Sponsoring ist für die Klubs der europäischen Fußball-Profiligen eine wichtige Einnahmequelle. Ob durch ihre Ausrüster, Trikot- und Ärmelsponsoren oder den Verkauf der Stadionnamensrechte - das Fußball-Sponsoring ist von enormer Bedeutung für die Konkurrenzfähigkeit der Vereine. Zu den
zählen das eigene Image, die Bekanntheit sowie die Kundenbindung. Außerdem können durch Fußball-Sponsoring z.B. neue Zielgruppen erschlossen werden. Auch die B2B-Kontaktpflege ist von großer Bedeutung.
Sponsoring in der 1. Fußball-Bundesliga
Die deutschen Top-Klubs aus der 1. Fußball-Bundesliga werden am häufigsten vom US-Sportbekleidungshersteller Nike ausgerüstet. Unter den
Ausrüstern der Bundesliga finden sich auch Marken wie Puma, Adidas und Jako. Das deutsche Unternehmen
Adidas rüstet unter anderem den Rekordmeister FC Bayern München aus, Borussia Dortmund wird vom Konkurrenten Puma ausgerüstet. Trotz der Dominanz von Nike in der Liga zahlt Adidas als Ausrüster mit Abstand am meisten an die deutschen Vereine. Zuletzt flossen rund 62 Millionen Euro
von Adidas an die Bundesliga-Klubs, von Nike hingegen nur rund 13 Millionen Euro. Den Ausrüstern ist das Geschäft mit den großen Marken unter den Profi-Klubs viel Geld wert. So zahlt
Puma als kommender Ausrüster von RB Leipzig ab der Saison 2024/2025 elf Millionen Euro mehr als der aktuelle Ausrüster Nike an den Verein. Auch die Einnahmen aus weiteren Sponsoring-Quellen wachsen seit Jahren kontinuierlich an. Die
Gesamteinnahmen im Trikot-Sponsoring der 1. Fußball-Bundesliga sind zwischen 2000 und 2023 um fast 400 Prozent gestiegen. Bei den
Trikotsponsor-Umsätzen lag der FC Bayern in Deutschland zuletzt auf Platz 2 hinter dem VfL Wolfsburg. Gleichzeitig sind neben den Ausrüstern und Trikot-Sponsoren auch sogenannte
Partner-Sponsoren eine wichtige Einnahmequelle für die Bundesligisten. Insgesamt konnte die deutsche Fußball-Bundesliga zuletzt
Sponsoring-Einnahmen von rund 930 Millionen Euro vermelden. Zum Vergleich: Der Deutsche Fußball Bund nahm
rund 122 Millionen Euro durch Sponsoring-Verträge ein.
Big Five-Ligen in Europa: Hohe Millionenumsätze durch Sponsoring
Europaweit
gehörten viele Sponsoren der Finanzdienstleistungsbranche und dem Einzelhandel an. Auch Anbieter von Wetten und Glücksspielen zählten häufig zur Riege der Sponsoren. Die Profi-Fußballvereine in der englischen Premier League profitieren besonders von den in den vergangenen Jahren gestiegenen Sponsoring-Einnahmen. Sie ist mit Abstand die Liga mit den
höchsten Sponsorengeldern in Europa. Zuletzt nahm die Premier League mehr als zwei Milliarden Euro durch Sponsoren ein. Manchester United erhält durch Ausrüster Adidas
rund 90 Millionen Pfund. Manchester City nahm allein durch seinen Trikot-Sponsor zuletzt
rund 68 Millionen Pfund ein. Auf Platz zwei und drei folgten die spanische La Liga und die deutsche 1. Bundesliga. Auch für die italienische Serie A und die französische Ligue 1 ist Sponsoring neben den TV-Einnahmen die wichtigste Einnahmequelle. Zu den Vereinen mit den höchsten Ausrüster-Einnahmen europaweit zählen die spanischen Clubs FC Barcelona und Real Madrid. Der FC Bayern München lag mit
Einnahmen von 60 Millionen Euro ebenfalls weit vorn.
Sponsoring von Fußball-Events und Frauenfußball
Relevant für Sponsoren sind neben den Ligen auch die großen internationalen Fußballturniere - vor allem die Weltmeisterschaft sowie die Europameisterschaft. Regelmäßig gehören Adidas, Nike und Puma zu den wichtigsten Ausrüstern der Nationalteams. Adidas gehörte neben Coca-Cola und McDonald's auch zu den
bekanntesten Sponsoren. Die anstehende Europameisterschaft 2024 in Deutschland wird unter anderem von deutschen Unternehmen wie Lidl, Engelbert Strauss und der Deutschen Bahn gesponsert. Auch der Frauenfußball in Europa wird immer populärer für Sponsoren. Bis 2033 kann das Sponsoring-Volumen im europäischen Frauenfußball
laut Prognose auf über eine Viertelmilliarde Euro anwachsen. Zuletzt hat Google Pixel mit seinem Engagement als Namenspartner der Frauen-Fußball-Bundesliga für Aufsehen gesorgt.
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