Werbung - Schweden

  • Schweden
  • Die Werbeausgaben im Werbung Markt in Schweden betragen 2024 etwa 5.944,00Mio. €.
  • Eine Prognose sagt voraus, dass im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 7.603,00Mio. € erreicht wird; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von 5,05% (CAGR 2024-2029).
  • Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass am meisten Werbeumsatz USA erwartet wird (390,70Mrd. € im Jahr 2024).
  • Im Werbemarkt in Schweden wird im Jahr 2029 ein Anteil von 83 % im Bereich "Digital" erwartet.
  • Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Kopf im Markt Suchmaschinenwerbung liegen im Jahr 2024 voraussichtlich bei 209,40€.
  • Im Jahr 2029 entfallen voraussichtlich 83 % der Ausgaben für Werbung Markt auf Programmatic.
  • In Schweden sind personalisierte Werbekampagnen und Influencer-Marketing im Advertising Markt besonders stark im Kommen.

Schlüsselregionen: USA, China, Europa, Asien, Japan

 
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Analystenmeinung

Der Werbung-Markt in Schweden verzeichnet in den letzten Jahren ein starkes Wachstum.

Kundenpräferenzen:
Schwedische Verbraucher zeigen eine hohe Affinität zur digitalen Werbung. Sie nutzen häufig das Internet und soziale Medien, um Informationen zu suchen und sich über Produkte und Dienstleistungen zu informieren. Daher bevorzugen sie Werbung, die auf diesen Plattformen präsentiert wird. Darüber hinaus legen schwedische Verbraucher Wert auf Transparenz und Nachhaltigkeit. Sie bevorzugen Unternehmen, die ethische Geschäftspraktiken verfolgen und umweltfreundliche Produkte und Dienstleistungen anbieten.

Trends auf dem Markt:
Ein wichtiger Trend auf dem schwedischen Werbemarkt ist die Zunahme von Programmatic Advertising. Immer mehr Unternehmen nutzen automatisierte Technologien, um ihre Werbekampagnen zu optimieren und personalisierte Werbung anzubieten. Dies ermöglicht es den Unternehmen, ihre Zielgruppe effektiver anzusprechen und ihre Marketingbudgets effizienter einzusetzen. Ein weiterer Trend ist die verstärkte Nutzung von Influencer-Marketing. Unternehmen setzen vermehrt auf Influencer, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben und die Glaubwürdigkeit ihrer Marke zu stärken.

Lokale Besonderheiten:
Schweden hat eine starke Startup-Kultur und ist bekannt für seine innovationsfreundliche Umgebung. Viele Werbeagenturen und Technologieunternehmen haben ihren Sitz in Schweden, was zu einer hohen Wettbewerbsintensität auf dem Markt führt. Dies führt zu einer ständigen Weiterentwicklung von Werbestrategien und -technologien, um den Bedürfnissen der Kunden gerecht zu werden. Darüber hinaus hat Schweden eine hohe Internetdurchdringung und eine gut entwickelte Infrastruktur, was die Verbreitung digitaler Werbung begünstigt.

Grundlegende makroökonomische Faktoren:
Die schwedische Wirtschaft ist stabil und verzeichnet ein kontinuierliches Wachstum. Dies führt zu einem Anstieg der Werbeausgaben, da Unternehmen mehr in ihre Marketingaktivitäten investieren, um ihre Marktanteile zu sichern und neue Kunden zu gewinnen. Darüber hinaus hat Schweden eine hohe Kaufkraft und einen hohen Lebensstandard, was zu einer erhöhten Nachfrage nach Konsumgütern und Dienstleistungen führt. Dies wiederum treibt den Werbemarkt an, da Unternehmen versuchen, die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen und ihre Produkte und Dienstleistungen zu vermarkten.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst die Werbung von Unternehmen (traditionelle und digitale Werbung).

Modellierungsansatz:

Marktgrößen werden mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt, basierend auf einer für jeden Markt spezifischen Logik. Als Basis zur Bewertung der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Statista Global Consumer Survey). Darüber hinaus nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Verbänden, wie das BIP, Internetnutzer, Konsumausgaben und digitale Konsumausgaben. Diese Daten helfen uns, die Marktgröße für jedes Land individuell zu schätzen.

Prognosen:

Für unsere Prognosen wenden wir verschiedene Prognosetechniken an. Die Auswahl der Prognosetechniken hängt vom Verhalten des jeweiligen Markts ab. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken).

Übersicht

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