Veränderung der Bruttowerbewerte in Österreich nach Werbemaßnahme bis September 2024
Der Bruttowerbewert der klassischen Medien in Österreich stieg im September 2024 um 3,2 Prozent im Vergleich zum Vorjahresmonat. Das Direct Marketing konnte ebenfalls ein Plus verzeichnen.
Above-the-line vs. Below-the-line
Unter Above-the-line-Werbung (ATL) versteht man klassische Werbung wie Zeitungsanzeigen, Fernsehwerbung, Radiospots, Plakate oder Kinowerbung. Diese offensichtlichen und nicht auf eine bestimmte Zielgruppe ausgerichteten Werbemaßnahmen werden durch direkte, persönlichere und zielgruppenspezifischere Werbemaßnahmen ergänzt. Diese Below-the-line-Werbung (BTL) umfasst beispielsweise Direktmarketing, Online-Marketing, Events und Messen, Product Placement, Verkaufsförderung, Guerilla-Marketing und Sponsoring.
Direktmarketing
Direktmarketing bezeichnet eine Form der Werbung, bei der die potenziellen Kundinnen und Kunden direkt angesprochen werden. Der gesamte Werbeaufwand für Direktmarketing in Österreich lag in den letzten 11 Jahren zwischen 657 und 541 Millionen Euro. Im Jahr 2023 investierte der Wirtschaftsbereich Handel und Versand mit knapp 245 Millionen Euro besonders viel Geld in Direktmarketing. Wenn man die Aufteilung des Bruttowerbeaufwands für Direktmarketing verschiedener Firmen in Österreich betrachtet, fallen die unterschiedlichen Strategien auf. So investierten die Hofer KG und die Österreichische Post Ag ihr gesamtes Budget in Prospektwerbung, während der ÖAMTC komplett auf Dreck-Mailing setzte.
