Brutto-Werbeaufwand für Onlinewerbung in Österreich bis 2022

Im Jahr 2022 betrug der Brutto-Werbeaufwand für Onlinewerbung in Österreich 860 Millionen Euro. Das waren fast 90 Millionen Euro mehr als im Vorjahr. Im Jahr 2001 lagen die Ausgaben für Onlinewerbung nur bei 14 Millionen Euro. Allerdings sind die Werte nur bedingt vergleichbar, da sich die Medienbasis und die berücksichtigten Werbearten unterscheiden.

Onlinewerbung in Österreich

Ein großer Anteil der Online-Werbeausgaben fließt in Bannerwerbung, mit steigender Tendenz. Suchmaschinenwerbung ist ebenfalls beliebt. Für das Jahr 2021 gilt die Video-Instream-Werbung als die Onlinewerbeform mit dem größten Wachstumspotential. In-Stream Video Ads werden während oder nach dem Abspielen eines Videos angezeigt und unterbrechen somit das eigentliche Video, um Werbung zu zeigen. Die Corona-Krise führte in einigen Monaten zu einem starken Wachstum der Werbeausgaben für Onlinewerbung.

Werbemarkt in Österreich

Obwohl tendenziell weniger gedruckte Zeitungen verkauft werden, ist Printwerbung immer noch beliebt: Für Werbung in der Presse und im Fernsehen wird deutlich mehr investiert als für Onlinewerbung. Am meisten gab der Wirtschaftsbereich Handel und Versand im Jahr 2022 für Werbung aus, gefolgt vom Dienstleistungsbereich. Die Werbeausgaben nahmen in den letzten Monaten im Vergleich zum Vorjahr teilweise wieder zu.