Brutto-Werbeaufwand für Onlinewerbung in Österreich bis 2019

Im Jahr 2019 betrug der Brutto-Werbeaufwand für Onlinewerbung 268 Millionen Euro. Das waren 4 Millionen Euro mehr als im Vorjahr und mehr als doppelt so viel wie noch vor 10 Jahren. Im Jahr 2001 lagen die Ausgaben für Onlinewerbung sogar nur bei 14 Millionen Euro.

Onlinewerbung in Österreich

Ein großer Anteil der Online-Werbeausgaben fließt in Social-Media-Werbung, mit steigender Tendenz. Suchmaschinenwerbung ist ebenfalls beliebt. Für das Jahr 2020 gelten die Video-Instream-Werbung und die bezahlten Social Media Werbung als die Onlinewerbeformen mit dem größten Wachstumspotential. Allerdings bremste die Corona-Krise das Wachstum etwas aus: Im April 2020 gingen die Werbeausgaben für Onlinewerbung im Vergleich zum März zurück.

Werbemarkt in Österreich

Obwohl tendenziell weniger gedruckte Zeitungen verkauft werden, ist Printwerbung immer noch beliebt: Für Werbung in der Presse und im Fernsehen wird deutlich mehr investiert als für Onlinewerbung. Am meisten gab der Wirtschaftsbereich Handel und Versand im Jahr 2019 für Werbung aus, gefolgt vom Dienstleistungsbereich. Aufgrund der Coronavirus-Pandemie gingen die Werbeausgaben jedoch im Frühjahr 2020 im Vergleich zum Vorjahr stark zurück.