Digitale Werbung - Deutschland | Statista Marktprognose

Die Werbeausgaben im Markt Digitale Werbung betragen 2023 etwa 16,30Mrd. €.
Laut Prognose wird im Jahr 2027 ein Marktvolumen von 22,31Mrd. € erreicht; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von 8,16% (CAGR 2023-2027).
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass am meisten Werbeumsatz in den USA erwartet wird (290,10Mrd. € im Jahr 2023).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Kopf im Segment Suchmaschinenwerbung liegen im Jahr 2023 voraussichtlich bei 107,30€.
Im Jahr 2027 werden voraussichtlich 53 % des Gesamtumsatzes im Markt Digitale Werbung auf mobile Werbung entfallen.
Im Jahr 2027 entfallen voraussichtlich 90 % der Ausgaben für Digitale Werbung auf Programmatic.

Digitale Werbung beschreibt über das Internet ausgespielte Werbeinhalte. Zu diesen Werbeinhalten gehören Suchmaschinenwerbung, Werbung in sozialen Netzwerken, Banner, Videos und digitale Kleinanzeigen. Die exakten Definitionen dieser Segmente finden sich auf den Unterseiten der jeweiligen Marktsegmente.

Zudem erfolgt jeweils eine Unterteilung der Umsätze nach Desktop und Mobil, wobei unterschieden wird, ob die Werbemittel über klassische Desktop-PCs (inkl. Notebooks) oder mobile, internetfähige Geräte wie Smartphones und Tablets ausgespielt werden.

Grundlage für die Modellierung sind alle Werbeausgaben von heimischen Unternehmen innerhalb des ausgewählten Marktes, unabhängig davon, wo die jeweilige Werbung ausgespielt wird.

Nicht berücksichtigt sind E-Mail-Werbung, Audiowerbung, Sponsorships bzw. Influencer-Marketing, Produktplatzierungen und provisionsbasierte Affiliate-Systeme.

in-scope

Banner- und Video-Werbung
Suchmaschinen- und Social-Media-Werbung
Kleinanzeigen auf Online-Portalen
Unterteilung nach Desktop und Mobil

out-of-scope

E-Mail-Werbung und Audiowerbung
Sponsorships bzw. Influencer-Marketing
Produktplatzierungen
Provisionsbasierte Affiliate-Systeme

Bitte warten

PDF-Download FAQs und weitere Infos zur Methodik