Anzeigenumsätze des Playboy bis 2023

Im Jahr 2023 erwirtschaftete die Männer- und Lifestylezeitschrift Playboy in Deutschland Anzeigenumsätze in Höhe von rund 7,57 Millionen Euro. Die Anzeigenumsätze sanken gegenüber dem Vorjahr um rund 0,8 Millionen Euro und sind aber tendenziell stark rückläufig, so wurden im Jahr 2008 noch rund 15,5 Millionen Euro mit Werbung eingenommen.

Auflage und Reichweite des Playboys

Der Playboy ist eine US-amerikanische Männerzeitschrift und wurde 1953 von Hugh Hefner begründet. Die deutsche Ausgabe erscheint seit 1972 im Verlag Hubert Burda Media. Die verkaufte Auflage betrug im dritten Quartal 2023 rund 97.600 Exemplare. Die Auflage des Playboys ist in den vergangenen Jahren erheblich gesunken, trotz einer deutlichen Steigerung der E-Paper-Auflage. Die Reichweite des Playboys betrug im Jahr 2022 rund 720.000 Leser pro Ausgabe. Zum Vergleich: Im Jahr 2011 betrug die Zahl der Leser noch rund 1,22 Millionen.

Trends der Zeitschriftenbranche

Bei den sinkenden Werbeumsätzen folgt der Playboy in Deutschland dem allgemeinen Trend: Die Werbeumsätze der Publikums- und Fachzeitschriften sind stark gesunken. Die Gesamtumsätze auf dem Zeitschriftenmarkt in Deutschland sind im Jahr 2022 auf rund 4,7 Milliarden Euro angestiegen und werden sich einer Prognose von PricewaterhouseCoopers (PwC) zufolge bis 2027 jedoch mit sinkender Tendenz entwickeln.