Brutto-Werbeaufwand in Österreich bis 2019

Im Jahr 2019 belief sich der Brutto-Werbeaufwand in Österreich auf rund 6,2 Milliarden Euro. Damit hat er sich von 2000 bis 2019 etwa verdreifacht. Der größte Teil davon, etwa 2,4 Milliarden Euro, wurde für Werbung in Tageszeitungen und im TV investiert. Der stärkste Werbetreibende, gemessen am Bruttowerbevolumen, war im Jahr 2019 Rewe Austria mit 180,5 Millionen Euro.

Print- & TV-Werbung

Die Nummer eins der Werbemedien in Österreich, die Printwerbung, belief sich 2019 auf knapp 1,97 Milliarden Euro. Rund 231,5 Millionen Euro davon investierte allein der Wirtschaftsbereich Handel und Versand im Jahr 2018 in Printwerbung. Das Fernsehen ist, gemessen am Brutto-Werbeaufwand, das zweitwichtigste Werbemedium. Insgesamt wurden im Jahr 2019 in Österreich rund 1,21 Milliarden Euro in Fernsehwerbung investiert. Der ORF 2 gehörte 2016 mit einem Bruttowerbeumsatz von 165 Millionen Euro zu den stärksten Werbeträgern unter den TV-Sendern.

Onlinewerbung

Einen immer größeren Stellenwert erreichte in den vergangenen Jahren die Onlinewerbung. Die Bruttoausgaben für Onlinewerbung in Österreich stiegen von 14 Millionen Euro im Jahr 2001 auf 264 Millionen Euro im Jahr 2018 an. Die klassische Onlinewerbung nahm im Jahr 2016 dabei fast 44 Prozent des gesamten digitalen Werbebudgets von Firmen in Österreich ein.