Im Jahr 2023 wurden in Österreich rund 1,76 Milliarden Euro für den Bereich Printwerbung ausgegeben, gefolgt von Ausgaben für TV-Werbung mit knapp 1,36 Milliarden Euro. Auf Platz drei der Medien mit einem hohen Brutto-Werbeaufwand fiel das Sponsoring.
Brutto-Werbeinvestitionen
Brutto-Werbeinvestitionen sind Aufwendungen der Werbetreibenden für die reine Werbeschaltung – ohne Rabatte und Produktionskosten. Diese Ausgaben finanzieren sich über das Volumen der positionierten Werbung, multipliziert mit den Preisen für die Schaltung des Werbespots. Um die effektiven Umsätze der Sender oder Verlage auszuweisen, werden von den Brutto-Werbeinvestitionen die Mittlerprovision für die Kreativ-Agenturen sowie Kundenmengenrabatte abgezogen.
Werbung in Österreich
Im Jahr 2023 belief sich der Brutto-Werbeaufwand in Österreich insgesamt auf rund 6,7 Milliarden Euro. Damit hat er sich seit 2006 mehr als verdoppelt. Mit gut 220 Millionen Euro investierte Rewe Austria im Jahr 2023 am stärksten in Werbung, gefolgt vom Möbelhaus Lutz mit rund 211 Millionen Euro.
Brutto-Werbeaufwand in Österreich nach Mediensplit in den Jahren 2021 bis 2023
(in Millionen Euro)
Merkmal
2021
2022
2023
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FOCUS Marketing Research (Media FOCUS Research ). (29. Januar, 2024). Brutto-Werbeaufwand in Österreich nach Mediensplit in den Jahren 2021 bis 2023 (in Millionen Euro) [Graph]. In Statista. Zugriff am 14. Oktober 2024, von https://de.statista.com/statistik/daten/studie/742212/umfrage/brutto-werbeaufwand-in-oesterreich-nach-mediensplit/
FOCUS Marketing Research (Media FOCUS Research ). "Brutto-Werbeaufwand in Österreich nach Mediensplit in den Jahren 2021 bis 2023 (in Millionen Euro)." Chart. 29. Januar, 2024. Statista. Zugegriffen am 14. Oktober 2024. https://de.statista.com/statistik/daten/studie/742212/umfrage/brutto-werbeaufwand-in-oesterreich-nach-mediensplit/
FOCUS Marketing Research (Media FOCUS Research ). (2024). Brutto-Werbeaufwand in Österreich nach Mediensplit in den Jahren 2021 bis 2023 (in Millionen Euro). Statista. Statista GmbH. Zugriff: 14. Oktober 2024. https://de.statista.com/statistik/daten/studie/742212/umfrage/brutto-werbeaufwand-in-oesterreich-nach-mediensplit/
FOCUS Marketing Research (Media FOCUS Research ). "Brutto-werbeaufwand In Österreich Nach Mediensplit In Den Jahren 2021 Bis 2023 (In Millionen Euro)." Statista, Statista GmbH, 29. Jan. 2024, https://de.statista.com/statistik/daten/studie/742212/umfrage/brutto-werbeaufwand-in-oesterreich-nach-mediensplit/
FOCUS Marketing Research (Media FOCUS Research ), Brutto-Werbeaufwand in Österreich nach Mediensplit in den Jahren 2021 bis 2023 (in Millionen Euro) Statista, https://de.statista.com/statistik/daten/studie/742212/umfrage/brutto-werbeaufwand-in-oesterreich-nach-mediensplit/ (letzter Besuch 14. Oktober 2024)
Brutto-Werbeaufwand in Österreich nach Mediensplit in den Jahren 2021 bis 2023 (in Millionen Euro) [Graph], FOCUS Marketing Research (Media FOCUS Research ), 29. Januar, 2024. [Online]. Verfügbar: https://de.statista.com/statistik/daten/studie/742212/umfrage/brutto-werbeaufwand-in-oesterreich-nach-mediensplit/