Audiowerbung - Schweden | Statista Marktprognose

Die Ausgaben für Werbung im Audiowerbung Markt in Schweden betragen im Jahr 2024 etwa 161,30Mio. €.
Gemäß Prognosen wird im Jahr 2030 ein Marktvolumen von 179,10Mio. € erreicht; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von 1,59% (CAGR 2024-2030).
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass der höchste Werbeumsatz USA erwartet wird (17,68Mrd. € im Jahr 2024).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Hörer im Markt Traditionelle Radiowerbung liegen im Jahr 2024 voraussichtlich bei 16,62€.
In Schweden verlagern Werbetreibende vermehrt ihre Budgets von traditionellen Medien auf digitale Plattformen, was zu einem Rückgang der Investitionen in Audiowerbung führt.

Definition:
Bei Audiowerbung handelt es sich um Werbung in traditionellem sowie in digitalem Radio. Im Markt für Traditionelle Radiowerbung wird Werbung im Programm eines terrestrischen Radiosenders oder -netzwerks abgedeckt (terrestrische und Satelliten-Radiodienste in den USA und Kanada). Und der Markt für digitale Audiowerbung umfasst alle durch Pre- und In-Stream Audiowerbung generierten Werbeumsätze von Musik- und Podcast-Streamingdiensten (Musik umfasst auch alle Formen von Radiodiensten).

Struktur:

Traditionelle Radiowerbung umfasst alle Formen von traditionellen Radiowerbespots (z. B. klassische Spots, Live-Reader, Content-Spots, Allonge-Spots). Der Markt beinhaltet auch (lokale) direkte Werbung, bei der Werbetreibende sich direkt an einzelne Sender wenden, und (überregionale) indirekte Werbung, bei der Werbetreibende auf Mediaagenturen zurückgreifen, die den Kauf von Werbezeit bei einzelnen Sendern für sie übernehmen.
Digitale Audiowerbung umfasst kostenlose werbegestützte Versionen von Premium-Abonnement-Diensten oder Diensten, die durch Werbung finanziert sind. Zu den Formaten gehören Single-Spots, Tandem-Spots oder erfolgreiche Werbeformate wie Presenting, On-Air-Promotions und Infomercials, die direkt in die Audiodatei oder dynamisch eingefügt werden.

Zusätzliche Informationen:
Audiowerbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer und den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Zusätzliche Definitionen für traditionelle Radiowerbung und digitale Audiowerbung finden Sie auf den entsprechenden Marktseiten Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Traditionelle Radiowerbung im Programm eines terrestrischen Radiosenders oder -netzwerks
Digitale Audiowerbung, die durch Pre- und In-Stream-Audioanzeigen, die in Musik und Podcast-Streamingdiensten erscheinen

Banner- oder Videoanzeigen, die nur im Webplayer des Streaming-Dienstes enthalten sind

Der Audiowerbung-Markt in Schweden entwickelt sich in den letzten Jahren positiv. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt und lokale Besonderheiten spielen dabei eine wichtige Rolle. Grundlegende makroökonomische Faktoren beeinflussen ebenfalls die Entwicklung des Marktes.

Kundenpräferenzen: Schwedische Verbraucher zeigen eine hohe Affinität zur Audiowerbung. Sie schätzen die Möglichkeit, Werbebotschaften beim Hören von Musik oder Podcasts zu hören. Audiowerbung bietet eine effektive Möglichkeit, die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen und eine emotionale Verbindung herzustellen. Schwedische Verbraucher bevorzugen auch personalisierte Werbung, die auf ihre individuellen Interessen und Bedürfnisse zugeschnitten ist.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend im Audiowerbung-Markt in Schweden ist die zunehmende Nutzung von Streaming-Diensten wie Spotify. Diese Dienste bieten eine Vielzahl von Audioinhalten, einschließlich Musik, Podcasts und Hörbüchern. Werbetreibende erkennen das Potenzial dieser Plattformen und investieren verstärkt in Audiowerbung auf Streaming-Diensten. Ein weiterer Trend ist die verstärkte Nutzung von Sprachassistenten wie Siri oder Google Assistant. Werbetreibende nutzen diese Plattformen, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben und mit Verbrauchern in Kontakt zu treten.

Lokale Besonderheiten: Schweden hat eine hohe Internetdurchdringung und eine gut entwickelte digitale Infrastruktur. Dies ermöglicht es den Verbrauchern, problemlos auf Streaming-Dienste und andere digitale Audioplattformen zuzugreifen. Darüber hinaus ist Schweden bekannt für seine starke Musikszene und seine hohe Musikaffinität. Dies schafft eine günstige Umgebung für Audiowerbung, da Musik eine wichtige Rolle im Leben der Schweden spielt.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die schwedische Wirtschaft ist in den letzten Jahren gewachsen und hat ein hohes Pro-Kopf-Einkommen. Dies führt zu einer erhöhten Kaufkraft der Verbraucher und einem größeren Werbebudget für Unternehmen. Werbetreibende können daher mehr in Audiowerbung investieren, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Darüber hinaus hat Schweden eine stabile politische und wirtschaftliche Lage, was ein attraktives Umfeld für Unternehmen schafft, um in den Audiowerbung-Markt einzusteigen.Insgesamt zeigt der Audiowerbung-Markt in Schweden eine positive Entwicklung. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt und lokale Besonderheiten spielen eine wichtige Rolle bei dieser Entwicklung. Die grundlegenden makroökonomischen Faktoren unterstützen ebenfalls das Wachstum des Marktes. Werbetreibende haben die Möglichkeit, die Vorteile der Audiowerbung in Schweden zu nutzen und ihre Markenbotschaften effektiv zu kommunizieren.

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Audiowerbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst traditionelle Radiowerbung (Programme von terrestrischen Radiosendern oder -netzwerken) und digitale Audiowerbung (Pre- und In-Stream-Audiowerbung sowie Podcast-Streaming-Werbung).

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte, den Internetverkehr und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Statista Global Consumer Survey). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, Internetnutzer, Konsumausgaben und digitale Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.

Dieser Report enthält weitere Informationen passend zum Advertising & Media Markt im PDF-Format.