Music Streaming Advertising - Deutschland

Der Umsatz im Music Streaming Advertising Markt in Deutschland wird im Jahr 2024 voraussichtlich etwa 122,90Mio. € betragen.
Gemäß der Prognose wird das Marktvolumen im Jahr 2027 auf 148,50Mio. € steigen, was einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 6,26% (CAGR 2024-2027) entspricht.
Die Anzahl der Nutzer im Music Streaming Advertising Markt in Deutschland wird laut Prognose im Jahr 2027 bei 15,8Mio. Nutzer liegen.
Die Penetrationsrate, also der Anteil der Nutzer am Gesamtmarkt, wird 2024 voraussichtlich 0,2 % betragen und 2027 voraussichtlich 0,2 % erreichen.
Der durchschnittliche Erlös pro Nutzer (ARPU, engl. Average Revenue Per User) wird bei 7,94€ erwartet.
Im weltweiten Vergleich wird der höchste Umsatz im Music Streaming Advertising Markt USA erwartet, nämlich 2,74Mrd. € im Jahr 2024.
Deutschland ist ein führender Markt für Music Streaming Advertising mit einer wachsenden Nachfrage nach personalisierten Werbeformaten und einer starken Präsenz von globalen und lokalen Streaming-Plattformen.

Definition

Musik-Streaming-Werbung bezieht sich auf die Bewerbung von Produkten, Dienstleistungen oder Marken durch Audio- und Display-Anzeigen, die in Musik-Streaming-Diensten platziert werden. Musik-Streaming-Dienste sind Online-Plattformen, die es Benutzern ermöglichen, Musik auf Abruf zu hören, entweder kostenlos mit Werbung oder durch ein kostenpflichtiges Abonnement. Musik-Streaming-Werbung kann verschiedene Formen annehmen, einschließlich Audio-Anzeigen, die zwischen den Songs gespielt werden, gesponserte Playlists, Display-Anzeigen, die auf der Plattform angezeigt werden, und Video-Anzeigen, die vor oder während der Musikvideos abgespielt werden. Werbetreibende können ihre Anzeigen auf bestimmte Demografien, Interessen oder Verhaltensweisen ausrichten und ihre Effektivität anhand von Metriken wie Hörerengagement, Klickrate oder Konversionen messen.

Zusätzliche Hinweise

Musik-Streaming-Werbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer, durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer und Penetration. Der Markt zeigt nur B2B-Ausgaben an. Die Zahlen basieren auf den Ausgaben für Musik-Streaming-Werbung und schließen Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern aus.

Audio-Anzeigen, wie sie zum Beispiel auf Spotify, Pandora und Apple Music zu finden sind
Gesponserte Playlists, wie sie zum Beispiel auf Spotify und Apple Music zu finden sind
Markeninhalte, wie gesponserte Inhalte oder Künstlerkooperationen, die zum Beispiel auf Tidal zu finden sind

Videoanzeigen, wie Pre-Roll- oder Mid-Roll-Anzeigen auf Videoinhalten auf Musik-Streaming-Plattformen oder anderen Plattformen wie YouTube
Audio-Werbung in anderen Medienformen, wie Radio oder Podcasting
Nicht-audio-musik-streamingbezogene Werbung, wie Sponsoring der Website oder des Merchandisings einer Musik-Streaming-Plattform

Musik-Streaming-Dienste sind eine beliebte Plattform für Werbetreibende, um Verbraucher zu erreichen, und es gibt mehrere Trends, die die Branche prägen. Einer der bemerkenswertesten Trends ist der zunehmende Einsatz von personalisierten Anzeigen, die Datenanalyse nutzen, um Anzeigen zu liefern, die auf die Vorlieben und Interessen des Hörers zugeschnitten sind. Dies hat die Wirksamkeit und das Engagement von Musik-Streaming-Werbung erhöht, da Hörer eher positiv auf Anzeigen reagieren, die mit ihrem Geschmack übereinstimmen.

Die Musik-Streaming-Werbung hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet, das durch mehrere Faktoren getrieben wird. Ein wichtiger Faktor ist das rasche Wachstum der Musik-Streaming-Dienste selbst, wobei Plattformen wie Spotify und Apple Music weltweit Millionen von Nutzern anziehen. Dies hat ein großes und vielfältiges Publikum geschaffen, das Werbetreibende erreichen können, einschließlich sowohl kostenloser als auch zahlender Abonnenten. Darüber hinaus bietet die Werbung auf Musik-Streaming-Plattformen mehrere Vorteile gegenüber traditionellen Werbeformen wie Radio und Fernsehen. Musik-Streamer sind oft stark engagiert auf der Plattform und verbringen stundenlang täglich damit, Musik zu hören, was Werbetreibenden ausreichende Möglichkeiten bietet, sie mit personalisierten Anzeigen zu erreichen.

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Musik-Streaming Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst In-Stream Werbung von Musik-Streaming Anbietern.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte, den Internetverkehr und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Statista Global Consumer Survey). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, Internetnutzer, Konsumausgaben und digitale Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Markts. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.

Dieser Report enthält weitere Informationen passend zum Digital Markt im PDF-Format.