (CAGR 2024-2029) entspricht.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im Instant-Messaging-Werbung Markt werden im Jahr 2024 voraussichtlich bei 0,12€ liegen.
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass die USA den höchsten erwarteten Werbeumsatz haben (67,90Mio. € im Jahr 2024).
In Australien entwickelt sich Instant-Messaging-Werbung zu einem wichtigen Segment im Werbemarkt.

Schlüsselregionen: Deutschland, Vereinigtes Königreich, Australien, USA, Frankreich

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Analystenmeinung

Der Instant-Messaging-Werbung-Markt in Australien hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben zu dieser Entwicklung beigetragen.

Kundenpräferenzen: Die australischen Verbraucher nutzen immer häufiger Instant-Messaging-Apps, um mit Freunden und Familie zu kommunizieren. Diese Apps bieten eine bequeme und kostengünstige Möglichkeit, Nachrichten, Fotos und Videos auszutauschen. Da die Nutzung von Instant-Messaging-Apps in Australien weit verbreitet ist, bevorzugen die Verbraucher Werbung, die in diesen Apps angezeigt wird. Sie sind eher bereit, auf Anzeigen zu klicken oder mit ihnen zu interagieren, wenn sie in ihrem bevorzugten Instant-Messaging-Service angezeigt werden.

Trends auf dem Markt: Ein Trend im Instant-Messaging-Werbung-Markt in Australien ist die zunehmende Personalisierung von Werbung. Unternehmen nutzen Daten über das Nutzerverhalten, um personalisierte Anzeigen zu erstellen, die auf die individuellen Interessen und Vorlieben der Verbraucher zugeschnitten sind. Diese personalisierten Anzeigen sind effektiver und führen zu einer höheren Klickrate und Konversionsrate. Unternehmen investieren daher vermehrt in Technologien und Plattformen, die es ihnen ermöglichen, personalisierte Werbung in Instant-Messaging-Apps zu schalten.

Lokale Besonderheiten: Eine lokale Besonderheit des australischen Instant-Messaging-Werbung-Marktes ist die hohe Nutzung von WhatsApp. WhatsApp ist eine der beliebtesten Instant-Messaging-Apps in Australien und wird von vielen Verbrauchern täglich genutzt. Unternehmen haben erkannt, dass sie durch Werbung in WhatsApp eine große Zielgruppe erreichen können. Daher ist die Werbung in WhatsApp in Australien weit verbreitet und wird von den Verbrauchern akzeptiert.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die australische Wirtschaft hat sich in den letzten Jahren gut entwickelt, was zu einem Anstieg des Konsums und der Werbeausgaben geführt hat. Unternehmen haben mehr Geld für Werbung zur Verfügung, was zu einem verstärkten Wettbewerb auf dem Instant-Messaging-Werbung-Markt führt. Unternehmen müssen innovative und ansprechende Werbung schalten, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen und sich von der Konkurrenz abzuheben. Dies hat zu einer Vielzahl von kreativen und interaktiven Werbekampagnen geführt, die in Instant-Messaging-Apps in Australien zu sehen sind.Insgesamt hat der Instant-Messaging-Werbung-Markt in Australien aufgrund der Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokaler Besonderheiten und grundlegender makroökonomischer Faktoren ein starkes Wachstum verzeichnet. Unternehmen nutzen diese Trends und Besonderheiten, um ihre Werbung effektiver zu gestalten und eine größere Zielgruppe zu erreichen. Mit dem weiteren Wachstum der Instant-Messaging-Nutzung in Australien ist zu erwarten, dass der Markt weiterhin wächst und sich weiterentwickelt.

Methodik

Datenabdeckung:

Die Daten umfassen B2B-Unternehmen. Zahlen basieren auf Ausgaben für Instant-Messaging-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst das Werbebudget für die Verbreitung der Instant-Messaging-Werbung.

Modellierungsansatz:

Marktgrößen werden mithilfe eines Bottom-up-Ansatzes bestimmt, basierend auf einer für jedes Marktsegment spezifischen Logik. Als Basis zur Bewertung der Märkte nutzen wir Jahresberichte von marktführenden Unternehmen und Branchenverbänden, Drittanbieterstudien und -reporte, Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. der Consumer Insights) sowie Leistungsfaktoren (z. B. Nutzerdurchdringung, Nutzung). Darüber hinaus ziehen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Verbänden heran, wie das BIP, die Zahl der Internetnutzer und die Internetabdeckung. Diese Daten helfen uns, die Marktgröße für jedes Land individuell zu schätzen.

Prognosen:

Für unsere Prognosen wenden wir verschiedene Prognosetechniken an. Die Auswahl der Prognosetechniken hängt vom Verhalten des jeweiligen Markts ab. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet. Die Haupttreiber sind das BIP pro Kopf, Konsumausgaben pro Kopf und die Internetnutzer.

Zusätzliche Hinweise:

Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue, relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken). Die Daten aus der Consumer Insights werden zum Zwecke der Repräsentativität neu gewichtet.