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Bruttowerbewert in Österreich nach Medien von Oktober 2018 bis Oktober 2019
(in Millionen Euro)
Bruttowerbewert in Österreich nach Medien und Monaten bis Oktober 2019
Der Bruttowerbewert der Presse in Österreich betrug im Oktober 2019 rund 202 Millionen Euro. Die Presse hat seit ihrer Entstehung den höchsten Bruttowerbewert, gefolgt von TV und Direktmarketing. Dem generellen Bedeutungsschwund der Printbranche lässt sich dennoch wenig entgegensetzen.

Printwerbung – eine Branche im Wandel

Rückläufige und sinkende Auflagenzahlen prägen den Printmarkt. Den Prognosen nach zu urteilen, befinden sich die Umsätze der Printwerbung weiterhin im Sinkflug. Laut Zenith-Prognose werden die globalen Investitionen in Zeitungswerbung 2019 bei rund 45 Milliarden US-Dollar und von Zeitschriftenwerbung bei etwa 21 Milliarden US-Dollar liegen – im Jahr 2000 lagen die weltweiten Umsätze in der Branche noch bei weit mehr als dem Doppelten.

Fernsehwerbung

Seine Hochphase hatte die Fernsehwerbung zwischen 1996 und 2016. Wird der gesamte Online-Anzeigenmarkt betrachtet, hat das Internet das Fernsehen im Jahr 2017 jedoch weltweit überholt und ist damit das größte Werbemittel. Zwar sind die Brutto-Werbeerlöse von Fernsehwerbung höher, als die der Onlinewerbung, das liegt aber an den aufwendigen und kostspieligen Werbeproduktionen für TV-Formate – Werbung im Internet kann hingegen günstiger konzipiert werden.
Bruttowerbewert in Österreich nach Medien von Oktober 2018 bis Oktober 2019
(in Millionen Euro)
PresseTVDirektmarketingAußenwerbungOnlineHörfunkKino
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Quelle

Veröffentlichungsdatum

November 2019

Region

Österreich

Erhebungszeitraum

Oktober 2018 bis Oktober 2019

Hinweise und Anmerkungen

* Frühere Werte wurden teilweise entsprechenden vorherigen Publikationen entnommen.

Die Werte wurden gerundet.

Bruttowerbewert in Österreich nach Medien und Monaten bis Oktober 2019
Der Bruttowerbewert der Presse in Österreich betrug im Oktober 2019 rund 202 Millionen Euro. Die Presse hat seit ihrer Entstehung den höchsten Bruttowerbewert, gefolgt von TV und Direktmarketing. Dem generellen Bedeutungsschwund der Printbranche lässt sich dennoch wenig entgegensetzen.

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Seine Hochphase hatte die Fernsehwerbung zwischen 1996 und 2016. Wird der gesamte Online-Anzeigenmarkt betrachtet, hat das Internet das Fernsehen im Jahr 2017 jedoch weltweit überholt und ist damit das größte Werbemittel. Zwar sind die Brutto-Werbeerlöse von Fernsehwerbung höher, als die der Onlinewerbung, das liegt aber an den aufwendigen und kostspieligen Werbeproduktionen für TV-Formate – Werbung im Internet kann hingegen günstiger konzipiert werden.
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