Market Insights Advertising & Media Werbung

Printwerbung - Asien

Asien

Im Jahr 2024 werden die Werbeausgaben im Printwerbemarkt in Asien voraussichtlich etwa 14,07Mrd. € betragen.
Die Prognose besagt, dass im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 11,96Mrd. € erreicht wird; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von -3,20% (CAGR 2024-2029).
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass die USA im Jahr 2024 den höchsten erwarteten Werbeumsatz verzeichnen werden, nämlich 9,47Mrd. €.
Die Prognose für das Jahr 2029 sieht vor, dass die Anzahl der Leser im Print-Werbemarkt in Asien 1,8Mrd. Nutzer erreichen wird.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Leser im Zeitungswerbemarkt werden voraussichtlich im Jahr 2024 bei 15,92€ liegen.
In Asien erlebt der Markt für Printwerbung im Advertising Sektor einen zunehmenden Einsatz von innovativen Technologien.

Schlüsselregionen: Vereinigtes Königreich, China, Deutschland, Japan, USA

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Analystenmeinung

Die Printwerbung in Asien hat sich in den letzten Jahren stark verändert und entwickelt. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle dazu beigetragen, dass sich der Markt in eine bestimmte Richtung entwickelt hat.

Kundenpräferenzen: Die Kundenpräferenzen für Printwerbung in Asien haben sich im Laufe der Zeit verändert. Während traditionelle Printmedien wie Zeitungen und Zeitschriften immer noch beliebt sind, haben sich die Vorlieben der Verbraucher in den letzten Jahren verlagert. Insbesondere die jüngere Generation bevorzugt digitale Medien und nutzt vermehrt Online-Plattformen und soziale Medien, um Informationen zu erhalten. Dies hat zu einem Rückgang der Printwerbung geführt, da Unternehmen ihre Marketingstrategien anpassen und sich auf digitale Werbekanäle konzentrieren.

Trends auf dem Markt: Ein Trend auf dem Printwerbungsmarkt in Asien ist die verstärkte Nutzung von personalisierter und zielgerichteter Werbung. Unternehmen erkennen die Bedeutung der Zielgruppenansprache und nutzen fortschrittliche Technologien, um ihre Werbebotschaften an die individuellen Bedürfnisse und Interessen der Verbraucher anzupassen. Dies trägt dazu bei, die Effektivität der Printwerbung zu erhöhen und die Conversion-Raten zu verbessern.

Lokale Besonderheiten: Die Printwerbung in Asien wird auch von lokalen Besonderheiten beeinflusst. Jedes Land in der Region hat seine eigenen kulturellen und sprachlichen Unterschiede, die sich auf die Werbeinhalte und -botschaften auswirken. Unternehmen müssen diese lokalen Besonderheiten berücksichtigen und ihre Werbekampagnen an die spezifischen Bedürfnisse und Präferenzen der Zielgruppe anpassen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die Entwicklung des Printwerbungsmarktes in Asien wird auch von grundlegenden makroökonomischen Faktoren beeinflusst. Das Wirtschaftswachstum, die Kaufkraft der Verbraucher und die politischen Rahmenbedingungen in den einzelnen Ländern spielen eine wichtige Rolle. Ein starkes Wirtschaftswachstum und eine steigende Kaufkraft können zu einer erhöhten Nachfrage nach Printwerbung führen, während politische Unsicherheiten oder wirtschaftliche Abschwächungen den Markt beeinträchtigen können.Insgesamt hat sich der Printwerbungsmarkt in Asien in den letzten Jahren verändert, da sich die Kundenpräferenzen verschoben haben und Unternehmen ihre Marketingstrategien anpassen mussten. Die verstärkte Nutzung von personalisierter Werbung, die Berücksichtigung lokaler Besonderheiten und die Auswirkungen grundlegender makroökonomischer Faktoren haben alle dazu beigetragen, dass sich der Markt in eine bestimmte Richtung entwickelt hat. Unternehmen müssen diese Entwicklungen berücksichtigen und ihre Werbekampagnen entsprechend anpassen, um erfolgreich zu sein.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Printwerbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Werbung in gedruckten Ausgaben (Zeitungen und Magazine).

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Reporte von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Stadtbevölkerung und den Bildungsindex.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.