Bruttoausgaben für Printwerbung in Österreich bis 2023

Die Bruttoausgaben für Printwerbung beliefen sich im Jahr 2023 in Österreich auf knapp 1,76 Milliarden Euro. Das entspricht einer Verminderung gegenüber dem Vorjahr. Die Werbeausgaben für Print lagen damit 3,2 Prozent unter dem Vorjahreswert von rund 1,8 Milliarden Euro.

Printwerbung in Österreich

Trotz zunehmendem Bedeutungsverlust der Printmedien wird auf dem österreichischen Werbemarkt immer noch am meisten auf Werbung in Printmedien gesetzt, gefolgt von TV-Werbung. Der Marktanteil der Printwerbung am gesamten Bruttowerbemarkt lag im Jahr 2023 bei 38 Prozent. Am meisten investierte 2022 die Dienstleistungsbranche in Printwerbung, gefolgt von den Bereichen Handel und Versand sowie Medien. Besonders viel Geld wurde für Werbung in Tageszeitungen ausgegeben.

Werbemarkt in Österreich

Insgesamt lag der Brutto-Werbeaufwand in Österreich im Jahr 2023 bei rund 6,7 Milliarden Euro. Das größte Werbevolumen investierte der Lebensmitteleinzelhändler Rewe Austria mit 220 Millionen Euro; dahinter folgten das Möbelhaus Lutz und die Handelskette Spar. Die Werbeagentur mit dem größten Bruttowerbewert war 2022 die Werbegesellschaft Demner, Merclicek & Bergmann Werbegesellschaft mbH mit 293 Millionen Euro, gefolgt von der Wirz Werbeagentur GmbH und der PKP BBDO Werbeagentur GmbH.