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Influencer-Werbung - Schweiz

Schweiz

Die Ausgaben für Werbung im Influencer-Werbung Markt in der Schweiz werden im Jahr 2024 voraussichtlich etwa 100,70Mio. € erreichen.
Gemäß Prognosen wird das Marktvolumen im Jahr 2029 auf 142,40Mio. € steigen; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 7,18% (CAGR 2024-2029).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im Influencer-Werbung Markt betragen im Jahr 2024 voraussichtlich 12,16€.
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass der höchste Werbeumsatz China erwartet wird (17.520,00Mio. € im Jahr 2024).
In der Schweiz erlebt der Markt für Influencer-Werbung ein starkes Wachstum und eine verstärkte Professionalisierung.

Schlüsselregionen: Frankreich, China, Vereinigtes Königreich, USA, Indien

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Analystenmeinung

Die Influencer-Werbung in der Schweiz hat in den letzten Jahren stark zugenommen. Immer mehr Unternehmen setzen auf die Zusammenarbeit mit Influencern, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben und ihre Zielgruppe zu erreichen. Dieser Trend wird durch verschiedene Faktoren beeinflusst, darunter die Präferenzen der Kunden, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren.

Kundenpräferenzen: Die Kunden in der Schweiz zeigen ein wachsendes Interesse an Influencer-Marketing. Sie schätzen die Authentizität und Glaubwürdigkeit von Influencern und vertrauen deren Empfehlungen. Insbesondere jüngere Zielgruppen sind offen für Influencer-Werbung und lassen sich von den Meinungen und Erfahrungen der Influencer beeinflussen. Kunden bevorzugen auch Inhalte, die auf ihre spezifischen Bedürfnisse und Interessen zugeschnitten sind. Influencer können diese Anforderungen erfüllen, indem sie personalisierte und relevante Inhalte erstellen.

Trends auf dem Markt: Ein Trend auf dem Schweizer Influencer-Werbung-Markt ist die vermehrte Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Mikro-Influencern. Mikro-Influencer haben eine kleinere, aber engagierte Fangemeinde und können daher eine hohe Interaktionsrate erzielen. Unternehmen erkennen den Wert dieser Nischenzielgruppen und setzen verstärkt auf Mikro-Influencer, um gezielt ihre Zielgruppe anzusprechen. Eine weitere Entwicklung ist die zunehmende Diversifizierung der Plattformen, auf denen Influencer aktiv sind. Neben den bekannten sozialen Medien wie Instagram und YouTube nutzen Influencer auch andere Plattformen wie TikTok und Twitch, um ihre Reichweite zu erweitern.

Lokale Besonderheiten: Die Schweiz hat einige lokale Besonderheiten, die den Influencer-Werbung-Markt beeinflussen. Eine davon ist die Mehrsprachigkeit des Landes. Unternehmen, die in der Schweiz werben möchten, müssen daher darauf achten, Influencer auszuwählen, die die verschiedenen Sprachen und Kulturen des Landes repräsentieren. Eine weitere Besonderheit ist die starke Präsenz von Luxusmarken in der Schweiz. Influencer-Werbung im Luxussegment ist daher ein wichtiger Teil des Marktes und richtet sich an eine wohlhabende und anspruchsvolle Zielgruppe.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Der Influencer-Werbung-Markt in der Schweiz wird auch von grundlegenden makroökonomischen Faktoren beeinflusst. Die Schweiz hat eine starke Wirtschaft und einen hohen Lebensstandard, was bedeutet, dass Unternehmen bereit sind, in Werbung zu investieren, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Darüber hinaus hat die Digitalisierung in der Schweiz stark zugenommen, was zu einem Anstieg der Nutzung sozialer Medien und damit auch des Influencer-Marketings geführt hat. Die fortschrittliche Infrastruktur und die hohe Internetdurchdringung ermöglichen es den Menschen, Inhalte von Influencern problemlos zu konsumieren und mit ihnen zu interagieren.Insgesamt lässt sich sagen, dass der Influencer-Werbung-Markt in der Schweiz aufgrund der Präferenzen der Kunden, der lokalen Besonderheiten und grundlegender makroökonomischer Faktoren ein starkes Wachstum verzeichnet. Unternehmen nutzen verstärkt Influencer, um ihre Zielgruppe zu erreichen und ihre Markenbekanntheit zu steigern. Der Trend geht hin zu Mikro-Influencern und einer Diversifizierung der Plattformen, auf denen Influencer aktiv sind. Die Mehrsprachigkeit des Landes und die Präsenz von Luxusmarken sind ebenfalls wichtige Faktoren, die den Markt beeinflussen.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Influencer-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Werbeausgaben, die direkt an Influencer gezahlt werden, damit sie gesponserte Inhalte veröffentlichen.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse und Schätzung der globalen Ausgaben für Influencer-Werbung nutzen wir Marktdaten von unabhängigen Datenbanken, von Influencer-Marketing-Plattformen und aus Drittanbieterreporten. Zunächst recherchieren wir die durchschnittlichen Kosten pro Content-Post auf den einzelnen Social-Media-Plattformen, die Anzahl der auf den Werbeplattformen verfügbaren Influencer (aufgeschlüsselt nach Nano-, Mikro-, Makro- und Mega-Ebene) und die durchschnittliche Anzahl der Posts pro Jahr. Anschließend schätzen wir die Marktgröße für jedes Land individuell. Wir nutzen relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, wie das BIP, Social-Media-Nutzer und digitale Konsumausgaben. Schließlich vergleichen wir die Schlüsselländer oder -regionen (weltweit, Vereinigte Staaten, China etc.) mit externen Quellen.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.