Brutto-Werbeaufwand in Österreich nach Mediensplit 2018

Im Jahr 2018 wurde in Österreich ein Brutto-Werbeaufwand von rund 1,18 Milliarden Euro für Fernsehwerbung getätigt, knapp gefolgt von Tageszeitungen. Auf Platz drei der Medien mit einem hohen Brutto-Werbeaufwand fiel das Sponsoring, das für den Bereich Kraftfahrzeuge und Zubehör im Jahr 2017 einen Brutto-Werbeaufwand von knapp 85 Millionen Euro verzeichnete.

Brutto-Werbeinvestitionen

Brutto-Werbeinvestitionen sind Aufwendungen der Werbetreibenden für die reine Werbeschaltung – ohne Rabatte und Produktionskosten. Diese Ausgaben finanzieren sich über das Volumen der positionierten Werbung, multipliziert mit den Preisen für die Schaltung des Werbespots. Um die effektiven Umsätze der Sender oder Verlage auszuweisen, werden von den Brutto-Werbeinvestitionen die Mittlerprovision für die Kreativ-Agenturen sowie Kundenmengenrabatte abgezogen.

Werbung in Österreich

Im Jahr 2018 belief sich der Brutto-Werbeaufwand in Österreich auf rund 5,9 Milliarden Euro. Damit hat er sich von 2000 bis 2018 mehr als verdoppelt. Mit 170 Millionen Euro investierte die Supermarktkette REWE Austria im Jahr 2018 am stärksten in Werbung, gefolgt von der Konkurrenz Spar Österreich mit rund 151 Millionen Euro.

Brutto-Werbeaufwand in Österreich nach Mediensplit in den Jahren 2017 und 2018

20172018
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Quelle

Veröffentlichungsdatum

Januar 2019

Region

Österreich

Erhebungszeitraum

2017 und 2018

Hinweise und Anmerkungen

* Werbebilanz Klassisch & Online Hochrechnung*, basierend auf 303 Experteninterviews Jun/Dez 2018

Werte wurden gerundet.

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