Marktanteil der ARD bis 2021

Der Zuschauermarktanteil des Fernsehsenders ARD (Das Erste) betrug beim Gesamtpublikum ab drei Jahren laut der Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung (AGF) im Jahr 2021 rund 12,1 Prozent. Dies entspricht einem Anstieg um 0,8 Prozentpunkten gegenüber dem Vorjahr. Insgesamt hat die ARD in den letzten Jahren an Marktanteilen verloren, so wurden 2000 und 2002 noch jeweils 14,3 Prozent erreicht. Insbesondere die Jahre der Fußballweltmeisterschaften, so auch 2018, haben aber jeweils den Marktanteil im Vergleich zum Vorjahr leicht gehoben.

Der Sender und Marktpositionierung

Die Arbeitsgemeinschaft der öffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten der Bundesrepublik Deutschland bildet gemeinsam mit dem ZDF und dem Deutschlandfunk den öffentlich-rechtlichen Rundfunk in Deutschland. Die ARD ist ein 1950 gegründeter Verbund von Rundfunkanstalten und nahm 1952 den Sendebetrieb des Fernsehsenders auf. Die ARD ist einer der größten Medienkonzerne Europas. Mit dem Marktanteil von 12,1 Prozent hatte die ARD im Jahr 2021 den dritthöchsten Marktanteil aller deutschen Fernsehsender beim Gesamtpublikum.

Wie schneidet die ARD in der werberelevanten Zielgruppe ab?

Die ARD besitzt in der werberelevanten Zielgruppe von 14 bis 49 Jahren deutlich geringere Marktanteile: Im Jahr 2021 wurde ein Wert von 8,1 Prozent ermittelt, damit lag das Erste auf dem dritten Platz in Deutschland. Die Sender der privaten Konkurrenz von RTL und ProSieben erreichten in dieser Gruppe deutlich höherer Marktanteile und belegten die ersten beiden Plätze.