Statistiken zum Sponsoringmarkt in Österreich

Sponsoring ist mittlerweile fester Bestandteil von Marketing- und Kommunikationsstrategien der Unternehmen. Die Förderung von Events und Personen im Sportbereich gehören nach wie vor zur bedeutendsten Art des Sponsorings - auch in Österreich. Laut einer Umfrage waren im Jahr 2017 99 Prozent der befragten Sponsoren im Sportbereich aktiv, gefolgt vom Kunst- bzw. Kultursponsoring.

Interessante Statistiken

In den folgenden 5 Kapiteln finden Sie schnell zu den wichtigsten 28 Statistiken aus dem Thema "Sponsoring in Österreich".


Im Jahr 2016 erwirtschafteten Sponsoring-Agenturen in Österreich einen Umsatz in Höhe von rund 1,71 Millionen Euro. Auf Sponsoring spezialisierte Agenturen erwirtschafteten jedoch im Vergleich mit anderen Sektoren der Werbe- und Marketingbranche den geringsten Umsatz. Die Bruttowertschöpfung war mit 780.000 Euro im Jahr 2016 nicht besonders stark, konnte sich jedoch im Vergleich zu den Vorjahren deutlich verbessern. Die Werbeausgaben österreichischer Unternehmen beliefen sich hingegen im Jahr 2017 immerhin auf 269 Millionen Euro. Auf Platz 1 der Sponsorenmarken in Österreich lag im Jahr 2017 mit einem Bruttowerbewert von 44,4 Millionen Euro Audi, gefolgt von dem österreichischen Unternehmen Red Bull.

Mit einem Anteil von 37,3 Prozent des Bruttowerbewertes im Sponsoring war Ski im Jahr 2018 die bedeutendste Sportart für Sponsoren in Österreich. Auf Platz 2 lag Fussball mit einem Anteil von 26 Prozent vom Bruttowerbewert im Sponsoring. Das Hauptziel des Sportsponsoring sowie des Kultursponsoring lag 2016 in der Verbesserung des Images.

100 Prozent der Befragten in Österreich stimmten 2018 der Aussage zu, dass Social Media bedeutender werde und mittlerweile ein selbstverständlicher Bestandteil von Sponsoringmaßnahmen sei. 26 Prozent der Befragten gaben zudem in einer Umfrage aus dem Jahr 2016 an, dass das Sponsoringvolumen für Kulturevents sinken wird.

Sponsoring in Österreich

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