Brutto-Werbeaufwand in Österreich bis 2023

Im Jahr 2023 belief sich der Brutto-Werbeaufwand in Österreich auf rund 6,65 Milliarden Euro. Das entspricht einem Plus von 2 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Damit konnten sich die Werbebranche seit dem pandemiegebeutelten Krisenjahr 2020 weiter erholen und übertraf nochmals das Volumen von 2019, also dem Vor-Corona-Jahr. Der größte Teil, etwa 1,8 Milliarden Euro, wurde dabei in Printwerbung investiert. Der stärkste Werbetreibende, gemessen am Bruttowerbevolumen, war im Jahr 2023 Rewe Austria mit 220 Millionen Euro.

Print- & TV-Werbung

Die Nummer eins der Werbemedien in Österreich, die Printwerbung, belief sich 2023 auf knapp 1,8 Milliarden Euro. Rund 217 Millionen Euro investierte allein der Wirtschaftsbereich Handel und Versand im Jahr 2022 in Printwerbung. Das Fernsehen ist, gemessen am Brutto-Werbeaufwand, das zweitwichtigste Werbemedium. Insgesamt wurden in Österreich im Jahr 2023 rund 1,4 Milliarden Euro in Fernsehwerbung investiert.

Onlinewerbung

Einen immer größeren Stellenwert erreichte in den vergangenen Jahren die Onlinewerbung. Die Bruttoausgaben für Onlinewerbung in Österreich stiegen von 14 Millionen Euro im Jahr 2001 auf 860 Millionen Euro im Jahr 2022 an. Für das Jahr 2024 wird für alle Online-Mediengattungen ein Wachstum vorausgesagt, vor allem für Video-Instream-Werbung, bezahlte Social-Media-Werbung und Mobiles Marketing.