Market Insights Advertising & Media Werbung

Printwerbung - Schweiz

Schweiz

Die Werbeausgaben im Printwerbung Markt in der Schweiz werden im Jahr 2024 etwa 0,54Mrd. € betragen.
Gemäß Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 0,36Mrd. € erreicht; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von -7,79% (CAGR 2024-2029).
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass am meisten Werbeumsatz USA erwartet wird (9,47Mrd. € im Jahr 2024).
Im Print-Werbemarkt wird die Anzahl der Leser im Jahr 2029 laut Prognose 6,0Mio. Nutzer betragen.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Leser im Markt Zeitungswerbung liegen im Jahr 2024 voraussichtlich bei 131,90€.
In der Schweiz zeigt sich ein Trend hin zu personalisierten Printwerbeanzeigen im Advertising Markt.

Schlüsselregionen: Vereinigtes Königreich, China, Deutschland, Japan, USA

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Analystenmeinung

Der Printwerbung-Markt in der Schweiz hat sich in den letzten Jahren in Richtung digitaler Medien entwickelt. Kundenpräferenzen haben sich geändert, und Unternehmen suchen nach effektiveren und kostengünstigeren Werbemöglichkeiten. Dies hat zu einem Rückgang der Printwerbung geführt, während digitale Werbung an Bedeutung gewonnen hat.

Kundenpräferenzen: Die Kundenpräferenzen haben sich in der Schweiz in den letzten Jahren geändert. Immer mehr Menschen nutzen digitale Medien, um Informationen zu erhalten und mit Unternehmen zu interagieren. Dies hat zu einer steigenden Nachfrage nach digitaler Werbung geführt, da sie als effektiver und kostengünstiger angesehen wird. Kunden schätzen die Interaktivität und die Möglichkeit, personalisierte Werbung zu erhalten. Printwerbung hingegen wird oft als statisch und weniger ansprechend wahrgenommen.

Trends auf dem Markt: Ein Trend auf dem Printwerbung-Markt in der Schweiz ist der Rückgang der Printauflagen. Immer mehr Zeitungen und Zeitschriften haben mit sinkenden Auflagenzahlen zu kämpfen, da die Leserzahlen abnehmen. Dies hat dazu geführt, dass Unternehmen weniger in Printwerbung investieren und stattdessen auf digitale Werbeformate umsteigen. Ein weiterer Trend ist die Integration von Print- und Digitalwerbung. Unternehmen nutzen zunehmend die Vorteile beider Medien, um ihre Botschaften effektiv zu kommunizieren.

Lokale Besonderheiten: Die Schweiz ist bekannt für ihre hohe Internetnutzung und ihre technologische Infrastruktur. Dies hat dazu geführt, dass digitale Werbung in der Schweiz besonders beliebt ist. Die Schweizer sind technologieaffin und nutzen gerne digitale Medien, um mit Unternehmen zu interagieren. Darüber hinaus gibt es in der Schweiz strenge Datenschutzgesetze, die die Verwendung von persönlichen Daten für Werbezwecke einschränken. Dies hat dazu geführt, dass Unternehmen vermehrt auf personalisierte digitale Werbung setzen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die Schweiz ist ein wohlhabendes Land mit einer stabilen Wirtschaft. Unternehmen haben daher die finanziellen Mittel, um in Werbung zu investieren. Die hohe Kaufkraft der Schweizer Bevölkerung macht sie zu einer attraktiven Zielgruppe für Werbetreibende. Darüber hinaus hat die Schweiz eine starke Tourismusbranche, was zu einer erhöhten Nachfrage nach Werbung in der Tourismusindustrie führt. Diese Faktoren haben dazu beigetragen, dass der Werbemarkt in der Schweiz insgesamt stabil ist, obwohl der Printwerbung-Markt rückläufig ist.Insgesamt entwickelt sich der Printwerbung-Markt in der Schweiz in Richtung digitaler Medien. Kundenpräferenzen haben sich geändert, und Unternehmen suchen nach effektiveren und kostengünstigeren Werbemöglichkeiten. Die Integration von Print- und Digitalwerbung sowie die Nutzung personalisierter digitaler Werbung sind Trends auf dem Markt. Die Schweiz als technologieaffines Land mit einer stabilen Wirtschaft und einer wohlhabenden Bevölkerung bietet attraktive Rahmenbedingungen für Werbetreibende.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Printwerbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Werbung in gedruckten Ausgaben (Zeitungen und Magazine).

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Reporte von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Stadtbevölkerung und den Bildungsindex.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.