Statistiken zum Sponsoringmarkt in Österreich

Sponsoring ist mittlerweile fester Bestandteil von Marketing- und Kommunikationsstrategien der Unternehmen. Die Förderung von Events und Personen im Sportbereich gehören nach wie vor zur bedeutendsten Art des Sponsorings - auch in Österreich. Laut einer Umfrage waren im Jahr 2017 99 Prozent der befragten Sponsoren im Sportbereich aktiv, gefolgt vom Kunst- bzw. Kultursponsoring.

Im Jahr 2015 erwirtschafteten Sponsoring-Agenturen in Österreich einen Umsatz in Höhe von rund 1,34 Millionen Euro. Auf Sponsoring spezialisierte Agenturen erwirtschafteten jedoch im Vergleich mit anderen Sektoren der Werbe- und Marketingbranche den geringsten Umsatz. Die Bruttowertschöpfung war mit 497.000 Euro im Jahr 2015 nicht besonders stark, konnte sich jedoch im Vergleich zu den Vorjahren verbessern. Die Werbeausgaben österreichischer Unternehmen beliefen sich hingegen im Jahr 2016 immerhin auf 240 Millionen Euro. Auf Platz 1 der Sponsorenmarken in Österreich lag im Jahr 2017 mit einem Bruttowerbewert von 44,4 Millionen Euro Audi.

Mit 62 Prozent war Fußball im Jahr 2016 die bedeutendste Sportart für Sponsoren. Deutlich abgeschlagen auf Platz 2 lag Ski-Alpin. 28 Prozent der Befragten Agenturen gaben an, dass sie sich in dieser Sportart für ihre Kunden engagierten. Das Hauptziel des Sportsponsoring sowie des Kultursponsoring lag in der Verbesserung des Images.

100 Prozent der Befragten in Österreich stimmten der Aussage zu, dass Social Media bedeutender werde und mittlerweile ein selbstverständlicher Bestandteil von Sponsoringmaßnahmen sei. 26 Prozent der Befragten gaben zudem in einer Umfrage im Jahr 2016 an, dass das Sponsoringvolumen für Kulturevents sinken wird.

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Sponsoring in Österreich - Wichtige Statistiken

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