Traditionelle TV-Werbung - Schweden

Schweden

Highlights

Die Werbeausgaben im Bereich Traditionelle TV-Werbung Markt in Schweden betragen im Jahr 2024 etwa 499,70Mio. €.
Gemäß Prognose wird im Jahr 2030 ein Marktvolumen von 430,10Mio. € erreicht; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von -2,64% (CAGR 2024-2030).
Im Cable wird die Anzahl der Nutzer im Jahr 2030 laut Prognose 0,0Nutzer betragen.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro TV-Zuschauer im Cable liegen im Jahr 2024 voraussichtlich bei 67,10€.
In Schweden zeigt sich ein Trend hin zu personalisierten TV-Werbestrategien, die auf Datenanalysen und Zielgruppenausrichtung basieren.

Schlüsselregionen:

Definition:
Unter traditionelle TV-Werbung fallen alle Werbeausgaben für Bewegtbildformate, die über traditionelle Übertragungskanäle gesendet werden; dazu gehören im Einzelnen terrestrisches und digitales terrestrisches (DTTV, DTT, DTTB) Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen sowie lineares Fernsehen, das über IP-Netzwerke übertragen wird (IPTV). Terrestrisches Fernsehen bezeichnet den Fernsehempfang per traditioneller Antenne, über die analoge Signale übertragen werden. Analoges terrestrisches Fernsehen wurde in weiten Teilen der Welt im Zuge der Digitalumstellung (sog. Digital Switchover, kurz: DSO) auf digitales terrestrisches Fernsehen umgestellt. Digitales terrestrisches Fernsehen wird in digitalem Format über Radiowellen auf Fernseher in Haushalten übertragen. Internet Protocol Television (IPTV) bezeichnet die Übertragung von Fernsehinhalten über IP-Netzwerke. IPTV wird in gebührenpflichtigen Telekommunikationsnetzen über Set-Top-Boxen oder andere Geräte übertragen, die sich direkt beim Kunden befinden (IPTV ist hier im Umsatz von Kabel-TV enthalten). Im Markt für traditionelle TV-Werbung werden alle Werbeausgaben für Pay-TV-Anbieter und -Netzwerke sowie Free-TV-Netzwerke und digitale Free-TV-Ableger von terrestrischen Netzbetreibern abgedeckt. Die Verteilung von Werbezeit in Fernsehprogrammen wird entweder von den Sendeanstalten selbst oder von Marketingagenturen festgelegt.

Struktur:

Kabel-TV-Signale werden über Koaxial- oder Glasfaserkabel direkt in die Haushalte übertragen, ohne dass dafür externe Antennen benötigt werden.
Beim Satellitenfernsehen werden Fernsehprogramme mithilfe von Kommunikationssatelliten auf Satellitenantennen übertragen. Ein dedizierter Satellitenreceiver (externe Set-Top-Box oder in den Fernseher integriert) entschlüsselt das Fernsehprogramm.
Digitales terrestrisches Fernsehen, auch bekannt als Direct-to-Terrestrial-Fernsehen, ist eine Art des Fernsehempfangs, bei dem die Signale unmittelbar zum Endempfänger und nicht durch ein Kabel- oder Satellitensystem übertragen werden. In der Regel können HDTV-Signale durch digitales terrestrisches Fernsehen übertragen werden; außerdem nutzen sie das Frequenzband besser aus.

Zusätzliche Informationen:
Traditionelle TV-Werbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer, den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer und demografische Daten der Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben und Nutzer. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

MarktdefinitionIn-Scope/Out-of-scopeMarktstrukturReporteMethodik

Der Traditionelle TV-Werbung-Markt in Schweden hat in den letzten Jahren einige interessante Entwicklungen durchlaufen. Kundenpräferenzen und lokale Besonderheiten haben dazu beigetragen, dass sich der Markt in eine bestimmte Richtung entwickelt hat. Darüber hinaus spielen grundlegende makroökonomische Faktoren eine wichtige Rolle bei der Gestaltung des Marktes.

Kundenpräferenzen: In Schweden gibt es eine starke Präferenz für hochwertige Inhalte und eine hohe Produktionsqualität. Die Zuschauer schätzen anspruchsvolle und informative Werbung, die sie unterhält und gleichzeitig überzeugt. Kunden bevorzugen auch personalisierte Werbung, die auf ihre Interessen und Vorlieben zugeschnitten ist. Die steigende Nutzung von Online-Streaming-Diensten hat dazu geführt, dass die Zuschauer Werbung zunehmend als störend empfinden. Dies hat zu einer Verschiebung der Werbeausgaben von traditionellem Fernsehen zu digitalen Plattformen geführt.

Trends auf dem Markt: Ein Trend, der sich in Schweden abzeichnet, ist die zunehmende Verlagerung von traditioneller TV-Werbung zu digitalen Plattformen. Immer mehr Unternehmen investieren in digitale Werbestrategien, um die steigende Anzahl von Online-Zuschauern zu erreichen. Dieser Trend wird durch die steigende Nutzung von Smartphones und Tablets unterstützt, die es den Zuschauern ermöglichen, Inhalte jederzeit und überall zu konsumieren. Die Werbetreibenden nutzen diese Entwicklung, um gezielte Werbung zu schalten und ihre Zielgruppe besser zu erreichen.

Lokale Besonderheiten: Eine Besonderheit des schwedischen TV-Werbung-Marktes ist die hohe Bedeutung der öffentlich-rechtlichen Sender. SVT (Sveriges Television) und TV4 sind die beiden größten Sender in Schweden und haben eine breite Zuschauerbasis. Werbetreibende schalten gerne Werbung auf diesen Sendern, da sie eine hohe Reichweite und Glaubwürdigkeit bieten. Darüber hinaus ist Schweden bekannt für seine hohe Internetnutzung und die Vorliebe für Online-Streaming-Dienste. Dies hat dazu geführt, dass Werbetreibende vermehrt in digitale Werbung investieren, um die wachsende Anzahl von Online-Zuschauern zu erreichen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die schwedische Wirtschaft hat sich in den letzten Jahren gut entwickelt, was zu einem Anstieg der Werbeausgaben geführt hat. Unternehmen haben mehr Geld für Werbung zur Verfügung und sind bereit, in qualitativ hochwertige Werbung zu investieren. Darüber hinaus hat die steigende Anzahl von ausländischen Investitionen in Schweden dazu beigetragen, dass der TV-Werbung-Markt wächst. Internationale Unternehmen nutzen das hohe Potenzial des schwedischen Marktes und investieren verstärkt in Werbung, um ihre Produkte und Dienstleistungen einem breiten Publikum zugänglich zu machen.Insgesamt hat sich der Traditionelle TV-Werbung-Markt in Schweden in den letzten Jahren in Richtung digitaler Werbung entwickelt. Kundenpräferenzen und lokale Besonderheiten haben dazu beigetragen, dass Werbetreibende vermehrt in digitale Plattformen investieren. Die steigende Nutzung von Online-Streaming-Diensten und die hohe Internetnutzung in Schweden haben diesen Trend verstärkt. Die positive wirtschaftliche Entwicklung und die steigende Anzahl von ausländischen Investitionen haben ebenfalls zu einem Wachstum des Marktes beigetragen.

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für traditionelle TV-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst nicht-digitale Formate wie terrestrisches Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen und lineares Fernsehen.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Statista Global Consumer Survey). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Mediennutzung, die Zahl der Haushalte mit Fernsehen und Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.