Brutto-Werbeaufwand in Österreich bis 2021

Im Jahr 2021 belief sich der Brutto-Werbeaufwand in Österreich auf rund 6,51 Milliarden Euro. Das entspricht einem Plus von 11,3 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Damit konnten sich die Werbebranche vom pandemiegebeutelten Krisenjahr 2020 erholen und übertraf sogar das Volumen von 2019, also dem Vor-Corona-Jahr. Der größte Teil, etwa 1,9 Milliarden Euro, wurde dabei in Printwerbung investiert. Der stärkste Werbetreibende, gemessen am Bruttowerbevolumen, war im Jahr 2021 die Lutz Gruppe mit 210,6 Millionen Euro.

Print- & TV-Werbung

Die Nummer eins der Werbemedien in Österreich, die Printwerbung, belief sich 2021 auf gut 1,87 Milliarden Euro. Rund 378 Millionen Euro investierte allein der Wirtschaftsbereich Handel und Versand im Jahr 2020 in Printwerbung. Das Fernsehen ist, gemessen am Brutto-Werbeaufwand, das zweitwichtigste Werbemedium. Insgesamt wurden in Österreich im Jahr 2021 rund 1,38 Milliarden Euro in Fernsehwerbung investiert.

Onlinewerbung

Einen immer größeren Stellenwert erreichte in den vergangenen Jahren die Onlinewerbung. Die Bruttoausgaben für Onlinewerbung in Österreich stiegen von 14 Millionen Euro im Jahr 2001 auf 690 Millionen Euro im Jahr 2020 an. Für das Jahr 2022 wird für alle Online-Mediengattungen ein Wachstum vorausgesagt, vor allem für Video-Instream-Werbung, bezahlte Social-Media-Werbung und Mobiles Marketing.