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Direct-Mail-Werbung - Schweiz

Schweiz

Die prognostizierten Werbeausgaben im Direct-Mail-Werbung Markt in der Schweiz werden im Jahr 2024 voraussichtlich etwa 0,39Mrd. € betragen.
Gemäß den Prognosen wird bis 2029 ein Marktvolumen von 0,38Mrd. € erreicht, was einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von -0,52% (CAGR 2024-2029) entspricht.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im Direct-Mail-Werbung Markt werden im Jahr 2024 voraussichtlich bei 44,49€ liegen.
Im globalen Vergleich zeigt sich, dass die USA den höchsten Werbeumsatz erwarten (18.630,00Mio. € im Jahr 2024).
In der Schweiz gewinnt Direct-Mail-Werbung im Advertising Markt an Bedeutung durch personalisierte Inhalte und gezielte Zielgruppenansprache.

Schlüsselregionen: Frankreich, Japan, Europa, Indien, USA

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Analystenmeinung

Die Direktwerbung per Post in der Schweiz hat in den letzten Jahren einen Rückgang verzeichnet. Kundenpräferenzen haben sich geändert und Unternehmen setzen vermehrt auf digitale Werbemethoden. Trotzdem gibt es immer noch einen Markt für Direct-Mail-Werbung, insbesondere bei älteren Zielgruppen, die möglicherweise weniger technikaffin sind.

Kundenpräferenzen: Die Kundenpräferenzen haben sich in den letzten Jahren geändert, da immer mehr Menschen digitale Medien nutzen. Die jüngere Generation bevorzugt Werbung über soziale Medien und E-Mails, da diese Kanäle schneller und interaktiver sind. Ältere Menschen hingegen bevorzugen möglicherweise immer noch gedruckte Werbung, da sie diese als vertrauenswürdiger und greifbarer empfinden.

Trends auf dem Markt: Trotz des Rückgangs in den letzten Jahren gibt es immer noch Unternehmen, die Direct-Mail-Werbung nutzen, um ihre Botschaft an bestimmte Zielgruppen zu vermitteln. Ein Trend auf dem Markt ist die Personalisierung von Direct-Mail-Werbung, um eine höhere Kundenzufriedenheit und -ansprache zu erreichen. Unternehmen nutzen Datenanalyse, um personalisierte Werbebotschaften und Angebote zu erstellen, die auf den individuellen Bedürfnissen und Vorlieben der Kunden basieren.

Lokale Besonderheiten: Die Schweiz hat eine hohe Internetnutzung und eine gute Internetinfrastruktur, was die Verbreitung von digitaler Werbung begünstigt. Die Schweizer sind auch bekannt für ihre hohe Kaufkraft und ihre Bereitschaft, in qualitativ hochwertige Produkte und Dienstleistungen zu investieren. Dies kann dazu führen, dass Unternehmen eher bereit sind, in Direct-Mail-Werbung zu investieren, um ihre Zielgruppen anzusprechen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die wirtschaftliche Entwicklung der Schweiz spielt eine wichtige Rolle bei der Entwicklung des Direct-Mail-Werbung-Marktes. Wenn die Wirtschaft wächst und das Verbrauchervertrauen hoch ist, sind Unternehmen eher bereit, in Marketingaktivitäten zu investieren, einschließlich Direct-Mail-Werbung. Umgekehrt kann eine wirtschaftliche Rezession zu einem Rückgang der Werbeausgaben führen.Insgesamt hat der Direct-Mail-Werbung-Markt in der Schweiz in den letzten Jahren einen Rückgang verzeichnet, da sich Kundenpräferenzen geändert haben und Unternehmen vermehrt auf digitale Werbemethoden setzen. Trotzdem gibt es immer noch einen Markt für Direct-Mail-Werbung, insbesondere bei älteren Zielgruppen. Unternehmen nutzen zunehmend personalisierte Werbemethoden, um eine höhere Kundenzufriedenheit und -ansprache zu erreichen. Die Schweiz hat eine hohe Internetnutzung und eine gute Internetinfrastruktur, was die Verbreitung von digitaler Werbung begünstigt. Die wirtschaftliche Entwicklung der Schweiz spielt ebenfalls eine wichtige Rolle bei der Entwicklung des Direct-Mail-Werbung-Marktes.

Methodik

Datenabdeckung:

Die Daten umfassen B2B-Unternehmen. Zahlen basieren auf Ausgaben für die Direct-Mail-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst das Werbebudget für die Verbreitung von Direct-Mail-Werbung.

Modellierungsansatz:

Marktgrößen werden mithilfe eines Bottom-up-Ansatzes bestimmt, basierend auf einer für jedes Marktsegment spezifischen Logik. Als Basis zur Bewertung der Märkte nutzen wir Jahresberichte von marktführenden Unternehmen und Branchenverbänden, Drittanbieterstudien und -reporte, Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. der Consumer Insights) sowie Leistungsfaktoren (z. B. Nutzerdurchdringung, Nutzung). Darüber hinaus ziehen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Verbänden heran, wie das BIP, die Zahl der Haushalte und die Bevölkerung in urbanen Räumen. Diese Daten helfen uns, die Marktgröße für jedes Land individuell zu schätzen.

Prognosen:

Für unsere Prognosen wenden wir verschiedene Prognosetechniken an. Die Auswahl der Prognosetechniken hängt vom Verhalten des jeweiligen Markts ab. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet. Die Haupttreiber sind das BIP pro Kopf, Konsumausgaben pro Kopf und die Internetabdeckung.

Zusätzliche Hinweise:

Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue, relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken). Die Daten aus der Consumer Insights werden zum Zwecke der Repräsentativität neu gewichtet.