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Geschätzte Aufteilung des Online Marketingbudgets in Österreich 2019

Im Jahr 2019 floss nach Einschätzung von Experten 40 Prozent des Online-Marketingbudgets in Österreich in klassische Onlinewerbung. Auf mobile Onlinewerbung entfielen hingegen nur 11 Prozent des Budgets.

Formen der Onlinewerbung

Die klassische Onlinewerbung setzt auf Displaywerbung, welche als Banner in Form von Texten, Bildern oder Videos meist am Rand einer Webseite zu finden ist. Zudem gibt es Interstitials, gängiger bekannt als Pop-Ups, also Werbebanner, die den Besuch einer Seite unterbrechen, indem sie mitten auf dem Bildschirm erscheinen und weggeklickt werden müssen. Eine andere Form der Onlinewerbung ist das Search Engine Advertising, kurz SEA. Dabei handelt es sich um Suchmaschinenwerbung, also das Auflisten von Anzeigen oberhalb der eigentlichen Suchergebnisse in einer Suchmaschine wie Google. Social-Media-Marketing nutzt hingegen soziale Netzwerke, um gewünschte Zielgruppen möglichst präzise zu erreichen. Diese Form der Werbung gewinnt zunehmend an Bedeutung: Laut Prognose sollen die Umsätze mit Social-Media-Werbung in Österreich bis zum Jahr 2022 deutlich steigen.

Online-Werbemarkt in Österreich

Aber nicht nur Social-Media-Werbung, sondern der gesamte Online-Werbemarkt verzeichnet seit Jahren Zuwächse. So lag der Brutto-Werbeaufwand im österreichischen Online-Marketing im Jahr 2001 lediglich bei 5 Prozent der Ausgaben von 2019. Diese beliefen sich auf 268 Millionen Euro. Der größte Teil der Investitionen für Onlinewerbung floss im Jahr 2019 in den Wirtschaftsbereich Kraftfahrzeuge und Zubehör, gefolgt von den Bereichen Finanzen sowie Dienstleistungen.

Geschätzte Aufteilung des Online Marketingbudgets in Österreich im Jahr 2019

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Quelle

Veröffentlichungsdatum

April 2020

Region

Österreich

Erhebungszeitraum

Juni und Dezember 2019

Anzahl der Befragten

356 Experteninterviews

Hinweise und Anmerkungen

* Suchmaschinenwerbung (Search Engine Advertising)

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