Statistiken zur Mediennutzung in Österreich
Der Medienalltag österreichischer Bürger:innen ist nach wie vor von Radio und Fernsehen geprägt. Doch auch internetbasierte Medien erhalten wachsend Relevanz in der Gesamtbevölkerung. Über fünf Stunden am Tag verbringt eine Person im Schnitt in Österreich im Internet. Für die TV-Nutzung inklusive Streaming entfallen gute drei Stunden täglich. Das Nutzungsverhalten variiert dabei häufig nach Alter. Verwenden jüngere Nutzer häufiger Onlinemedien, liegt der Anteil der Nutzer von Offlinemedien wie TV, Radio und Print bei Personen ab 35 Jahren höher. Durch die Digitalisierung verschwimmen die Grenzen der einzelnen Medienkategorien. TV kann neben dem klassischen linearen Fernsehen auch online über die Mediathek verfolgt werden. Oder man schaut seine Lieblingsserie bei einem Streaming-Anbieter. Das gleiche gilt für das Radio, welches neben dem klassischen Radio-Gerät auch über das Internet oder über Streaming-Anbieter verfolgt werden kann. Sowohl auf dem Buchmarkt als auch bei den Zeitungen und Zeitschriften geht der Trend weg von der gedruckten Ausgabe hin zum E-Publishing. Aber auch die Online-Portale der Zeitungen sind sehr beliebt. Dort gibt es neben Artikeln in Textform auch Zusatzmaterialien wie Videos und Podcasts.
Print
Die Digitalisierung hat auch großen Einfluss auf die Nutzung der Printmedien. So haben die Österreicher in den letzten Jahren immer weniger für Bücher und Zeitschriften im Distanzhandel ausgegeben. Auch die Reichweiten von Tageszeitungen nahmen zuletzt deutlich ab, wobei die Kronen Zeitung weiterhin die am meisten gelesene Zeitung in Österreich bleibt. Dafür nutzten immer mehr Personen ePublishing-Ausgaben. Dazu gehören eBooks, ePapers und eMagazine. Dennoch wurde die gedruckte Zeitung/Zeitschrift immer noch häufiger genutzt als die Webseiten, Social Media-Kanäle, Apps oder E-Paper-Versionen. Auf dem Buchmarkt gelten die Genres Belletristik, Ratgeber und Kinder- und Jugendbücher als beliebteste Warengruppen.
Ausgewählte Daten zu gegenwärtigen Geschehnissen aus Wirtschaft, Politik und Gesellschaft in Österreich finden Sie auf unserer Themenseite zu aktuellen Trends und Themen des Landes.
Internet & Social Media
Der Anteil der österreichischen Internetnutzer stieg in den letzten Jahren relativ kontinuierlich an, stagnierte zuletzt jedoch. Während bei den Personen unter 50 Jahren beinahe jeder das Internet nutzte, war es bei den über 70-Jährigen etwas mehr als nur jeder Zweite. Das Internet wird dabei für ganz verschiedene Zwecke genutzt. Beliebt sind unter anderem das Versenden von Nachrichten über Instant Messanger oder die Nutzung von sozialen Netzwerken. Die am häufigsten genutzten Plattformen sind dabei Facebook, YouTube und Instagram. Über zwei Drittel der Österreicher:innen nutzte diese täglich. Ein Großteil der Internetnutzung erfolgte dabei über das Smartphone.TV & Video
Trotz dem Vormarsch von Online-Videoportalen, Streaming-Diensten und digitalen Mediatheken bleibt das lineare Fernsehen ein vielgenutztes und beliebtes Medium, vor allem bei der älteren Generation. Sowohl die Tagesreichweite als auch die tägliche Fernsehdauer sanken in der jüngeren Vergangenheit merklich, nachdem die Werte während der Pandemie kurzzeitig auf neue Höchstwerte anstieg. Die größten Marktanteile hatten die Sender des ORFs. Bei der jüngeren Generation ist hingegen das Streaming von Online-Videos beliebter. Die 14- bis 29-Jährigen konsumieren im Durchschnitt fast zwei Stunden täglich Online-Videos. Besonders beliebt sind dafür die Plattformen YouTube, Amazon Prime Video und Netflix.Radio & Audio
Ähnlich wie das lineare Fernsehen bleibt das traditionelle Radio das am häufigsten genutzte Radioangebot. Jedoch hat auch die Dauer der täglichen Radionutzung in Österreich sichtlich abgenommen. Hinsichtlich der verschiedenen Altersgruppen, nutzten Personen zwischen 25 und 54 Jahren das Radio am stärksten als Nachrichtenquelle. Neben Nachrichten und Talk wird wird das Radio vor allem zum Musikhören genutzt. Die beliebtesten Genres sind dabei Pop und 'Adult Contemporary' sowie Rock/Alternative/Indie. Aber auch das Wetter oder der Verkehrsfunk sind populär. Auch beim Radio haben die Sender des ORF ein deutlich höhere Tagesreichweite als die privaten Sender. Die Beliebtheit digitaler Streaming-Dienste wie Spotify und Co ist bei jungen Leuten keine Neuheit. Bei älteren Generation wuchs die Nutzungsbegeisterung jedoch zuletzt ebenfalls an.Ausgewählte Daten zu gegenwärtigen Geschehnissen aus Wirtschaft, Politik und Gesellschaft in Österreich finden Sie auf unserer Themenseite zu aktuellen Trends und Themen des Landes.
