Podcast Advertising - Deutschland | Statista Marktprognose

Laut Prognose wird der Umsatz im Podcast Advertising Markt in Deutschland im Jahr 2024 voraussichtlich etwa 37,63Mio. € betragen.
Bis zum Jahr 2027 wird ein Marktvolumen von 47,96Mio. € erwartet, was einem jährlichen Umsatzwachstum von 8,16% (CAGR 2024-2027) entspricht.
Die Prognose geht davon aus, dass im Jahr 2027 etwa 12,6Mio. Nutzer Nutzer in Deutschland Podcasts nutzen werden.
Die Penetrationsrate, also der Anteil der Nutzer an der Gesamtbevölkerung, wird im Jahr 2024 voraussichtlich bei 0,1 % liegen und bis 2027 voraussichtlich auf 0,2 % steigen.
Der durchschnittliche Erlös pro Nutzer (ARPU, engl. Average Revenue Per User) wird auf 3,71€ geschätzt.
Im weltweiten Vergleich wird erwartet, dass die USA den höchsten Umsatz generieren (2,38Mrd. € im Jahr 2024).
Deutschland bleibt ein aufstrebender Markt für Podcast Advertising, da immer mehr Unternehmen die hohe Reichweite und das engagierte Publikum dieser Medienplattform erkennen.

Definition

Podcast-Werbung bezieht sich auf die Praxis, Produkte, Dienstleistungen oder Marken durch Anzeigen zu bewerben, die in Podcasts eingefügt werden, welche Audioaufnahmen sind, die heruntergeladen oder online gestreamt werden können. Podcasts können eine Vielzahl von Themen abdecken, einschließlich Nachrichten, Unterhaltung, Bildung und Geschäft. Podcast-Werbung kann verschiedene Formen annehmen, einschließlich Pre-Roll-Anzeigen, die am Anfang eines Podcasts gespielt werden, Mid-Roll-Anzeigen, die in der Mitte eines Podcasts gespielt werden, und Post-Roll-Anzeigen, die am Ende eines Podcasts gespielt werden. Werbetreibende können ihre Anzeigen auf bestimmte Demografien, Interessen oder Verhaltensweisen ausrichten und ihre Effektivität anhand von Metriken wie Hörerengagement, Downloads oder Konversionen messen.

Zusätzliche Hinweise

Podcast-Werbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer, durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer und Penetration. Der Markt zeigt nur B2B-Ausgaben an. Die Zahlen basieren auf den Ausgaben für Podcast-Werbung und schließen Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern aus.

Host-read-Anzeigen, wie sie zum Beispiel in The Joe Rogan Experience, Serial und Stuff You Should Know zu finden sind
Programmatic-Anzeigen, wie standort- oder listener-demografiebasierte Anzeigen oder solche, die in NPR-Podcasts zu finden sind
Markeninhalte, wie sie zum Beispiel in Radiolab, TED Radio Hour und This American Life zu finden sind

Nicht-audio-podcastbezogene Werbung, wie Sponsoring der Website oder des Merchandisings eines Podcasts
Video-Werbung, wie Pre-Roll- oder Mid-Roll-Anzeigen auf Video-Podcasts oder auf Plattformen wie YouTube
Audio-Werbung in anderen Medienformen, wie Radio oder Musik-Streaming-Dienste

Podcastwerbung hat in den letzten Jahren stark zugenommen, und es kristallisieren sich mehrere Trends heraus, die die Branche prägen. Einer der bemerkenswertesten Trends ist der zunehmende Einsatz von Host-Read-Anzeigen, bei denen die Podcast-Moderatoren selbst die Anzeigen vorlesen. Diese Anzeigen sind oft effektiver und ansprechender als herkömmliche vorab aufgezeichnete Anzeigen, da sie natürlicher und authentischer wirken. Ein weiterer Trend ist der Aufstieg von programmatischer Werbung, bei der Algorithmen zum automatisierten Kauf und zur Platzierung von Podcast-Anzeigen eingesetzt werden.

Podcastwerbung hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet, das durch mehrere Faktoren vorangetrieben wird. Ein wichtiger Faktor ist die zunehmende Beliebtheit von Podcasts als Medium zum Konsum von Audioinhalten. Mit immer mehr Menschen, die regelmäßig Podcasts hören, gibt es ein wachsendes Publikum, das Werbetreibende erreichen können. Darüber hinaus bietet Podcastwerbung mehrere Vorteile gegenüber herkömmlichen Werbeformen wie Radio und TV. Podcast-Anzeigen sind oft ansprechender und zielgerichteter, da sie auf spezifische Zielgruppen basierend auf deren Interessen und Hörverhalten zugeschnitten werden können. Ein weiterer Wachstumsfaktor ist die zunehmende technologische Entwicklung von Podcasts, die es Produzenten erleichtert, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, und Werbetreibenden erleichtert, ihre Zielgruppe zu erreichen. Schließlich hat die COVID-19-Pandemie die Verschiebung hin zu digitalen Medien, einschließlich Podcasts, beschleunigt, da immer mehr Menschen Zeit zu Hause verbringen und neue Unterhaltungsformen suchen.

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Podcastwerbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Podcast-Streaming Werbung.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte, den Internetverkehr und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Statista Global Consumer Survey). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, Internetnutzer, Konsumausgaben und digitale Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Markts. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.

Dieser Report enthält weitere Informationen passend zum Digital Markt im PDF-Format.