Einzelhandelsplattform-Werbung - Schweden

Die Werbeausgaben im Markt der Einzelhandelsplattform-Werbung Markt in Schweden werden im Jahr 2024 voraussichtlich etwa 526,50Mio. € betragen.
Eine Prognose deutet darauf hin, dass im Jahr 2030 ein Marktvolumen von 1,13Mrd. € erreicht werden wird; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von 13,39% (CAGR 2024-2030).
Im globalen Vergleich wird erwartet, dass der höchste Werbeumsatz USA erzielt wird, mit einem Betrag von 53,44Mrd. € im Jahr 2024.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im Bereich der Einzelhandelsplattform-Werbung Markt in Schweden werden im Jahr 2024 voraussichtlich bei 0.0 liegen.
In Schweden zeigt der Markt für Einzelhandelsplattform-Werbung eine zunehmende Integration von Nachhaltigkeitsaspekten in Werbestrategien.

Definition:

Werbung auf Einzelhandelsplattformen (Retail Platform Advertising, RPA) bezieht sich auf digitale Werbung, die auf Websites und Apps für Einzelhandelsplattformen wie Amazon, Walmart, eBay, Alibaba und JD.com angezeigt wird. Dies umfasst alle Arten von Werbung auf verschiedenen Geräten, wie PCs, Smartphones und Tablets, und schließt Formate wie gesponserte Produkte, Banner und Videos ein. Nicht zum RPA gehören Offline-Einzelhandelswerbung (z. B. In-Store-Displays und Werbetafeln), Offsite-Werbung (z. B. Werbung auf nicht einzelhandelsbezogenen Websites oder Apps), Anzeigen auf Social-Media-Plattformen (z. B. Facebook oder Instagram) und Anzeigen in Suchmaschinen (z. B. Google oder Bing).

Zusätzliche Hinweise:

Werbung auf Einzelhandelsplattformen sollte nicht mit Einzelhandelsmediennetzwerken verwechselt werden. Einzelhandelsmediennetzwerke schließen digitale Anzeigen ein, die auch auf eCommerce-Websites oder -Apps des Einzelhandels angezeigt werden. Diese Anzeigen werden jedoch über das Mediennetzwerk eines Einzelhändlers oder eine nachfrageseitige Plattform (DSP) gekauft. Einzelhandelsmediennetzwerke umfassen Anzeigen auf Websites wie Amazon und Walmart, aber auch Anzeigen, die über Netzwerke wie Amazon DSP, Walmart Connect und Etsy’s Offsite Ads gekauft werden und nicht unbedingt direkt auf der eCommerce-Website oder -App des Einzelhändlers erscheinen. Im Gegensatz zum RPA stellen Einzelhandelsmediennetzwerke einen breiteren Ansatz dar, welcher eine Reihe von Anzeigenplatzierungen auf und außerhalb der Plattformen des Einzelhändlers beinhaltet.

Digitale Anzeigen auf Websites und Apps, die für Einzelhandelsplattformen bestimmt sind
Alle Arten von Werbung auf verschiedenen Geräten, wie PCs, Smartphones und Tablets
Alle Arten von gesponserten Werbeformaten, z. B. gesponserte Produkte, Banner und Videos

Offline-Einzelhandelswerbung (z. B. In-Store-Displays und Werbetafeln)
Offsite-Werbung (z. B. Werbung auf nicht einzelhandelsbezogenen Websites oder Apps)
Anzeigen auf Social-Media-Plattformen (z. B. Facebook oder Instagram)
Anzeigen in Suchmaschinen (z. B. Google oder Bing)

Der Markt für Einzelhandelsplattform-Werbung in Schweden verzeichnet ein durchschnittliches Wachstum, das durch Faktoren wie den Anstieg des eCommerce, den zunehmenden Konsum digitaler Medien und wachsende Investitionen von Marken, die darauf abzielen, die Kundenbindung durch gezielte Werbestrategien zu verbessern, angetrieben wird.

Kundenpräferenzen: Die Verbraucher in Schweden legen zunehmend Wert auf Nachhaltigkeit und ethische Praktiken bei ihren Kaufentscheidungen, was zu einem bemerkenswerten Wandel in der Werbung auf Einzelhandelsplattformen führt. Marken, die umweltfreundliche Produkte und transparente Lieferketten betonen, gewinnen bei umweltbewussten Käufern an Bedeutung. Darüber hinaus beeinflusst der Aufstieg von Social-Media-Influencern und nutzergenerierten Inhalten die Verbraucherpräferenzen, da Käufer authentische Empfehlungen suchen. Dieser Trend wird zusätzlich von jüngeren demografischen Gruppen verstärkt, die Wert auf Markenauthentizität und Gemeinschaftsengagement legen, was Einzelhändler dazu veranlasst, ihre Werbestrategien entsprechend anzupassen.

Trends auf dem Markt: In Schweden erlebt der Markt für Einzelhandelsplattform-Werbung einen signifikanten Wandel hin zu nachhaltigkeitsorientierten Botschaften, da Verbraucher zunehmend Marken bevorzugen, die umweltfreundliche Praktiken priorisieren. Dieser Trend zwingt Einzelhändler dazu, transparente Lieferketten und die Umweltauswirkungen ihrer Produkte in ihren Anzeigen hervorzuheben. Gleichzeitig verändert der Einfluss sozialer Medien die Art und Weise, wie Marken mit Verbrauchern in Kontakt treten, wobei authentische Empfehlungen von Influencern und nutzergenerierte Inhalte an Bedeutung gewinnen. Diese Entwicklung unterstreicht die Wichtigkeit von Markenauthentizität und Gemeinschaftsengagement und zwingt die Akteure der Branche dazu, ihre Werbestrategien zu verfeinern, um mit einem umweltbewussten Publikum in Resonanz zu treten.

Lokale Besonderheiten: In Schweden ist der Markt für Einzelhandelsplattform-Werbung einzigartig geprägt durch die strengen Umweltvorschriften des Landes und das kulturelle Engagement für Nachhaltigkeit. Die schwedische Verbraucherschaft ist sich ökologischer Themen sehr bewusst, was Marken dazu veranlasst, transparente Praktiken zu übernehmen und ihre Nachhaltigkeitsbemühungen effektiv zu kommunizieren. Darüber hinaus fördert die Verbreitung digitaler Innovationen in Schweden eine wettbewerbsintensive Landschaft, in der Einzelhändler fortschrittliche Datenanalysen nutzen, um ihre Werbestrategien zu personalisieren. Diese Betonung auf umweltbewusster Kommunikation, gepaart mit strengen regulatorischen Rahmenbedingungen, positioniert Schweden als Vorreiter in der verantwortungsvollen Einzelhandelswerbung.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Der Markt für Einzelhandelsplattform-Werbung in Schweden wird erheblich von makroökonomischen Faktoren beeinflusst, darunter die robuste wirtschaftliche Stabilität des Landes, hohe Verbraucherausgaben und progressive Fiskalpolitiken. Schwedens Engagement für Nachhaltigkeit und Innovation schafft ein Umfeld, in dem Werbestrategien mit den umweltbewussten Vorlieben der Verbraucher in Einklang stehen müssen. Globale Wirtschaftstrends, wie der Wandel hin zur Digitalisierung und zum eCommerce, beschleunigen zudem das Wachstum der Werbung auf Einzelhandelsplattformen. Darüber hinaus fördern Schwedens starke regulatorische Rahmenbedingungen ethische Werbepraktiken und stellen sicher, dass Marken Transparenz und Verantwortung wahren. Diese Kombination aus wirtschaftlicher Gesundheit und Verbraucherbewusstsein positioniert den Markt für anhaltende Expansion und Innovation.

Datenabdeckung:

Die Daten umfassen B2B-Unternehmen. Zahlen basieren auf Ausgaben für Werbung auf Einzelhandelsplattformen und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst das Werbebudget für die Erstellung und Verbreitung von Einzelhandelsplattform-Werbung.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Wir beginnen mit dem Top-down-Ansatz und berechnen die globale Einzelhandelsplattform-Werbung, indem wir die Umsätze der Schlüsselunternehmen zusammenfassen. Darauf folgt der Bottom-up-Ansatz, bei dem wir die Ergebnisse auf weltweiter, nationaler und regionaler Ebene anhand des Internetverkehrs und der Anzahl der App-Downloads begründen. Schließlich verteilen wir die Ergebnisse auf die einzelnen Länder und verwenden dabei relevante Indikatoren wie das BIP, Internetnutzer und digitale Konsumausgaben nach Land.

Prognosen:

Für unsere Prognosen wenden wir verschiedene Prognosetechniken an. Die Auswahl der Prognosetechniken hängt vom Verhalten des jeweiligen Markts ab. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet. Die Haupttreiber sind das BIP pro Kopf, Konsumausgaben pro Kopf und die Internetabdeckung.

Zusätzliche Hinweise:

Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue, relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken). Die Daten aus derConsumer Insights werden zum Zwecke der Repräsentativität neu gewichtet.

Dieser Report enthält weitere Informationen passend zum Advertising & Media Markt im PDF-Format.