Brutto-Werbeaufwand in Österreich bis 2020

Im Jahr 2020 belief sich der Brutto-Werbeaufwand in Österreich auf rund 5,85 Milliarden Euro. Damit hat er sich von 2000 bis 2020 etwa verdreifacht. Der größte Teil davon, etwa 2,4 Milliarden Euro, wurde für Werbung in Tageszeitungen und im TV investiert. Der stärkste Werbetreibende, gemessen am Bruttowerbevolumen, war im Jahr 2020 Rewe Austria mit 203,5 Millionen Euro.

Print- & TV-Werbung

Die Nummer eins der Werbemedien in Österreich, die Printwerbung, belief sich 2020 auf gut 1,8 Milliarden Euro. Rund 239,2 Millionen Euro investierte allein der Wirtschaftsbereich Handel und Versand im Jahr 2019 in Printwerbung. Das Fernsehen ist, gemessen am Brutto-Werbeaufwand, das zweitwichtigste Werbemedium. Insgesamt wurden im Jahr 2020 in Österreich rund 1,16 Milliarden Euro in Fernsehwerbung investiert.

Onlinewerbung

Einen immer größeren Stellenwert erreichte in den vergangenen Jahren die Onlinewerbung. Die Bruttoausgaben für Onlinewerbung in Österreich stiegen von 14 Millionen Euro im Jahr 2001 auf 268 Millionen Euro im Jahr 2019 an. Für das Jahr 2021 wird für alle Online-Mediengattungen ein Wachstum vorausgesagt, vor allem für Video-Instream-Werbung, klassische Onlinewerbung und bezahlte Social-Media-Werbung.