Veränderung der Bruttowerbewerte in Österreich nach Werbemaßnahme bis September 2022

Der Bruttowerbewert der klassischen Medien in Österreich sank im September 2022 um 6,3 Prozent im Vergleich zum Vorjahresmonat. Im Gegensatz dazu konnten das Direct Marketing sowie das Sponsoring ein Plus im Vergleich zum September 2021 verzeichnen.

Above-the-line vs. Below-the-line

Unter Above-the-line-Werbung (ATL) versteht man klassische Werbung wie Zeitungsanzeigen, Fernsehwerbung, Radiospots, Plakate oder Kinowerbung. Diese offensichtlichen und nicht auf eine bestimmte Zielgruppe ausgerichteten Werbemaßnahmen werden durch direkte, persönlichere und zielgruppenspezifischere Werbemaßnahmen ergänzt. Diese Below-the-line-Werbung (BTL) umfasst beispielsweise Direktmarketing, Online-Marketing, Events und Messen, Product Placement, Verkaufsförderung, Guerilla-Marketing und Sponsoring.

Direktmarketing

Direktmarketing bezeichnet eine Form der Werbung, bei der die potenziellen Kundinnen und Kunden direkt angesprochen werden. Der gesamte Werbeaufwand für Direktmarketing in Österreich lag in den letzten 10 Jahren zwischen 595 und 707 Millionen Euro. Im Jahr 2021 investierte der Wirtschaftsbereich Handel und Versand mit gut 270 Millionen Euro besonders viel Geld in Direktmarketing. Wenn man die Aufteilung des Bruttowerbeaufwands für Direktmarketing verschiedener Firmen in Österreich betrachtet, fallen die unterschiedlichen Strategien auf. So investierten die Hofer KG im Jahr 2021 ihr gesamtes Budget in Prospektwerbung, während der ÖAMTC komplett auf DirectMailing setzte.