Market Insights Advertising & Media Werbung

Audiowerbung - Schweiz

Schweiz

Die Ausgaben für Werbung im Audiowerbung Markt in der Schweiz betragen im Jahr 2024 etwa 138,60Mio. €.
Laut Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 126,90Mio. € erreicht; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von -1,75% (CAGR 2024-2029).
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass am meisten Werbeumsatz USA erwartet wird (17.880,00Mio. € im Jahr 2024).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Hörer im Markt Traditionelle Radiowerbung liegen im Jahr 2024 voraussichtlich bei 22,06€.
In der Schweiz erlebt das Marktsegment der Audiowerbung im Advertising Markt eine zunehmende Verlagerung hin zu digitalen Plattformen.

Schlüsselregionen: China, Frankreich, USA, Asien, Vereinigtes Königreich

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Analystenmeinung

Der Audiowerbung-Markt in der Schweiz hat in den letzten Jahren ein stetiges Wachstum verzeichnet. Kunden präferieren zunehmend Audioinhalte, da sie eine bequeme und effektive Möglichkeit bieten, Informationen zu erhalten und sich zu unterhalten. Dies hat zu einem Anstieg der Nachfrage nach Audiowerbung geführt.

Kundenpräferenzen: Schweizer Kunden bevorzugen Audiowerbung aus mehreren Gründen. Erstens ermöglicht sie es den Kunden, Informationen auf eine passive Weise aufzunehmen, da sie während des Hörens anderer Aktivitäten nachgehen können. Dies ist besonders attraktiv für vielbeschäftigte Menschen, die ihre Zeit effizient nutzen möchten. Zweitens bietet Audiowerbung eine persönliche Erfahrung, da sie direkt in die Ohren der Zuhörer gelangt und eine emotionale Verbindung herstellen kann. Darüber hinaus sind Audiowerbungskampagnen oft kreativ gestaltet und nutzen Musik, Soundeffekte und Sprecher, um die Aufmerksamkeit der Zuhörer zu gewinnen.

Trends auf dem Markt: Ein Trend auf dem Audiowerbung-Markt in der Schweiz ist die zunehmende Nutzung von Podcasts als Werbeplattform. Podcasts haben in den letzten Jahren an Popularität gewonnen und bieten Unternehmen die Möglichkeit, ihre Zielgruppe auf eine authentische und engagierte Weise anzusprechen. Da Podcasts oft von engagierten Zuhörern gehört werden, können Werbetreibende ihre Botschaft gezielt an eine spezifische Zielgruppe richten. Darüber hinaus bieten Podcasts auch die Möglichkeit, längere und detailliertere Werbebotschaften zu übermitteln, da die Zuhörer bereit sind, länger zuzuhören.

Lokale Besonderheiten: Die Schweiz hat eine hohe Internetdurchdringung und eine starke digitale Infrastruktur, was bedeutet, dass Audiowerbung über verschiedene Kanäle wie Streaming-Dienste, Radiosender und Podcasts verbreitet werden kann. Darüber hinaus ist die Schweiz ein mehrsprachiges Land, was bedeutet, dass Audiowerbung in verschiedenen Sprachen produziert werden muss, um die Bedürfnisse der verschiedenen Zielgruppen zu erfüllen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die starke Wirtschaft der Schweiz und das hohe Pro-Kopf-Einkommen der Bevölkerung tragen zur Nachfrage nach Audiowerbung bei. Unternehmen haben das Budget, um in Werbekampagnen zu investieren, und nutzen Audiowerbung, um ihre Markenbekanntheit zu steigern und neue Kunden zu gewinnen. Darüber hinaus sind die Schweizer Verbraucher technisch versiert und nutzen häufig digitale Plattformen, um auf Audioinhalte zuzugreifen. Dies schafft eine günstige Umgebung für Audiowerbung.Insgesamt ist der Audiowerbung-Markt in der Schweiz aufgrund der Kundenpräferenzen, der Trends auf dem Markt, der lokalen Besonderheiten und der grundlegenden makroökonomischen Faktoren positiv entwickelt. Unternehmen haben die Möglichkeit, ihre Zielgruppe auf effektive und kreative Weise anzusprechen und ihre Markenbekanntheit zu steigern. Mit dem weiteren Wachstum von Podcasts und der zunehmenden Nutzung digitaler Plattformen wird erwartet, dass der Audiowerbung-Markt in der Schweiz weiterhin florieren wird.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Audiowerbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst traditionelle Radiowerbung (Programme von terrestrischen Radiosendern oder -netzwerken) und digitale Audiowerbung (Pre- und In-Stream-Audiowerbung sowie Podcast-Streaming-Werbung).

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte, den Internetverkehr und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, Internetnutzer, Konsumausgaben und digitale Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.