Das Sportsponsoring dient den Sponsoren, meist Unternehmen, zur Steigerung des eigenen Bekanntheitsgrades und soll einen positiven Imagetransfer vom Gesponserten auf den Sponsor schaffen. Für die Sportwelt stellt das Sponsoring zudem eine der wichtigsten Einnahmequellen dar. Nach letzten Angaben lag das
bei rund 64 Milliarden US-Dollar. Laut einer Prognose soll das Volumen in den kommenden Jahren weiter deutlich steigen. Die
ist der US-Sportbekleidungshersteller Nike, gefolgt vom deutschen Konkurrenten Adidas. Auf Platz drei der Rangliste landet Coca-Cola.
Fußball als Sponsoring-Magnet
Eine der wichtigsten Sportarten im Sponsoring in Europa ist der Fußball. In Deutschland fließt der mit Abstand größte
Anteil der Investitionen durch die Top-Sponsoren in den Fußball, gefolgt vom Motorsport und dem Basketball. Durch das
Trikotsponsoring alleine erzielen die klassenhöchsten Fußball-Ligen aus Spanien, England, Italien, Deutschland und Frankreich enorme Einnahmen. In der deutschen Fußball-Bundesliga ist der FC Bayern München der
Verein mit den zweithöchsten Einnahmen durch Trikotsponsoring. Demnach liegen die Einnahmen der Bayern durch Trikotsponsoren bei 50 Millionen Euro. Angeführt wird die Rangliste vom VfL Wolfsburg.
Sponsoren-Gelder in den europäischen Fußball-Ligen
Auch in der finanzstarken englischen Premier League investieren Sponsoren hohe zweistellige Millionenbeträge in die Klubs. Unter dem
Gesamtumsatz der europäischen Top-Fußballligen durch Sponsoring und Werbung nimmt die Premier League mit rund 1,6 Milliarden Euro den ersten Platz ein, gefolgt von der deutschen 1. Bundesliga und der spanischen La Liga. Von den
Trikot-Sponsoren der europäischen Top-Fußball-Ligen stammten die meisten aus der Branche Wetten und Glücksspiel, gefolgt von den Branchen Finanzdienstleistungen und Industriegütern.
Rekordinvestitionen aus Saudi-Arabien im Fußball
In den vergangenen Jahren hat auch Saudi-Arabien mit hohen Investitionen in den europäischen Fußball auf sich aufmerksam gemacht. Im Oktober 2021 erwarb der Staatsfonds des Landes den Großteil am englischen Premier League Klub Newcastle United. Zudem gab die Saudi Pro League zur Saison 2023/2024
so viel wie noch nie für Spielertransfers aus. Neben Cristiano Ronaldo, welcher bereits seit Ende 2022 beim saudischen Club Al-Nassr unter Vertrag steht, wechselten im Sommer 2023 unter anderem Karim Benzema von Real Madrid, Neymar von Paris Saint-Germain und Jordan Henderson vom FC Liverpool auf die arabische Halbinsel. Für Superstar Neymar wurden dabei rund 90 Millionen Euro
Ablöse an seinen Ex-Klub aus Paris überwiesen. Die Vereine von Ronaldo, Benzema und Neymar gehören ebenfalls dem saudischen Staatsfonds PIF.
Milliarden-Sponsorings für die NFL und Olympia
Auch andere Sportarten und Sportevents weisen weltweit enorme Sponsoren-Volumen auf. In den
großen Sportligen der USA war dieses mit rund 1,9 Milliarden US-Dollar in der NFL am größten. Zudem generieren globale Großereignisse wie die Olympischen Spiele hohe Umsätze im Bereich des Sponsorings. So lagen die
Einnahmen des Internationalen Olympischen Komitees zuletzt allein aus dem TOP-Sponsoren-Programm bei mehr als 2,2 Milliarden US-Dollar. Die TOP-Sponsoren sind weltweite Exklusivpartner bei den Olympischen Spielen.
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