Verkaufte Auflage des Playboy bis zum 3. Quartal 2023

Die verkaufte Auflage der Männer- und Lifestylezeitschrift Playboy betrug im dritten Quartal 2023 rund 97.600 Exemplare. Die Auflage des Playboys ist in den vergangenen Jahren erheblich gesunken: Im dritten Quartal 2015 wurde noch eine verkaufte Auflage von mehr als 179.600 Exemplaren erzielt. Zuletzt konnte sich die Auflage wieder etwas stabilisieren.
Die E-Paper-Auflage des Playboys konnte tendenziell deutlich gesteigert werden und betrug im dritten Quartal 2023 rund 26.600 Exemplare.

Reichweite und Anzeigenumsätze des Playboys

Der Playboy ist eine US-amerikanische Männerzeitschrift und wurde 1953 von Hugh Hefner begründet. Die deutsche Ausgabe erscheint seit 1972 im Verlag Hubert Burda Media. Die Reichweite des Playboys betrug im Jahr 2022 rund 720.000 Leser pro Ausgabe. Im Jahr 2011 lag die Zahl der Leser noch bei rund 1,22 Millionen, zuletzt war jedoch wieder ein Anstieg zu registrieren. Auch die Bruttoanzeigenumsätze des Playboys sind rückläufig (und stiegen zuletzt wieder), sanken jedoch insgesamt von rund 12,2 Millionen Euro im Jahr 2011 auf 8,4 Millionen Euro im Jahr 2022.

Trends der Zeitschriftenbranche

Bei den sinkenden Werbeumsätzen folgt der Playboy in Deutschland dem allgemeinen Trend: Die Werbeumsätze der Publikums- und Fachzeitschriften sind stark gesunken. Auch die Gesamtumsätze auf dem Zeitschriftenmarkt in Deutschland beliefen sich im Jahr 2021 auf rund 4,56 Milliarden Euro und sollen einer Prognose von PricewaterhouseCoopers (PwC) zufolge bis 2026 leicht sinken.