Verkaufte Auflage des Playboy bis zum 3. Quartal 2020

Die verkaufte Auflage der Männer- und Lifestylezeitschrift Playboy betrug im dritten Quartal 2020 rund 101.800 Exemplare. Die Auflage des Playboys ist in den vergangenen Jahren erheblich gesunken: Im dritten Quartal 2012 wurde noch eine verkaufte Auflage von mehr als 203.000 Exemplaren erzielt.
Die E-Paper-Auflage des Playboys konnte tendenziell deutlich gesteigert werden und betrug im dritten Quartal 2020 rund 17.500 Exemplare.

Reichweite und Anzeigenumsätze des Playboys

Der Playboy ist eine US-amerikanische Männerzeitschrift und wurde 1953 von Hugh Hefner begründet. Die deutsche Ausgabe erscheint seit 1972 im Verlag Hubert Burda Media. Die Reichweite des Playboys betrug im Jahr 2019 rund 710.000 Leser pro Ausgabe. Im Jahr 2011 lag die Zahl der Leser noch bei rund 1,22 Millionen. Auch die Bruttoanzeigenumsätze des Playboys sind rückläufig und sanken von rund 12,2 Millionen Euro im Jahr 2011 auf knapp 7,9 Millionen Euro im Jahr 2019.

Trends der Zeitschriftenbranche

Bei den sinkenden Werbeumsätzen folgt der Playboy in Deutschland dem allgemeinen Trend: Die Werbeumsätze der Publikums- und Fachzeitschriften sind stark gesunken. Auch die Gesamtumsätze auf dem Zeitschriftenmarkt in Deutschland beliefen sich im Jahr 2018 auf rund 5,28 Milliarden Euro und sollen einer Prognose von PricewaterhouseCoopers (PwC) zufolge bis 2023 weiter sinken.