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Suchmaschinenwerbung - Schweiz

Schweiz

Die Werbeausgaben im Suchmaschinenwerbung Markt werden im Jahr 2024 voraussichtlich etwa 1,99Mrd. € betragen.
Gemäß Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 2,66Mrd. € erreicht; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 5,98% (CAGR 2024-2029).
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass die USA den höchsten Werbeumsatz erwarten (121,30Mrd. € im Jahr 2024).
Im Jahr 2029 werden voraussichtlich 46 % des Gesamtumsatzes im Suchmaschinenwerbung Markt auf mobile Werbung entfallen.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Internetnutzer im Suchmaschinenwerbung Markt werden im Jahr 2024 voraussichtlich bei 240,30€ liegen.
In der Schweiz zeigt sich ein wachsender Trend zu gezielter Suchmaschinenwerbung im Advertising Markt.

Schlüsselregionen: Frankreich, China, Deutschland, USA, Vereinigtes Königreich

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Analystenmeinung

Der Suchmaschinenwerbung-Markt in der Schweiz hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet. Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben zu diesem Trend beigetragen.

Kundenpräferenzen: Die Schweizer Kunden zeigen eine hohe Affinität zur Online-Suche und nutzen Suchmaschinen regelmäßig, um Informationen zu finden. Sie schätzen personalisierte und relevante Werbung, die ihre Bedürfnisse und Interessen anspricht. Daher bevorzugen sie Suchmaschinenwerbung, die auf ihre individuellen Suchanfragen und demografischen Merkmale zugeschnitten ist.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend im Suchmaschinenwerbung-Markt in der Schweiz ist die steigende Nutzung von mobilen Geräten. Immer mehr Menschen greifen über ihre Smartphones oder Tablets auf das Internet zu und suchen nach Informationen. Dies hat zu einem Anstieg der mobilen Suchanfragen geführt und Unternehmen reagieren darauf, indem sie ihre Werbestrategien auf mobile Geräte ausrichten.Ein weiterer Trend ist die verstärkte Nutzung von Voice Search. Mit der zunehmenden Verbreitung von Sprachassistenten wie Siri, Google Assistant und Amazon Alexa nutzen immer mehr Menschen die Sprachsuche, um Informationen zu finden. Dies eröffnet neue Möglichkeiten für Werbetreibende, um ihre Zielgruppe zu erreichen und ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben.

Lokale Besonderheiten: Die Schweiz hat eine vielsprachige Bevölkerung, die sich aus Deutsch, Französisch, Italienisch und Rätoromanisch sprechenden Menschen zusammensetzt. Dies hat Auswirkungen auf den Suchmaschinenwerbung-Markt, da Werbetreibende ihre Anzeigen in den verschiedenen Sprachen anpassen müssen, um die verschiedenen Zielgruppen anzusprechen.Ein weiterer Aspekt ist die starke Wettbewerbslandschaft in der Schweiz. Da der Markt relativ klein ist, konkurrieren Unternehmen intensiv um die Aufmerksamkeit der Verbraucher. Dies führt zu einer hohen Nachfrage nach Suchmaschinenwerbung und einem verstärkten Fokus auf innovative Werbestrategien, um sich von der Konkurrenz abzuheben.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die Schweiz hat eine starke Wirtschaft und ein hohes Pro-Kopf-Einkommen, was zu einer hohen Kaufkraft der Verbraucher führt. Unternehmen haben daher ein großes Interesse daran, ihre Produkte oder Dienstleistungen über Suchmaschinenwerbung zu bewerben, um die Kaufentscheidungen der Verbraucher zu beeinflussen.Darüber hinaus hat die Schweiz eine hohe Internetdurchdringung, was bedeutet, dass eine große Anzahl von Menschen Zugang zum Internet hat und Online-Suchmaschinen nutzt. Dies schafft ein günstiges Umfeld für den Suchmaschinenwerbung-Markt und fördert das Wachstum.Insgesamt lässt sich sagen, dass der Suchmaschinenwerbung-Markt in der Schweiz von den Kundenpräferenzen, den lokalen Besonderheiten und den grundlegenden makroökonomischen Faktoren beeinflusst wird. Die steigende Nutzung von mobilen Geräten und Voice Search sind wichtige Trends, die das Wachstum des Marktes antreiben. Die Wettbewerbslandschaft und die starke Wirtschaft der Schweiz schaffen ein günstiges Umfeld für Unternehmen, um Suchmaschinenwerbung als effektive Marketingstrategie einzusetzen.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Suchmaschinenwerbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Suchmaschinenwerbung, die auf Suchergebnisseiten oder neben den organischen Suchergebnissen auftaucht.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Wir beginnen mit dem Top-down-Ansatz und berechnen die globale Suchmaschinenwerbung, indem wir die Werbeumsätze der Schlüsselunternehmen (Alphabet (Google), Microsoft (Bing), Baidu, Amazon, Alibaba etc.) zusammenfassen. Darauf folgt der Bottom-up-Ansatz, bei dem wir die Ergebnisse auf weltweiter, nationaler und regionaler Ebene anhand des Internetverkehrs und der Anzahl der App-Downloads begründen. Schließlich verteilen wir die Ergebnisse auf die einzelnen Länder und verwenden dabei relevante Indikatoren wie das BIP, Internetnutzer und digitale Konsumausgaben nach Land.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.