Bruttoausgaben für Printwerbung in Österreich bis 2022

Die Bruttoausgaben für Printwerbung beliefen sich im Jahr 2022 in Österreich auf knapp 1,81 Milliarden Euro. Das entspricht einer Verminderung gegenüber dem Vorjahr. Die Werbeausgaben für Print lagen damit 3,2 Prozent unter dem Vorjahreswert von rund 1,87 Milliarden Euro.

Printwerbung in Österreich

Trotz zunehmendem Bedeutungsverlust der Printmedien wird auf dem österreichischen Werbemarkt immer noch am meisten auf Werbung in Printmedien gesetzt, gefolgt von TV-Werbung. Der Marktanteil der Printwerbung am gesamten Bruttowerbemarkt lag im Jahr 2021 bei 41 Prozent. Am meisten investierte 2020 die Dienstleistungsbranche in Printwerbung, gefolgt von den Bereichen Handel und Versand sowie Medien. Besonders viel Geld wurde für Werbung in Tageszeitungen ausgegeben.

Werbemarkt in Österreich

Insgesamt lag der Brutto-Werbeaufwand in Österreich im Jahr 2021 bei rund 6,5 Milliarden Euro. Das größte Werbevolumen investierte das Möbelhaus Lutz mit 231,9 Millionen Euro; dahinter folgten der Lebensmitteleinzelhändler REWE Austria und die Handelskette Spar. Die Werbeagentur mit dem größten Bruttowerbewert war 2020 die Werbegesellschaft Demner, Merclicek & Bergmann Werbegesellschaft mbH mit 252,2 Millionen Euro, gefolgt von der Wirz Werbeagentur GmbH und der PKP BBDO Werbeagentur GmbH.