Market Insights Advertising & Media Werbung Direct Messaging Werbung

E-Mail-Werbung - Australien

Australien

Im E-Mail-Werbung Markt in Australien wird prognostiziert, dass die Werbeausgaben im Jahr 2024 etwa 228,60Mio. € betragen.
Die Prognose besagt, dass im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 260,50Mio. € erreicht wird; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 2,65% (CAGR 2024-2029).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im E-Mail-Werbung Markt werden im Jahr 2024 voraussichtlich bei 8,74€ liegen.
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass die USA den höchsten erwarteten Werbeumsatz verzeichnen werden (3.105,00Mio. € im Jahr 2024).
In Australien gewinnt personalisierte E-Mail-Werbung im Advertising Markt zunehmend an Bedeutung für die gezielte Kundenansprache.

Schlüsselregionen: Deutschland, Indien, Vereinigtes Königreich, China, USA

Markt

Region

Regionenvergleich

Währung

Analystenmeinung

Der E-Mail-Werbung-Markt in Australien hat in den letzten Jahren ein stetiges Wachstum verzeichnet. Die steigende Nutzung von Mobilgeräten und die zunehmende Digitalisierung haben dazu beigetragen, dass E-Mail-Werbung zu einer effektiven und kostengünstigen Marketingstrategie geworden ist.

Kundenpräferenzen: Australische Verbraucher zeigen eine hohe Affinität zur E-Mail-Kommunikation. E-Mails werden als persönlicher und vertrauenswürdiger angesehen als andere Formen der Werbung. Kunden bevorzugen es, relevante und personalisierte E-Mails zu erhalten, die auf ihre individuellen Bedürfnisse und Interessen zugeschnitten sind. Unternehmen, die in der Lage sind, personalisierte E-Mail-Kampagnen anzubieten, haben daher einen Wettbewerbsvorteil auf dem Markt.

Trends auf dem Markt: Ein Trend auf dem australischen E-Mail-Werbung-Markt ist die verstärkte Nutzung von Marketing-Automatisierungstools. Unternehmen nutzen diese Tools, um ihre E-Mail-Kampagnen zu optimieren und personalisierte Inhalte automatisch an ihre Kunden zu senden. Durch die Automatisierung können Unternehmen Zeit und Ressourcen sparen und gleichzeitig ihre Marketingeffektivität steigern.Ein weiterer Trend ist die Integration von E-Mail-Marketing mit anderen digitalen Kanälen wie sozialen Medien und Suchmaschinenmarketing. Unternehmen erkennen die Notwendigkeit, eine nahtlose und konsistente Erfahrung über verschiedene Kanäle hinweg zu bieten, um ihre Kunden effektiv anzusprechen und zu binden.

Lokale Besonderheiten: Eine lokale Besonderheit des australischen E-Mail-Werbung-Marktes ist die starke Regulierung des Datenschutzes. Unternehmen müssen sicherstellen, dass sie die Zustimmung der Verbraucher haben, bevor sie ihnen E-Mails senden dürfen. Australien hat strenge Datenschutzgesetze, die es Unternehmen verbieten, unaufgeforderte E-Mails zu versenden. Unternehmen müssen daher sicherstellen, dass sie die Zustimmung ihrer Kunden haben und ihre E-Mail-Kampagnen in Übereinstimmung mit den Datenschutzbestimmungen durchführen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die australische Wirtschaft ist in den letzten Jahren solide gewachsen, was zu einem Anstieg der Konsumausgaben geführt hat. Unternehmen haben daher mehr Mittel zur Verfügung, um in Marketingaktivitäten wie E-Mail-Werbung zu investieren. Darüber hinaus hat die steigende Nutzung von Mobilgeräten und die zunehmende Internetdurchdringung in Australien den E-Mail-Werbung-Markt weiter beflügelt. Verbraucher sind rund um die Uhr online und können E-Mails jederzeit und überall abrufen, was Unternehmen die Möglichkeit gibt, ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen.

Methodik

Datenabdeckung:

Die Daten umfassen B2B-Unternehmen. Zahlen basieren auf Ausgaben für E-Mail-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst das Werbebudget für die Erstellung und Verbreitung von E-Mail-Werbung.

Modellierungsansatz:

Marktgrößen werden mithilfe eines Bottom-up-Ansatzes bestimmt, basierend auf einer für jedes Marktsegment spezifischen Logik. Als Basis zur Bewertung der Märkte nutzen wir Jahresberichte von marktführenden Unternehmen und Branchenverbänden, Drittanbieterstudien und -reporte, Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. der Consumer Insights) sowie Leistungsfaktoren (z. B. Nutzerdurchdringung, Nutzung). Darüber hinaus ziehen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Verbänden heran, wie das BIP, die Zahl der Internetnutzer und die Internetabdeckung. Diese Daten helfen uns, die Marktgröße für jedes Land individuell zu schätzen.

Prognosen:

Für unsere Prognosen wenden wir verschiedene Prognosetechniken an. Die Auswahl der Prognosetechniken hängt vom Verhalten des jeweiligen Markts ab. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet. Die Haupttreiber sind das BIP pro Kopf, Konsumausgaben pro Kopf und die Internetabdeckung.

Zusätzliche Hinweise:

Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue, relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken). Die Daten aus der Consumer Insights werden zum Zwecke der Repräsentativität neu gewichtet.