Veränderung der Bruttowerbewerte in Österreich nach Werbemaßnahme bis Juni 2021

Der Bruttowerbewert der klassischen Medien in Österreich stieg im Juni 2021 um 26 Prozent im Vergleich zum Vorjahresmonat. Direktmarketing verzeichnete einen noch Rückgang um 22,2 Prozent des Bruttowerbewerts verglichen mit dem Vorjahresmonat.

Above-the-line vs. Below-the-line

Unter Above-the-line-Werbung (ATL) versteht man klassische Werbung wie Zeitungsanzeigen, Fernsehwerbung, Radiospots, Plakate oder Kinowerbung. Diese offensichtlichen und nicht auf eine bestimmte Zielgruppe ausgerichteten Werbemaßnahmen werden durch direkte, persönlichere und zielgruppenspezifischere Werbemaßnahmen ergänzt. Diese Below-the-line-Werbung (BTL) umfasst beispielsweise Direktmarketing, Online-Marketing, Events und Messen, Product Placement, Verkaufsförderung, Guerilla-Marketing und Sponsoring.

Direktmarketing

Direktmarketing bezeichnet eine Form der Werbung, bei der die potenziellen Kundinnen und Kunden direkt angesprochen werden. Der gesamte Werbeaufwand für Direktmarketing in Österreich lag in den letzten 10 Jahren kontinuierlich zwischen 606 und 707 Millionen Euro. Im Jahr 2020 investierte der Wirtschaftsbereich Handel und Versand mit gut 300 Millionen Euro besonders viel Geld in Direktmarketing. Wenn man die Aufteilung des Bruttowerbeaufwands für Direktmarketing verschiedener Firmen in Österreich betrachtet, fallen die unterschiedlichen Strategien auf. So investierten die Hofer KG im Jahr 2020 ihr gesamtes Budget in Prospektwerbung, während die Heinrich Heine GesmbH komplett auf DirectMailing setzte.