Brutto-Werbeaufwand in Österreich nach Mediensplit 2019

Im Jahr 2019 wurden in Österreich rund 1,21 Milliarden Euro für Brutto-Werbeausgaben im Fernsehen ausgegeben, knapp gefolgt von Tageszeitungen. Auf Platz drei der Medien mit einem hohen Brutto-Werbeaufwand fiel das Sponsoring, das für den Bereich Freizeit und Sport im Jahr 2018 einen Brutto-Werbeaufwand von etwa 231 Millionen Euro verzeichnete.

Brutto-Werbeinvestitionen

Brutto-Werbeinvestitionen sind Aufwendungen der Werbetreibenden für die reine Werbeschaltung – ohne Rabatte und Produktionskosten. Diese Ausgaben finanzieren sich über das Volumen der positionierten Werbung, multipliziert mit den Preisen für die Schaltung des Werbespots. Um die effektiven Umsätze der Sender oder Verlage auszuweisen, werden von den Brutto-Werbeinvestitionen die Mittlerprovision für die Kreativ-Agenturen sowie Kundenmengenrabatte abgezogen.

Werbung in Österreich

Im Jahr 2019 belief sich der Brutto-Werbeaufwand in Österreich auf rund 6,2 Milliarden Euro. Damit hat er sich von 2000 bis 2019 etwa verdreifacht. Mit 180,5 Millionen Euro investierte die Supermarktkette REWE Austria im Jahr 2019 am stärksten in Werbung, gefolgt vom Möbelhaus Lutz mit rund 164 Millionen Euro.

Brutto-Werbeaufwand in Österreich nach Mediensplit in den Jahren 2018 und 2019

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Quelle

Veröffentlichungsdatum

Januar 2020

Region

Österreich

Erhebungszeitraum

2018 und 2019

Hinweise und Anmerkungen

*Hochrechnung Experteninterviews.

Werte wurden gerundet.

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