TV- & Video Werbung - Schweden | Statista Marktprognose

Die Werbeausgaben im TV- & Video Werbung Markt in Schweden betragen 2024 etwa 1,09Mrd. €.
Im Jahr 2030 wird laut Prognose ein Marktvolumen von 1,23Mrd. € erreicht; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von 1,93% (CAGR 2024-2030).
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass am meisten Werbeumsatz USA erwartet wird (134,10Mrd. € im Jahr 2024).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im Markt Traditionelle TV-Werbung liegen im Jahr 2024 voraussichtlich bei 67,10€.
In Schweden zeigt sich ein wachsender Trend hin zu personalisierten TV- und Videoanzeigen im Werbemarkt.

Definition:
TV- & Videowerbung bezieht sich auf Werbung in Bewegtbildformaten, die über traditionelle Übertragungskanäle gesendet wird sowie auf alle Werbeformen der digitalen Videokanäle. Traditionelle TV-Werbung gilt nicht als digital und schließt jegliche Formen von Online-TV-Werbung aus. Traditionelle TV-Werbung deckt auch alle Werbeausgaben für Pay-TV-Anbieter und -Netzwerke sowie Free-TV-Netzwerke und digitale Free-TV-Ableger von terrestrischen Netzbetreibern ab. Digitale Videowerbung hingegen umfasst alle Werbeformate innerhalb von webbasierten Videos, appbasierten Videoplayern, sozialen Medien oder Streaming-Apps, die auf Computerbildschirmen, Smartphones, Tablets und anderen mit dem Internet verbundenen Geräten zu sehen sind.

Struktur:

Unter traditionelle TV-Werbung fallen alle Werbeausgaben für Bewegtbildformate, die über traditionelle Übertragungskanäle gesendet werden; dazu gehören im Einzelnen terrestrisches und digitales terrestrisches (DTTV, DTT, DTTB) Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen sowie lineares Fernsehen, das über IP-Netzwerke übertragen wird (IPTV).
Diese Werbeformate erscheinen als Instream- und Outstream-Videowerbung. Instream-Videoanzeigen umfassen Werbung, die vor, während oder nach dem gestreamten Video erscheint (Pre-Roll-, Mid-Roll- und Post-Roll-Videoanzeigen), sowie Video-Overlays (text- oder bildbasierte Overlays, die während der Wiedergabe eines Videos erscheinen). Outstream-Videoanzeigen umfassen Videowerbung, die in Nicht-Video-Umgebungen erscheint, z. B. als In-Feed in sozialen Medien oder in textbasierten Inhalten (sogenanntes Native Advertising).

Zusätzliche Informationen:
Der Markt für TV- und Videowerbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer, den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer und demografische Daten der Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben und Nutzer für den Markt. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Zusätzliche Definitionen für traditionelle TV-Werbung und digitale Videowerbung finden Sie auf den entsprechenden Marktseiten Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Lineare TV-Werbung, die über traditionelle Übertragungskanäle gesendet wird (z. B. DTT, Kabel, Satellit)
Digitale Videowerbung, die alle Werbeformate umfasst, die innerhalb eines web- oder appbasierten Videoplayers beim Abspielen eines Videos auftreten können

Videoclips anstelle eines Banners außerhalb eines Videoplayers

Der TV- & Video Werbung-Markt in Schweden hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet. Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben zu diesem Trend beigetragen.

Kundenpräferenzen: Schwedische Verbraucher zeigen eine hohe Affinität zur digitalen Werbung. Sie sind technologieaffin und nutzen häufig Streaming-Dienste, um ihre Lieblingssendungen und Filme anzusehen. Die Möglichkeit, personalisierte Werbung zu erhalten, wird von den Verbrauchern positiv aufgenommen. Sie schätzen es, wenn Werbung auf ihre Interessen und Vorlieben zugeschnitten ist. Darüber hinaus legen die Schweden Wert auf hochwertige Inhalte und ansprechende visuelle Effekte in der Werbung.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem schwedischen TV- & Video Werbung-Markt ist die Verschiebung von traditionellen TV-Werbung hin zu digitaler Werbung. Immer mehr Werbetreibende investieren in digitale Kanäle, da sie eine größere Reichweite und bessere Möglichkeiten zur Zielgruppenansprache bieten. Die Verbraucher verbringen immer mehr Zeit online und nutzen verschiedene Geräte, um auf Inhalte zuzugreifen. Dies hat zu einer steigenden Nachfrage nach digitaler Werbung geführt.Ein weiterer Trend ist die Zunahme von Programmatic Advertising. Die Automatisierung des Werbeprozesses ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Zielgruppen effizienter anzusprechen und personalisierte Werbung in Echtzeit auszuliefern. Programmatic Advertising bietet auch eine bessere Messbarkeit und Transparenz der Werbeleistung.

Lokale Besonderheiten: Schweden hat eine hohe Internetdurchdringung und eine gut entwickelte Infrastruktur für digitale Kommunikation. Dies hat dazu beigetragen, dass digitale Werbung in Schweden besonders erfolgreich ist. Die Schweden sind auch bekannt für ihre hohe Affinität zur Technologie und ihre Bereitschaft, neue digitale Plattformen und Dienste auszuprobieren.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die schwedische Wirtschaft ist stabil und wächst kontinuierlich. Dies hat zu einem Anstieg der Werbeausgaben geführt, da Unternehmen mehr Mittel für Marketing und Werbung zur Verfügung haben. Darüber hinaus ist Schweden ein attraktiver Markt für internationale Unternehmen, die ihre Präsenz in Skandinavien ausbauen möchten. Dies hat zu einer zunehmenden Konkurrenz auf dem Werbemarkt geführt und die Werbeausgaben insgesamt erhöht.Insgesamt hat der TV- & Video Werbung-Markt in Schweden von den Kundenpräferenzen für digitale Werbung, den Trends hin zu digitalen Kanälen und Programmatic Advertising, den lokalen Besonderheiten und den grundlegenden makroökonomischen Faktoren profitiert. Der Markt wird voraussichtlich weiter wachsen, da die Verbraucher weiterhin digitale Inhalte konsumieren und die Werbetreibenden ihre Werbestrategien anpassen, um die Zielgruppen effektiv anzusprechen.

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für TV- und Videowerbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst traditionelle TV-Werbung (nicht-digitale Formate wie terrestrisches Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen und lineares Fernsehen) und digitale Videowerbung (Videowerbeformate: webbasiert, appbasiert, in sozialen Medien und auf vernetzten Geräten).

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte, den Internetverkehr und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Statista Global Consumer Survey). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Mediennutzung, Internetnutzer, Konsumausgaben und digitale Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.

Dieser Report enthält weitere Informationen passend zum Advertising & Media Markt im PDF-Format.

Trotz zunehmender Digitalisierung und Fragmentierung der Medienlandschaft, hält die TV-Werbung nach wie vor den größten Anteil an den Gesamtwerbeaufwendungen in Deutschland. Segmente wie Zeitungswerbung und auch die Online-Werbung folgten mit großem Abstand. Die Nettowerbeeinnahmen des linearen Fernsehen sind dagegen seit 2021 leicht rückläufig und beliefen sich im Jahr 2023 auf etwa 3,6 Milliarden Euro. Auch die Umsätze, die mit Fernsehwerbung in Deutschland generiert werden, sollen bis 2028 leicht zurückgehen. Eine stark negative Entwicklung wird jedoch nicht prognostiziert.