Zuschauermarktanteile der TV-Sender im November 2024
Beim Ranking der Zuschauermarktanteile der Fernsehsender in Deutschland lag das Zweite Deutsche Fernsehen (ZDF) im November 2024 beim Gesamtpublikum mit 15 Prozent auf dem ersten Platz. Es folgte der Fernsehsender Das Erste Deutsche Fernsehen (ARD Das Erste), welcher im November 12,5 Prozent Zuschauermarktanteil erzielen konnte.
In der sogenannten werberelevanten Zielgruppe (Alter von 14 bis 49 Jahren) zeigte sich ein leicht anderes Bild. Dort erreichte das Das Erste mit 7,9 Prozent Zuschauermarktanteil die zweithöchsten Anteile hinter RTL mit neun Prozent und vor dem ZDF sowie ProSieben.
Der Vergleich zu den Vorjahren
Der Zuschauermarktanteil vom ZDF war in den vergangenen Jahren weitestgehend konstant, stieg 2021 jedoch deutlich an und blieb auf der Höhe. Nach mehreren Jahren auf niedrigem Niveau konnte Das Erste 2021 ebenfalls stark hinzugewinnen, verlor 2023 jedoch wieder an Marktanteil. In der Altersgruppe von 14 bis 59 Jahren verloren sowohl RTL als auch ProSieben in den letzten zehn Jahren zwischen drei und vier Prozent Marktanteil. Dieser Rückgang wird auch auf die zunehmende Zahl der Spartensender und Fragmentierung des Marktes zurückgeführt.
Konkurrenz durch digitale Anbieter?
Zusätzlich zur Fragmentierung des Fernsehmarktes haben die Sender zunehmend digitale Konkurrenz in Form von Streaming-Plattformen und Internetvideos erhalten. Im ersten Quartal 2016 lag die durchschnittliche tägliche Nutzungsdauer von Online-Videos in Deutschland beim Medium Pay-VoD/SVoD bei durchschnittlich 4 Minuten pro Tag. Bis zum zweiten Quartal 2024 stieg die Nutzungsdauer deutlich auf 36 Minuten an.
