Anzeigenumsätze des Playboy bis 2024
Im Jahr 2024 erwirtschaftete die Männer- und Lifestylezeitschrift Playboy in Deutschland Anzeigenumsätze in Höhe von rund 7,2 Millionen Euro. Die Anzeigenumsätze sanken gegenüber dem Vorjahr um rund fünf Prozent und sind auch tendenziell stark rückläufig, so wurden im Jahr 2008 noch etwa 15,5 Millionen Euro mit Werbung eingenommen.
Auflage und Reichweite des Playboys
Der Playboy ist eine US-amerikanische Männerzeitschrift und wurde 1953 von Hugh Hefner begründet. Die deutsche Ausgabe erscheint seit 1972 im Verlag Hubert Burda Media. Die verkaufte Auflage lag im dritten Quartal 2024 bei gut 98.000 Exemplaren. Die Auflage des Playboys ist in den vergangenen Jahren erheblich gesunken, trotz einer deutlichen Steigerung der E-Paper-Auflage. Die Reichweite des Playboys betrug im Jahr 2023 rund 880.000 Leser pro Ausgabe. Zum Vergleich: Im Jahr 2011 betrug die Zahl der Leser noch rund 1,22 Millionen.
Trends der Zeitschriftenbranche
Bei den sinkenden Werbeumsätzen folgt der Playboy in Deutschland dem allgemeinen Trend: Die Werbeumsätze der Publikums- und Fachzeitschriften sind stark gesunken. Die Gesamtumsätze auf dem Zeitschriftenmarkt in Deutschland beliefen sich im Jahr 2023 auf rund 4,7 Milliarden Euro und werden sich einer Prognose von PricewaterhouseCoopers (PwC) zufolge bis 2028 mit sinkender Tendenz entwickeln.
