Einzelhandelsplattform-Werbung - Australien

Im Jahr 2024 werden die Werbeausgaben im Einzelhandelsplattform-Werbung Markt in Australien voraussichtlich etwa 1,07Mrd. € betragen.
Eine Prognose deutet darauf hin, dass bis zum Jahr 2030 ein Marktvolumen von 3,02Mrd. € erreicht wird, was einem jährlichen Wachstum von 18,65% (CAGR 2024-2030) entspricht.
Im globalen Kontext wird erwartet, dass die höchsten Werbeumsätze USA erzielt werden, mit einem Betrag von 53,44Mrd. € im Jahr 2024.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im Bereich Einzelhandelsplattform-Werbung Markt in Australien werden für das Jahr 2024 voraussichtlich bei 0.0 liegen.
In Australien gewinnt die Werbung auf Einzelhandelsplattformen zunehmend an Bedeutung, da Verbraucher verstärkt online einkaufen.

Definition:

Werbung auf Einzelhandelsplattformen (Retail Platform Advertising, RPA) bezieht sich auf digitale Werbung, die auf Websites und Apps für Einzelhandelsplattformen wie Amazon, Walmart, eBay, Alibaba und JD.com angezeigt wird. Dies umfasst alle Arten von Werbung auf verschiedenen Geräten, wie PCs, Smartphones und Tablets, und schließt Formate wie gesponserte Produkte, Banner und Videos ein. Nicht zum RPA gehören Offline-Einzelhandelswerbung (z. B. In-Store-Displays und Werbetafeln), Offsite-Werbung (z. B. Werbung auf nicht einzelhandelsbezogenen Websites oder Apps), Anzeigen auf Social-Media-Plattformen (z. B. Facebook oder Instagram) und Anzeigen in Suchmaschinen (z. B. Google oder Bing).

Zusätzliche Hinweise:

Werbung auf Einzelhandelsplattformen sollte nicht mit Einzelhandelsmediennetzwerken verwechselt werden. Einzelhandelsmediennetzwerke schließen digitale Anzeigen ein, die auch auf eCommerce-Websites oder -Apps des Einzelhandels angezeigt werden. Diese Anzeigen werden jedoch über das Mediennetzwerk eines Einzelhändlers oder eine nachfrageseitige Plattform (DSP) gekauft. Einzelhandelsmediennetzwerke umfassen Anzeigen auf Websites wie Amazon und Walmart, aber auch Anzeigen, die über Netzwerke wie Amazon DSP, Walmart Connect und Etsy’s Offsite Ads gekauft werden und nicht unbedingt direkt auf der eCommerce-Website oder -App des Einzelhändlers erscheinen. Im Gegensatz zum RPA stellen Einzelhandelsmediennetzwerke einen breiteren Ansatz dar, welcher eine Reihe von Anzeigenplatzierungen auf und außerhalb der Plattformen des Einzelhändlers beinhaltet.

Digitale Anzeigen auf Websites und Apps, die für Einzelhandelsplattformen bestimmt sind
Alle Arten von Werbung auf verschiedenen Geräten, wie PCs, Smartphones und Tablets
Alle Arten von gesponserten Werbeformaten, z. B. gesponserte Produkte, Banner und Videos

Offline-Einzelhandelswerbung (z. B. In-Store-Displays und Werbetafeln)
Offsite-Werbung (z. B. Werbung auf nicht einzelhandelsbezogenen Websites oder Apps)
Anzeigen auf Social-Media-Plattformen (z. B. Facebook oder Instagram)
Anzeigen in Suchmaschinen (z. B. Google oder Bing)

Der Markt für Einzelhandelsplattform-Werbung in Australien verzeichnet ein erhebliches Wachstum, angetrieben durch den Anstieg des eCommerce, verbesserte Zielgruppenansprache und die zunehmende Vorliebe für personalisierte Marketingstrategien sowohl bei Verbrauchern als auch bei Unternehmen.

Kundenpräferenzen: In Australien neigen Verbraucher zunehmend zu nachhaltigen und ethisch beschafften Produkten, was Einzelhändler dazu veranlasst, ihre Umweltcredentials in der Werbung hervorzuheben. Darüber hinaus verändert der Aufstieg von Social-Media-Influencern die Kaufentscheidungen, wobei jüngere Zielgruppen Marken bevorzugen, die mit ihren Werten und Lebensstilen übereinstimmen. Dieser Trend wird durch die Nachfrage nach nahtlosen Online-Shopping-Erlebnissen verstärkt, was Einzelhändler dazu bringt, immersive Technologien wie Augmented Reality zu nutzen, um Verbraucher effektiver in ihren Kaufentscheidungen zu engagieren.

Trends auf dem Markt: In Australien erlebt der Markt für Einzelhandelsplattform-Werbung einen Wandel hin zu personalisierter und gezielter Werbung, der durch Fortschritte in der Datenanalyse und Einblicke in das Verbraucherverhalten vorangetrieben wird. Einzelhändler nutzen zunehmend künstliche Intelligenz, um Anzeigen auf individuelle Vorlieben zuzuschneiden, was das Engagement und die Konversionsraten erhöht. Gleichzeitig wächst der Fokus auf Nachhaltigkeit, wobei Marken umweltfreundliche Praktiken präsentieren, um umweltbewusste Verbraucher anzusprechen. Darüber hinaus nimmt die Integration von Social Commerce zu, die nahtlose Einkaufserlebnisse direkt über soziale Medien ermöglicht, was die traditionellen Werbestrategien im Einzelhandel erheblich verändern und die Kundenloyalität beeinflussen könnte.

Lokale Besonderheiten: In Australien wird der Markt für Einzelhandelsplattform-Werbung durch die vielfältige demografische Landschaft und einen starken Fokus auf multikulturelle Marketingstrategien geprägt. Die weitläufige Geografie des Landes erfordert lokal angepasste Werbeansätze, um städtische Zentren und ländliche Gebiete unterschiedlich anzusprechen. Darüber hinaus fördert das regulatorische Umfeld Australiens Transparenz in der Werbung, insbesondere in Bezug auf den Datenschutz, was beeinflusst, wie Unternehmen Verbraucherinsights nutzen. Das wachsende Bewusstsein für indigene Kulturen und Nachhaltigkeit treibt Marken zudem dazu, authentisches Storytelling zu betreiben und die Werbenarrative so umzugestalten, dass sie mit den lokalen Werten in Einklang stehen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Der Markt für Einzelhandelsplattform-Werbung in Australien wird erheblich von makroökonomischen Faktoren wie den Konsumausgaben, der wirtschaftlichen Stabilität und technologischen Fortschritten beeinflusst. Die robuste nationale Wirtschaft, die durch stetiges Wachstum und niedrige Arbeitslosigkeit gekennzeichnet ist, fördert den Anstieg des Einzelhandelskonsums und treibt die Nachfrage nach innovativen Werbelösungen voran. Darüber hinaus verbessern fiskalische Maßnahmen, die Investitionen in digitale Infrastruktur fördern, die Möglichkeiten der Einzelhandelsplattformen, um effektiv verschiedene Zielgruppen zu erreichen. Globale Wirtschaftstrends, einschließlich der Verschiebungen hin zu eCommerce und personalisiertem Marketing, zwingen australische Marken zudem, ihre Werbestrategien anzupassen. Diese Faktoren formen gemeinsam eine dynamische Werbelandschaft, die lokalisierten und kulturell resonanten Botschaften Priorität einräumt.

Datenabdeckung:

Die Daten umfassen B2B-Unternehmen. Zahlen basieren auf Ausgaben für Werbung auf Einzelhandelsplattformen und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst das Werbebudget für die Erstellung und Verbreitung von Einzelhandelsplattform-Werbung.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Wir beginnen mit dem Top-down-Ansatz und berechnen die globale Einzelhandelsplattform-Werbung, indem wir die Umsätze der Schlüsselunternehmen zusammenfassen. Darauf folgt der Bottom-up-Ansatz, bei dem wir die Ergebnisse auf weltweiter, nationaler und regionaler Ebene anhand des Internetverkehrs und der Anzahl der App-Downloads begründen. Schließlich verteilen wir die Ergebnisse auf die einzelnen Länder und verwenden dabei relevante Indikatoren wie das BIP, Internetnutzer und digitale Konsumausgaben nach Land.

Prognosen:

Für unsere Prognosen wenden wir verschiedene Prognosetechniken an. Die Auswahl der Prognosetechniken hängt vom Verhalten des jeweiligen Markts ab. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet. Die Haupttreiber sind das BIP pro Kopf, Konsumausgaben pro Kopf und die Internetabdeckung.

Zusätzliche Hinweise:

Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue, relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken). Die Daten aus derConsumer Insights werden zum Zwecke der Repräsentativität neu gewichtet.

Dieser Report enthält weitere Informationen passend zum Advertising & Media Markt im PDF-Format.