Eine der wichtigsten Sportarten im Sponsoring ist in Europa der Fußball. Durch das Trikotsponsoring erzielten die klassenhöchsten Fußball-Ligen aus Spanien, England, Italien, Deutschland, Frankreich und den Niederlanden Einnahmen in Höhe von mehr als 800 Millionen Euro. In der deutschen Fußball-Bundesliga war der FC Bayern München der Verein mit den höchsten Einnahmen durch Trikotsponsoring. In der Saison 2019/2020 lagen die Einnahmen der Bayern durch Trikotsponsoren bei 35 Millionen Euro.
Auch globale Großereignisse wie die Olympischen Spiele generieren hohe Umsätze im Bereich des Sponsoring. So lagen die Einnahmen des Internationalen Olympischen Komitees zuletzt allein aus dem TOP-Sponsoren-Programm bei mehr als eine Milliarde US-Dollar. Die TOP-Sponsoren sind weltweite Exklusivpartner bei den Olympischen Spielen.
