Werbung - Schweiz

Schweiz

Die Ausgaben für Werbung Schweizer Werbebranche betragen im Jahr 2024 etwa 6.116,00Mio. €.
Gemäß Prognosen wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 7.017,00Mio. € erreicht, was einem jährlichen Wachstum von 2,79% (CAGR 2024-2029) entspricht.
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass die USA den höchsten Werbeumsatz erwarten (386,10Mrd. € im Jahr 2024).
Für das Jahr 2029 wird ein Anteil von 73 % am Gesamtmarkt für "Digital" in der Werbebranche erwartet.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Kopf im Printwerbemarkt liegen voraussichtlich bei 224,80€ im Jahr 2024.
Im Jahr 2029 entfallen voraussichtlich 77 % der Ausgaben für Werbung Markt auf Programmatic.
In der Schweiz ist die Werbung im Advertising Markt geprägt von hochwertigen, innovativen Kampagnen und einer starken Fokussierung auf digitale Kanäle.

Schlüsselregionen: USA, China, Europa, Asien, Japan

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Analystenmeinung

Der Werbung-Markt in der Schweiz verzeichnet in den letzten Jahren ein stetiges Wachstum. Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren tragen dazu bei, dass sich dieser Markt auf eine bestimmte Weise entwickelt.

Kundenpräferenzen: Die Kunden in der Schweiz legen Wert auf qualitativ hochwertige und kreative Werbung. Sie sind anspruchsvoll und erwarten, dass Werbekampagnen ihre Interessen und Bedürfnisse ansprechen. Kunden bevorzugen auch personalisierte Werbung, die auf ihre individuellen Vorlieben und demografischen Merkmale zugeschnitten ist. Zudem ist die Schweiz ein multikulturelles Land, daher ist es wichtig, dass Werbung in verschiedenen Sprachen und kulturellen Kontexten verstanden wird.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem Werbung-Markt in der Schweiz ist die Zunahme der digitalen Werbung. Immer mehr Unternehmen investieren in Online-Werbung, da sie die Möglichkeit bietet, gezielt bestimmte Zielgruppen anzusprechen und die Effektivität der Kampagnen zu messen. Social-Media-Werbung und Influencer-Marketing sind ebenfalls im Aufwind, da sie es Unternehmen ermöglichen, eine persönliche Verbindung zu ihren Kunden herzustellen. Darüber hinaus ist auch die Nachfrage nach mobil-optimierter Werbung gestiegen, da immer mehr Menschen ihre Smartphones und Tablets für den Zugriff auf das Internet nutzen.

Lokale Besonderheiten: Die Schweiz ist ein kleiner Markt mit einer starken Konkurrenz. Viele internationale Unternehmen haben ihren Sitz in der Schweiz, was zu einem intensiven Wettbewerb führt. Unternehmen müssen daher innovative Werbestrategien entwickeln, um sich von der Konkurrenz abzuheben. Darüber hinaus ist die Schweiz auch bekannt für ihre strenge Regulierung von Werbung, insbesondere im Bereich der Tabak- und Alkoholwerbung. Unternehmen müssen sicherstellen, dass ihre Werbekampagnen den gesetzlichen Vorschriften entsprechen, um rechtliche Probleme zu vermeiden.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die Schweiz hat eine starke Wirtschaft und ein hohes Pro-Kopf-Einkommen, was zu einem positiven Umfeld für den Werbung-Markt führt. Unternehmen haben mehr finanzielle Ressourcen zur Verfügung, um in Werbung zu investieren. Darüber hinaus ist die Schweiz auch ein beliebter Standort für internationale Unternehmen, was zu einer erhöhten Nachfrage nach Werbedienstleistungen führt. Die politische Stabilität und das hohe Bildungsniveau in der Schweiz tragen ebenfalls zur Entwicklung des Werbung-Marktes bei, da Unternehmen ein günstiges Geschäftsumfeld vorfinden.Insgesamt entwickelt sich der Werbung-Markt in der Schweiz positiv, da Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren dazu beitragen, dass Unternehmen verstärkt in Werbung investieren. Der Trend geht hin zur digitalen Werbung und personalisierten Werbekampagnen, um die Kundenbindung und den Erfolg von Unternehmen zu steigern.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst die Werbung von Unternehmen (traditionelle und digitale Werbung).

Modellierungsansatz:

Marktgrößen werden mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt, basierend auf einer für jeden Markt spezifischen Logik. Als Basis zur Bewertung der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Darüber hinaus nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Verbänden, wie das BIP, Internetnutzer, Konsumausgaben und digitale Konsumausgaben. Diese Daten helfen uns, die Marktgröße für jedes Land individuell zu schätzen.

Prognosen:

Für unsere Prognosen wenden wir verschiedene Prognosetechniken an. Die Auswahl der Prognosetechniken hängt vom Verhalten des jeweiligen Markts ab. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken).