Market Insights Advertising & Media Werbung

Printwerbung - Australien

Australien

Im Jahr 2024 werden die Werbeausgaben im Printwerbung Markt in Australien voraussichtlich etwa 428,90Mio. € betragen.
Gemäß Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 183,90Mio. € erreicht; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von -15,58% (CAGR 2024-2029).
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass die höchsten Werbeumsätze USA erwartet werden (9,47Mrd. € im Jahr 2024).
Im Print-Werbemarkt wird die Anzahl der Leser im Jahr 2029 laut Prognose 12,7Mio. Nutzer betragen.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Leser im Markt Zeitungswerbung liegen im Jahr 2024 voraussichtlich bei 53,25€.
In Australien gewinnt Printwerbung im Advertising Markt trotz digitaler Dominanz weiterhin an Bedeutung durch gezielte Zielgruppenansprache.

Schlüsselregionen: Vereinigtes Königreich, China, Deutschland, Japan, USA

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Analystenmeinung

Der Printwerbung-Markt in Australien hat in den letzten Jahren eine deutliche Veränderung erfahren. Die Kundenpräferenzen haben sich geändert, was zu neuen Trends auf dem Markt geführt hat. Lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren spielen ebenfalls eine Rolle bei der Entwicklung des Marktes.

Kundenpräferenzen: Die Kunden in Australien zeigen eine zunehmende Präferenz für digitale Medien und Online-Werbung. Dies hat zu einem Rückgang der Printwerbung geführt, da die Verbraucher ihre Informationen und Inhalte zunehmend online konsumieren. Die Kunden schätzen die Interaktivität und die personalisierten Werbebotschaften, die digitale Medien bieten. Darüber hinaus sind Online-Werbung und Social-Media-Marketing oft kostengünstiger als Printwerbung, was für viele Unternehmen attraktiv ist.

Trends auf dem Markt: Ein deutlicher Trend auf dem australischen Printwerbung-Markt ist der Rückgang der Anzahl gedruckter Zeitungen und Zeitschriften. Viele traditionelle Printmedien haben mit sinkenden Auflagenzahlen zu kämpfen, da die Leser vermehrt digitale Nachrichtenquellen nutzen. Dies hat zu einer Verschiebung der Werbeausgaben weg von Printmedien und hin zu Online-Plattformen geführt. Unternehmen investieren verstärkt in digitale Werbung, um ihre Zielgruppe zu erreichen und den sich verändernden Kundenpräferenzen gerecht zu werden.

Lokale Besonderheiten: Eine Besonderheit des australischen Marktes ist die geografische Verteilung der Bevölkerung. Australien ist ein großes Land mit einer relativ kleinen Bevölkerung, die auf verschiedene Städte und Regionen verteilt ist. Dies bedeutet, dass die Werbetreibenden ihre Anzeigen gezielt in bestimmten Regionen platzieren müssen, um ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen. Dies hat dazu geführt, dass lokale Zeitungen und Zeitschriften in einigen Regionen immer noch eine wichtige Rolle spielen, da sie eine engere Verbindung zur lokalen Community haben.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die wirtschaftliche Entwicklung und das verfügbare Einkommen der Verbraucher spielen ebenfalls eine Rolle bei der Entwicklung des Printwerbung-Marktes. In wirtschaftlich schwierigen Zeiten können Unternehmen dazu neigen, ihre Werbebudgets zu kürzen und sich auf kostengünstigere Werbeformen wie Online-Werbung zu konzentrieren. Auf der anderen Seite können in Zeiten des wirtschaftlichen Aufschwungs Unternehmen mehr Geld in Werbung investieren und auch Printwerbung nutzen, um ihre Marke zu stärken und neue Kunden zu gewinnen.Insgesamt hat der Printwerbung-Markt in Australien mit einem Rückgang der Werbeausgaben zu kämpfen, da die Kundenpräferenzen sich zugunsten von digitalen Medien verschoben haben. Die Veränderung der Medienlandschaft und die zunehmende Bedeutung des Online-Marketings haben zu neuen Trends geführt. Dennoch spielen lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren eine Rolle bei der Entwicklung des Marktes. Es bleibt abzuwarten, wie sich der Markt weiterentwickeln wird und ob Printwerbung eine relevante Rolle behalten wird.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Printwerbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Werbung in gedruckten Ausgaben (Zeitungen und Magazine).

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Reporte von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Stadtbevölkerung und den Bildungsindex.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.