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Marktanteil des ZDF bis 2018

Zuschauermarktanteil des ZDF in den Jahren 2001 bis 2018

von Bernhard Weidenbach, zuletzt geändert am 19.09.2019
Marktanteil des ZDF bis 2018 Das ZDF gewinnt Zuschauermarktanteile: Laut der Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung (AGF) betrug der Zuschauermarktanteil des Fernsehsenders ZDF in Deutschland im Jahr 2018 beim Gesamtpublikum ab drei Jahren rund 13,9 Prozent. Dies entspricht einem Anstieg um 0,9 Prozentpunkte. Damit kann das ZDF wieder den Wert des Jahres 2002 erreichen, in einigen Zwischenjahren lagen die Werte erheblich tiefer, so wurden 2011 nur 12,1 Prozent erreicht. Insbesondere die Jahre der Fußballweltmeisterschaften, so auch 2018, heben aber jeweils den Marktanteil.

Der Sender und Marktpositionierung

Das Zweite Deutsche Fernsehen bildet gemeinsam mit der ARD und dem Deutschlandfunk den öffentlich-rechtlichen Rundfunk in Deutschland. Das ZDF nahm 1963 den Sendebetrieb auf, hat seinen Sitz bis heute in Mainz und ist einer der größten Medienkonzerne Deutschlands. Mit dem Marktanteil von 13,9 Prozent hatte das ZDF im Jahr 2018 den höchsten Marktanteil aller deutschen Fernsehsender beim Gesamtpublikum.

Wie schneidet das ZDF in der werberelevanten Zielgruppe ab?

Das ZDF schneidet in der werberelevanten Zielgruppe von 14 bis 49 Jahren deutlich schlechter ab: 2018 wurde ein Wert von 6,8 Prozent ermittelt, damit lag das ZDF nur auf dem siebten Platz in Deutschland. Die Sender der privaten Konkurrenz von RTL, ProSieben und Sat.1 erreichten in dieser Gruppe deutlich höherer Marktanteile und belegten die ersten drei Plätze.
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Dr. Felix Wunderer

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VP Business Communication Products, Deutsche Telekom AG

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