Statistiken zum Werbemarkt in Österreich
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Der österreichische Werbemarkt hält sich stabil. So stieg der Brutto-Werbeaufwand im Jahr 2023 um etwa zwei Prozent auf 6,65 Milliarden Euro. Der größte Teil des Werbebudgets, insgesamt knapp 38 Prozent, wurden in Printwerbung investiert. Dahinter folgte die TV-Werbung, in welche gut 29 Prozent investiert wurde. Zwar sind dies die bisher wichtigsten Werbeträger in Österreich, sie verlieren aber jährlich an Bedeutung. Der digitale Werbemarkt sichert sich dagegen weitere Marktanteile. Der stärkste Werbetreibende des Jahres war, gemessen am Bruttowerbevolumen, die Supermarktkette Rewe mit 220 Millionen Euro.
Ein weiteres wichtiges Werbemedium für Firmen und Konzerne ist das Direct Marketing. Vor allem für den Wirtschaftsbereich Handel und Versand ist das Direct Marketing von großer Bedeutung, wie der Brutto-Werbeaufwand von 244 Millionen Euro zeigt. Die österreichische Post und Hofer investierten dabei ihres gesamtes Budget für Direct Marketing in Prospekte, wohingegen andere Unternehmen lieber auf Direct Mailing setzten.
Die Platzhirsche: Print- und TV-Werbung
Die Bruttoausgaben für die Nummer eins der Werbemedien, die Printwerbung, beliefen sich im Jahr 2023 in Österreich auf 1,76 Milliarden Euro. Rund 367 Millionen Euro davon investierte alleine der Wirtschaftsbereich Dienstleistungen in Printwerbung. Das TV, gemessen am Brutto-Werbeaufwand, war das bisher zweitwichtigste Werbemedium, nur das Sponsoring überholte im Jahr 2023 den Werbegiganten. Insgesamt wurden rund 1,36 Milliarden Euro in Fernsehwerbung investiert. Die Wirtschaftsbereich Ernährung sowie Kosmetik/Pharmazie gaben mit 194 Millionen und 188 Millionen Euro dabei für ihre Werbeanzeigen aus..Online-Werbung: Ein boomender Markt
Einen immer größeren Stellenwert erlangte in den vergangenen Jahren die Online-Werbung. Dessen Bruttoausgaben in Österreich stiegen in den letzten Jahren stark an und beliefen sich 2023 auf ganze 943 Millionen Euro. In diesen Beriech investierte besonders viel der Wirtschaftsbereich Handel und Versand . Die klassische Online-Werbung machte dabei 35 Prozent des gesamten digitalen Werbebudgets von Firmen in Österreich aus.Big Player: Sponsoring und Direct Marketing
Für Sponsoring wurden zuletzt rund 1,4 Milliarde Euro ausgegeben. Der größte Anteil davon, noch vor der Kategorie Freizeit und Sport, entfiel auf den Bereich Diverses: etwa 399 Millionen Euro. Den höchsten Bruttowerbewert unter den Sponsorenmarken hatte die Automarke Audi mit 42 Millionen Euro.Ein weiteres wichtiges Werbemedium für Firmen und Konzerne ist das Direct Marketing. Vor allem für den Wirtschaftsbereich Handel und Versand ist das Direct Marketing von großer Bedeutung, wie der Brutto-Werbeaufwand von 244 Millionen Euro zeigt. Die österreichische Post und Hofer investierten dabei ihres gesamtes Budget für Direct Marketing in Prospekte, wohingegen andere Unternehmen lieber auf Direct Mailing setzten.
