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Bruttowerbewert in Österreich nach Medien und Monaten bis September 2020

Im Vergleich zum Vormonat ist der Bruttowerbewert im September um etwa 150 Millionen Euro gestiegen. Verglichen mit dem Vorjahreswert ist der Bruttowerbewert jedoch um etwa 5 Prozent gesunken. Der Bruttowerbewert der Presse in Österreich betrug im September 2020 rund 184 Millionen Euro. Die Presse hat seit Beginn der Datenreihe den höchsten Bruttowerbewert, gefolgt von TV und Direktmarketing. Dem generellen Bedeutungsschwund der Printbranche lässt sich dennoch wenig entgegensetzen.

Printwerbung – eine Branche im Wandel

Rückläufige und sinkende Auflagenzahlen prägen den Printmarkt. Den Prognosen nach zu urteilen, befinden sich die Umsätze der Printwerbung weiterhin im Sinkflug. Laut Zenith-Prognose werden die globalen Investitionen in Zeitungswerbung 2022 bei etwa 31,4 Milliarden US-Dollar und von Zeitschriftenwerbung bei gut 17 Milliarden US-Dollar liegen – im Jahr 2000 lagen die weltweiten Umsätze in der Branche noch bei fast dem Dreifachen.

Fernsehwerbung

Seine Hochphase hatte die Fernsehwerbung zwischen 1996 und 2016. Wird der gesamte Online-Anzeigenmarkt betrachtet, hat das Internet das Fernsehen im Jahr 2017 jedoch weltweit überholt und ist damit das größte Werbemittel. Zwar sind die Brutto-Werbeerlöse von Fernsehwerbung höher als die der Onlinewerbung, das liegt aber an den aufwendigen und kostspieligen Werbeproduktionen für TV-Formate – Werbung im Internet kann hingegen günstiger konzipiert werden.

Bruttowerbewert in Österreich nach Medien von Januar 2019 bis September 2020

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Quelle

Veröffentlichungsdatum

Oktober 2020

Region

Österreich

Erhebungszeitraum

Januar 2019 bis September 2020

Besondere Eigenschaften

Online basierend auf Melderunde (ohne SEA, Social, Youtube,...)

Hinweise und Anmerkungen

¹ Die Werbedaten für den Bereich Außenwerbung konnten zum Produktionsstart nicht vollständig integriert werden und basieren somit teilweise auf einer Hochrechnung.
² Online basierend auf Melderunde (ohne SEA, Social, Youtube,...)

Frühere Werte wurden teilweise entsprechenden vorherigen Publikationen entnommen.

Die Werte wurden gerundet.

Weitere (historische) Werte können in der Excel-Datei im Bereich Download abgerufen werden.

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