Statistiken zu Medien und Mediennutzung in Österreich

Im Jahr 2016 war das Internet das wichtigste Medium der Österreicher. Mit rund 57 Prozent lag es weit vor dem zweitwichtigsten Medium, dem Fernsehen (19 Prozent). Das Nutzungsverhalten variiert dabei je nach Alter. Verwendeten jüngere Nutzer häufiger Onlinemedien, lag der Anteil der älteren Nutzer von Offlinemedien wie TV, Radio und Print bei rund 80 Prozent.

Knapp 80 Prozent der Österreicher nutzten das Internet im Jahr 2017 mehrmals die Woche. Insgesamt gab es im Jahr 2016 etwa 7,14 Millionen Internetnutzer, fast doppelt so viele wie im Jahr 2004. Am populärsten bei der Internetnutzung ist die Informationssuche zu einem bestimmten Thema, aber auch E-Mails versenden und Routenplaner zählten im Jahr 2017 zu den beliebten Online-Tätigkeiten.

Auf Platz zwei der wichtigsten Medien befindet sich das Fernsehen. Die TV-Tagesreichweite erreichte in Österreich im Jahr 2017 65,3 Prozent. Die Fernsehdauer der Österreicher lag im Durchschnitt bei 186 Minuten täglich. Rund 61 Prozent der befragten Österreicher im Alter von 35 bis 44 Jahren nutzten im Jahr 2018 das Fernsehen auch als Nachrichtenquelle.

Neben dem Internet und dem Fernsehen wurde das klassische Medium Buch im Jahr 2016 weiterhin gerne von den Österreichern genutzt. Bei den Frauen war "Buch lesen" und "Sich mit dem Computer beschäftigen" mit jeweils 46 Prozent im Jahr 2015 sogar gleich bedeutend. Besonders beliebt war dabei die Reiseliteratur. Ihr Anteil am Buchmarkt wuchs 2015 um 5 Prozent. Im Jahr 2018 wurden für Bücher und Zeitschriften im Versandhandel rund 670 Millionen Euro in Österreich ausgegeben - 60 Millionen Euro weniger als noch vor 8 Jahren.

Trotz einer leichten Abnahme der täglichen Radionutzung von 2007 mit 205 Minuten auf 179 Minuten im Jahr 2017 ist das Radio eines der wichtigsten Medien. Rund 11 Prozent der Befragten im Alter von 35 bis 44 Jahren gaben im Jahr 2016 an, Radioprogramme als Hauptnachrichtenquelle zu nutzen. Im Jahr 2017 belegte die Social-Media-Präsenz des Senders Hitradio Ö3 mit rund 8,36 Millionen Kommentaren, Shares und Likes auf offiziellen Social Media-Kanälen den ersten Platz im Ranking der Radiosender Österreichs.

Auch Zeitungen erreichten weiterhin viele Österreicher. Die Nettoreichweite der Kronen Zeitung lag im Jahr 2017 bei 29,2 Prozent. Um eine größere Anzahl von Nutzern anzusprechen, hat z.B. die Kronen Zeitung eine Zeitungs-App auf den Markt gebracht, die von 15,4 Prozent der Österreicher als App auf ihrem Handy im Jahr 2016 mehrmals pro Woche genutzt wurde.

Die Anzahl der Kinobesucher sank von 2009 bis 2014 kontinuierlich. Das Jahr 2017 war mit 13,55 Millionen Gästen ein Tiefpunkt bezüglich Kinobesucher in österreichischen Kinos. Von 18,42 Millionen Kinobesucher wie in dem Jahr 2009 konnte nur geträumt werden. Ein Grund könnten die steigenden Eintrittspreise sein. 25,4 Prozent der Kinobesucher in den sogenannten Blockbusterkinos (mit 7 und mehr Sälen) waren im Jahr 2016 zwischen 20 und 29 Jahre alt. 25,7 Prozent der Besucher von sogenannten Programmkinos (mit einem Saal) waren hingegen 50 Jahre und älter.

Am wenigsten werden Magazine als Medium genutzt. Wenn überhaupt gaben rund 14,3 Prozent der Österreicher im Jahr 2016 ein mal pro Monat Geld für ein Magazin bzw. eine Zeitschrift aus. Das Wochenmagazin Falter zum Beispiel hatte im Jahr 2017 nur eine durchschnittliche Nettoreichweite von 1,9 Prozent in Österreich.

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Mediennutzung in Österreich - Wichtige Statistiken

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