Hamburg, 01.03.2019 – In Kooperation mit TESTBILD wurden die besten Marken in den Bereichen „Garten“, „Haus & Wohnen“ sowie „Küchen“ identifiziert. Die Bewertung erfolgte auf Basis detaillierter Konsumentenbefragungen. 

Pünktlich zum Aufkommen frühlingshafter Temperaturen stellen TESTBILD und Statista die besten Marken in den Bereichen „Garten“, „Haus & Wohnen“ sowie „Küchen“ vor. Um diese zu ermitteln, wurden insgesamt weit über 15.000 Konsumenten zu mehr als 5.000 Marken befragt. Neben der Gesamtattraktivität wurden die Marken in Einzelkriterien wie Qualität, Langlebigkeit und Handhabung bewertet.

In der Sparte der „Top Marken Garten“ (Infografik 1 unten) erzielte Gardena die Spitzenplatzierung: In insgesamt 18 Produktkategorien ergatterte sie eine Top 5 Platzierung (u.a. bei Gartenscheren, Rasenbewässerung sowie Harken und Rechen). Auf den Plätzen folgen WOLF-Garten (zwölf Top 5 Platzierungen) sowie Dehner (elf Top 5 Platzierungen). Bei den „Top Marken Haus & Wohnen“ (Infografik 2 unten) schaffte es die Marke Heine Home mit insgesamt 16 Top 5 Platzierungen auf den ersten Rang, darunter z.B. mit Produkten wie Decken, Türmatten, Gardinen und Garderoben. Die Marken Bosch (elf Mal unter den Top 5) und Home Affaire (neun Mal unter den Top 5) ergatterten Platz 2 und 3. WMF erzielte bei den „Top Küchen Marken“ (Infografik 3 unten) die Spitzenposition, indem sie insgesamt 14 Mal unter den Top 5 aufgelistet wurde, u.a. für Toaster, Küchenwaagen oder Raclette-Sets. Bosch (acht Mal unter den Top 5) sowie Tefal (fünf Mal unter den Top 5) folgen auf den Plätzen.

Die gesamte Gewinner-Liste zur „Top Marke Garten 2019“, „Top Marke Haus & Wohnen 2019“ sowie „Top Küchen Marke 2019“ mit den Top-Listen für alle 191 Produktkategorien ist ab dem 01. März in der aktuellen Ausgabe 2/2019 von TESTBILD zu finden, die der COMPUTER BILD 6/19 als XXL Ausgabe beiliegt.

Methodologie

Für die „Top Marken für Garten, Haus & Wohnen und Küche 2019“ befragten die Marktforscher von Statista insgesamt weit über 15.000 Konsumenten zu ihren Einstellungen und Erfahrungen mit Marken zum Thema Garten, Haus & Wohnen sowie Küchen. Ausgewertet wurden mehr als 168.000 Bewertungen zu über 5.000 Marken, u.a. aus den Bereichen Gartenmaschinen, Grills, Gewächshäuser sowie Werkzeuge, Möbel, Wohnaccessoires, Elektrogeräte oder Kochutensilien. 

Neben der Gesamtattraktivität bewerteten die Befragten in den Themenbereichen Garten und Haus & Wohnen die Marken anhand der Einzelkriterien Qualität, Langlebigkeit, Design, Preis-Leistung, Montage/Handhabung und Umwelt & Nachhaltigkeit. Im Küchensegment wurden die Marken gemäß der Kriterien Qualität, Langlebigkeit, Design & Haptik, Preis-Leistung sowie Funktionalität/Handhabung bewertet.

Zur Berechnung der Gesamtbewertungen pro Marke wurde ein Modell des gewichteten Mittelwerts herangezogen. Dabei flossen die Gesamtattraktivität der Marke (50 %) und die Einzelkriterien (50 %) zu gleichen Teilen ein. In insgesamt 191 Produktkategorien konnten so jeweils die Top 5 Gewinner-Marken mit den höchsten Gesamtbewertungen ermittelt werden. Zusätzlich wurde pro Kategorie die Top-Marke in bis zu fünf Einzelkriterien identifiziert und ausgezeichnet.

Die Gewichtung innerhalb der Einzelkriterien je Kategorie erfolgte auf Basis der im Vorhinein abgefragten Relevanz der Einzelkriterien für eine Kaufentscheidung. Dabei waren die Einzelkriterien von Kategorie zu Kategorie von unterschiedlicher Bedeutung. Während beispielsweise für Käufer von Lampen, Bilderrahmen und Vitrinen das Design im Vordergrund steht, zählt dagegen bei höherpreisigen Produkten, wie z.B. Mährobotern, Geschirrspülmaschinen und Badewannen, die Qualität.

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