Sportsponsoring: Weltweites Wachstum der Investitionen im Profisport
Das Sportsponsoring dient den Sponsoren, meist Unternehmen, zur Steigerung des eigenen Bekanntheitsgrades und soll einen positiven Imagetransfer vom Gesponserten auf den Sponsor schaffen. Für die Sportwelt stellt das Sponsoring zudem eine der wichtigsten Einnahmequellen dar. Nach letzten Angaben liegt das weltweite Gesamtvolumen im Bereich des Sportsponsorings bei rund 114 Milliarden US-Dollar. Laut einer Prognose soll das Volumen in den kommenden Jahren weiter deutlich steigen. Zu den aktivsten Marken im weltweiten Sportsponsoring zählen der US-Sportbekleidungshersteller Nike sowie der deutsche Konkurrent Adidas. Auch der Getränkehersteller Coca-Cola ist im Profisport-Sponsoring häufig anzutreffen.
Auch in der finanzstarken englischen Premier League investieren Sponsoren hohe zweistellige Millionenbeträge in die Klubs. Unter dem Gesamtumsatz der europäischen Top-Fußballligen durch Sponsoring und Werbung nimmt die Premier League mit rund 1,95 Milliarden Euro den ersten Platz ein, gefolgt von der deutschen 1. Bundesliga und der spanischen La Liga. Von den Trikot-Sponsoren der europäischen Top-Fußball-Ligen stammten die meisten aus dem Einzelhandel, gefolgt vom Segment Wetten und Glücksspiel.
Fußball als Sponsoring-Magnet
Eine der wichtigsten Sportarten im Sponsoring in Europa ist der Fußball. In Deutschland floss zuletzt der mit Abstand größte Anteil der Investitionen durch Top-Sponsoren in den Fußball, gefolgt vom Motorsport. Durch das Trikotsponsoring alleine erzielen die klassenhöchsten Fußball-Ligen aus Spanien, England, Italien, Deutschland und Frankreich enorme Einnahmen. In der deutschen Fußball-Bundesliga ist der FC Bayern München der Verein mit den zweithöchsten Einnahmen durch Trikotsponsoring. Demnach liegen die Einnahmen der Bayern durch Trikotsponsoren bei 50 Millionen Euro. Angeführt wird die Rangliste vom VfL Wolfsburg.Auch in der finanzstarken englischen Premier League investieren Sponsoren hohe zweistellige Millionenbeträge in die Klubs. Unter dem Gesamtumsatz der europäischen Top-Fußballligen durch Sponsoring und Werbung nimmt die Premier League mit rund 1,95 Milliarden Euro den ersten Platz ein, gefolgt von der deutschen 1. Bundesliga und der spanischen La Liga. Von den Trikot-Sponsoren der europäischen Top-Fußball-Ligen stammten die meisten aus dem Einzelhandel, gefolgt vom Segment Wetten und Glücksspiel.
