Sportvermarktung

Fernsehgelder machen mittlerweile einen beträchtlichen Anteil der Einnahmen im Profisport aus. Insbesondere die Sportarten mit hohen Fanzahlen weltweit stehen im Fokus der Medienhäuser. Ob Fußball in den europäischen Big-Five-Ligen, Tennis Grand Slam, Formel 1 oder NBA, die Spieler und Teams profitieren von der TV-Vermarktung, sind aber mittlerweile auch stark von dieser abhängig. Bei einem Wegbrechen der Fernsehgelder wäre mit einer Insolvenzwelle der Clubs zu rechnen.

Trotz des pandemiebedingten Einkommenskürzungen im Jahr 2020 befinden sich die Einkommen (Gehälter, Werbeeinnahmen) der Profisportler in astronomischen Höhen. Allein in der nordamerikanischen Basketball-Liga NBA liegt das Durchschnittsgehalt je Spieler bei rund 8,3 Millionen US-Dollar. In der Fußball-Bundesliga soll das mittlere Einkommen immerhin bei zwei Millionen US-Dollar liegen. Zu den Fußballspielern mit dem höchsten Einkommen zählen Cristiano Ronaldo und Lionel Messi.

Im Profisport herrscht eine große Kluft zwischen wenigen Top-Clubs und den restlichen Ligenteilnehmern. Bedingt durch immer höhere Einnahmen aus Wettbewerben wie der UEFA Champions League und den damit verbundenen Fernseheinnahmen können die Top-Clubs die besten Spieler kaufen, wohingegen die übrigen Vereine auf "kreative Transfers" angewiesen sind. Als Beispiel dienen sicher der FC Bayern München im deutschen Fußball oder Paris Saint-Germain in in Frankreich.

Die Österreichische Fußball-Bundesliga als Dachgesellschaft erwirtschaftete in der Saison 2021/2022 einen Umsatz von rund 78,9 Millionen Euro - die Summe der Erlöse der einzelnen Bundesligavereine liegt allerdings noch höher. Dabei ist Rapid Wien der einzige Verein, der einen umfangreichen Geschäftsbericht veröffentlicht, aus dem sich mehr Details zum Fußball-Geschäft entnehmen lassen. So stammt der Großteil der Einnahmen aus Rechteverwertung, Sponsoring und Hospitality (VIPs).