Market Insights Advertising & Media Werbung

Printwerbung - Europa

Europa

Die Ausgaben für Werbung im Printwerbemarkt in Europa werden im Jahr 2024 voraussichtlich etwa 12,36Mrd. € betragen.
Gemäß Prognosen wird bis 2029 ein Marktvolumen von 9,21Mrd. € erreicht, was einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von -5,71% (CAGR 2024-2029) entspricht.
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass die USA den höchsten Werbeumsatz erwarten (9,47Mrd. € im Jahr 2024).
Die Prognose für das Jahr 2029 sieht vor, dass die Anzahl der Leser im Print-Werbemarkt 0,4Mrd. Nutzer erreichen wird.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Leser im Zeitungswerbemarkt werden voraussichtlich im Jahr 2024 bei 47,15€ liegen.
Auf dem europäischen Markt für Printwerbung zeigt sich in Deutschland eine steigende Nachfrage nach personalisierten Anzeigen.

Schlüsselregionen: Vereinigtes Königreich, China, Deutschland, Japan, USA

Markt

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Währung

Analystenmeinung

Der Printwerbung-Markt in Europa hat in den letzten Jahren große Veränderungen erfahren. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle dazu beigetragen, dass sich der Markt in eine bestimmte Richtung entwickelt hat.

Kundenpräferenzen: Die Kundenpräferenzen im Printwerbung-Markt in Europa haben sich in den letzten Jahren stark verändert. Immer mehr Verbraucher nutzen digitale Medien und soziale Netzwerke, um Informationen zu erhalten und mit Marken zu interagieren. Dies hat zu einem Rückgang der Nachfrage nach gedruckten Werbematerialien geführt. Viele Verbraucher bevorzugen es, Werbung auf ihren mobilen Geräten zu sehen, da dies bequemer und leichter zugänglich ist. Darüber hinaus suchen Kunden nach personalisierten und interaktiven Werbebotschaften, die durch digitale Medien besser erreicht werden können.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem Printwerbung-Markt in Europa ist die verstärkte Nutzung von Programmatic Advertising. Dies ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Zielgruppe genauer anzusprechen und ihre Werbebotschaften effektiver zu platzieren. Programmatic Advertising nutzt Algorithmen und künstliche Intelligenz, um Werbeflächen in Echtzeit zu kaufen und zu verkaufen. Dies ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Werbung genau dann zu platzieren, wenn sie am effektivsten ist. Darüber hinaus ermöglicht die Automatisierung des Werbeeinkaufs eine schnellere und effizientere Abwicklung von Werbekampagnen.

Lokale Besonderheiten: In Europa gibt es große Unterschiede in den Printwerbung-Märkten der einzelnen Länder. Zum Beispiel ist der Printwerbung-Markt in Deutschland immer noch sehr stark, da viele Unternehmen und Verbraucher gedruckte Werbematerialien bevorzugen. In anderen Ländern wie Schweden und Norwegen hingegen ist der Markt für gedruckte Werbung stark rückläufig, da die Verbraucher dort digitale Medien bevorzugen. Darüber hinaus gibt es in einigen Ländern spezifische kulturelle Besonderheiten, die sich auf den Printwerbung-Markt auswirken. Zum Beispiel bevorzugen Verbraucher in Frankreich und Italien oft hochwertige gedruckte Werbematerialien, während Verbraucher in Großbritannien und den Niederlanden eher auf einfache und informative Werbung achten.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Ein grundlegender makroökonomischer Faktor, der den Printwerbung-Markt in Europa beeinflusst, ist die wirtschaftliche Lage. In Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit und Rezessionen neigen Unternehmen dazu, ihre Werbebudgets zu kürzen, was zu einem Rückgang der Nachfrage nach gedruckten Werbematerialien führen kann. Darüber hinaus können Veränderungen in den Verbraucherausgaben und dem Konsumverhalten auch Auswirkungen auf den Printwerbung-Markt haben. Wenn Verbraucher weniger Geld ausgeben, kann dies zu einem Rückgang der Nachfrage nach gedruckten Werbematerialien führen.Insgesamt hat der Printwerbung-Markt in Europa in den letzten Jahren einen deutlichen Wandel erlebt. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle dazu beigetragen, dass sich der Markt in eine bestimmte Richtung entwickelt hat. Unternehmen müssen sich anpassen und ihre Werbestrategien an die sich verändernden Bedürfnisse und Vorlieben der Verbraucher anpassen, um erfolgreich zu sein.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Printwerbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Werbung in gedruckten Ausgaben (Zeitungen und Magazine).

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Reporte von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Stadtbevölkerung und den Bildungsindex.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.