Out-of-Home Werbung - Schweden | Statista Marktprognose

Die Ausgaben für Werbung im Out-of-Home Werbemarkt in Schweden werden im Jahr 2024 voraussichtlich etwa 211,70Mio. € betragen.
Gemäß Prognosen wird bis 2030 ein Marktvolumen von 283,90Mio. € erreicht, was einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 4,83% (CAGR 2024-2030) entspricht.
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass die höchsten Werbeumsätze USA erwartet werden (8,66Mrd. € im Jahr 2024).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Internetnutzer im Out-of-Home Werbemarkt liegen im Jahr 2024 voraussichtlich bei 19,83€.
In Schweden erlebt der Markt für Out-of-Home Werbung einen starken Aufschwung durch innovative digitale Lösungen.

Definition:
OOH-Werbung (Out-of-Home-Werbung) bezeichnet alle Werbeformen in öffentlichen Bereichen. Sie umfasst alle Ausgaben für Werbung auf Großformaten (z. B. Reklametafeln), Stadtmöbeln (z. B. Buswartehäuschen), im öffentlichen Nahverkehr (z. B. Busse und Bahnen) und in ortsgebundenen Medien (z. B. traditionelle Umgebungsmedien am Point of Sale). Der Markt wird in zwei Kategorien unterteilt: traditionelle OOH-Werbung und digitale OOH-Werbung.

Struktur:

Traditionelle Out-of-Home-Werbung umfasst alle Umsätze, die durch Werbung über traditionelle (physische) Out-of-Home-Medien generiert werden. Die Inhalte in diesem Markt beziehen sich ausschließlich auf nicht digitale Umsätze.
Digitale Out-of-Home-Werbung umfasst alle Umsätze, die durch mit dem Internet verbundene Formen der Außenwerbung generiert werden. Die Inhalte in diesem Markt beziehen sich ausschließlich auf nicht digitale Umsätze.

Zusätzliche Informationen:
Out-of-Home-Werbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer und den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Zusätzliche Definitionen für traditionelle OOH-Werbung und digitale OOH-Werbung finden Sie auf den entsprechenden Marktseiten. Zu den wichtigsten Unternehmen im Markt für Out-of-Home-Werbung gehören JCDecaux, Ströer, Focus Media Information, Hakuhodo, Dentsu, Clear Channel Outdoor und APG SGA. Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Traditionelle & digitale Reklametafeln
Traditionelle & digitale Stadtmöbel
Traditionelle & digitale Werbung im öffentlichen Nahverkehr
Traditionelle & digitale ortsgebundene Medien

Kinowerbung
Event- und Promotionsmedien

Der Out-of-Home Werbung-Markt in Schweden hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet. Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben zu diesem Trend beigetragen.

Kundenpräferenzen: Schweden hat eine hohe Smartphone-Nutzung und eine starke Internetkultur. Kunden verbringen viel Zeit online und sind daher weniger empfänglich für traditionelle Werbeformen wie Fernsehen oder Printmedien. Out-of-Home Werbung bietet eine Möglichkeit, die Aufmerksamkeit der Kunden zu gewinnen und ihre Botschaften effektiv zu kommunizieren. Kunden schätzen auch die Kreativität und Innovation, die mit Out-of-Home Werbung verbunden sind, und sind bereit, dafür zu bezahlen.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem schwedischen Out-of-Home Werbung-Markt ist die Digitalisierung. Immer mehr Werbeflächen werden mit digitalen Bildschirmen ausgestattet, die es den Werbetreibenden ermöglichen, ihre Botschaften in Echtzeit anzupassen und zu aktualisieren. Diese Flexibilität und Interaktivität macht die Werbung attraktiver und effektiver. Eine weitere Entwicklung ist die Integration von Technologie wie Augmented Reality und Location-based Services, die es den Kunden ermöglichen, mit der Werbung zu interagieren und personalisierte Informationen zu erhalten.

Lokale Besonderheiten: Schweden hat eine starke Outdoor-Kultur und die Menschen verbringen viel Zeit im Freien. Dies bietet eine gute Gelegenheit für Werbetreibende, ihre Botschaften an potenzielle Kunden zu kommunizieren. Schweden hat auch strenge Werberichtlinien, die sicherstellen, dass die Werbung ethisch und nicht irreführend ist. Dies schafft Vertrauen bei den Kunden und unterstützt das Wachstum des Out-of-Home Werbung-Marktes.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die schwedische Wirtschaft ist stabil und wächst kontinuierlich. Dies führt zu einem Anstieg der Werbeausgaben und unterstützt das Wachstum des Out-of-Home Werbung-Marktes. Schweden hat auch eine hohe Urbanisierungsrate, was bedeutet, dass es viele städtische Gebiete gibt, in denen Werbeflächen verfügbar sind. Dies schafft eine gute Infrastruktur für den Out-of-Home Werbung-Markt.Insgesamt hat der Out-of-Home Werbung-Markt in Schweden aufgrund der Kundenpräferenzen, lokalen Besonderheiten und grundlegenden makroökonomischen Faktoren ein starkes Wachstum verzeichnet. Die Digitalisierung, Integration von Technologie und strenge Werberichtlinien sind wichtige Trends auf dem Markt. Die stabile Wirtschaft und hohe Urbanisierungsrate unterstützen ebenfalls das Wachstum des Marktes.

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Out-of-Home-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst traditionelle Out-of-Home-Werbung (offline) und digitale Out-of-Home-Werbung (mit dem Internet verbunden).

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Statista Global Consumer Survey). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Stadtbevölkerung und die Internetinfrastruktur.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.

Dieser Report enthält weitere Informationen passend zum Advertising & Media Markt im PDF-Format.

Out-of-Home- oder Außenwerbung ist jegliche Werbung im öffentlichen Raum. Dazu zählt etwa Plakatwerbung, Schaufensterwerbung oder Werbung auf Fahrzeugen oder in öffentlichen Verkehrsmitteln. In Deutschland beliefen sich die Nettoumsätze in der Außenwerbung im Jahr 2020 auf rund 988 Millionen Euro. Das waren rund 240 Millionen Euro weniger als noch im Vorjahr - die OOH-Branche wurde besonders hart von der Corona-Pandemie getroffen. Der Anteil von Außenwerbung an den Gesamtwerbeausgaben ist in Deutschland mit knapp fünf Prozent verhältnismäßig niedrig (Stand: 2019), aber tendenziell wachsend.