Digitale Out-of-Home Werbung - Asien

Im Jahr 2024 wird das Marktvolumen für Digitale Out-of-Home Werbung Markt in Asien voraussichtlich etwa 7,02Mrd. € betragen.
Gemäß der Prognose wird bis zum Jahr 2030 ein Marktvolumen von 10,82Mrd. € erreicht, was einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 7,30% (CAGR 2024-2030) entspricht.
China wird voraussichtlich das größte Volumen mit prognostizierten Werbeausgaben von 4,05Mrd. € im Jahr 2024 generieren.
Im selben Jahr wird erwartet, dass die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Internetnutzer im Digitale Out-of-Home Werbung Markt bei 1,54€ liegen.
In Asien erlebt der Markt für Digitale Out-of-Home Werbung einen starken Anstieg der Nutzung von interaktiven Technologien und personalisierten Inhalten.

Definition:
Digitale Out-of-Home-Werbung umfasst alle Umsätze, die durch mit dem Internet verbundene Formen der Außenwerbung generiert werden. Digitale Out-of-Home-Werbung umfasst beispielsweise alle Ausgaben für Werbung auf Großformaten, Stadtmöbeln und im öffentlichen Nahverkehr.

Zusätzliche Informationen:
Digitale Out-of-Home-Werbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer und den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Zu den wichtigsten Unternehmen im Markt für digitale OOH-Werbung gehören JCDecaux, Ströer, Focus Media Information, Hakuhodo, Dentsu, Clear Channel Outdoor und APG SGA. Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Digitale Reklametafeln (City-Light-Boards)
Digitale Stadtmöbel (City-Light-Poster)
Digitale Werbung im öffentlichen Nahverkehr (digitale Werbung in und auf Fahrzeugen für den öffentlichen Nahverkehr)
Digitale ortsgebundene Medien (digitale Umgebungsmedien am Point of Sale)

Traditionelle Reklametafeln (Werbetafeln, Big Banner, Riesenposter)
Traditionelle Stadtmöbel (Litfaßsäulen)
Traditionelle Werbung im öffentlichen Nahverkehr (traditionelle Innen- und Außenwerbung in und auf Fahrzeugen für den öffentlichen Nahverkehr)
Traditionelle ortsgebundene Medien (traditionelle Umgebungsmedien am Point of Sale, Poster in Waschsalons)
Event- und Promotionsmedien

Der Digitale Out-of-Home Werbung-Markt in Asien hat in den letzten Jahren ein beeindruckendes Wachstum verzeichnet. Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle zu dieser Entwicklung beigetragen.

Kundenpräferenzen: Die Kunden in Asien zeigen eine wachsende Vorliebe für digitale Out-of-Home-Werbung. Dies liegt zum Teil daran, dass die Menschen immer mehr Zeit außerhalb ihrer Häuser verbringen und somit mehr potenzielle Zuschauer für diese Art von Werbung vorhanden sind. Darüber hinaus bevorzugen viele Kunden die Interaktivität und die dynamischen Inhalte, die digitale Out-of-Home-Werbung bieten kann. Diese Art der Werbung ermöglicht es den Kunden, mit den Inhalten zu interagieren und bietet so ein einzigartiges Erlebnis.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem Markt für digitale Out-of-Home-Werbung in Asien ist die zunehmende Verwendung von LED-Bildschirmen. Diese Bildschirme bieten eine hohe Bildqualität und Helligkeit, was sie zu einer attraktiven Option für Werbetreibende macht. Darüber hinaus ermöglichen LED-Bildschirme eine flexible Inhaltsverwaltung, was es den Werbetreibenden erleichtert, ihre Botschaften an verschiedene Zielgruppen anzupassen. Ein weiterer Trend ist die Integration von Standortdaten in die digitale Out-of-Home-Werbung. Durch die Verwendung von Standortdaten können Werbetreibende ihre Zielgruppen genauer erreichen und personalisierte Werbebotschaften liefern.

Lokale Besonderheiten: In Asien gibt es einige lokale Besonderheiten, die den Markt für digitale Out-of-Home-Werbung beeinflussen. Zum Beispiel sind in einigen Ländern wie China und Japan die Städte sehr dicht besiedelt, was zu einer hohen Anzahl von potenziellen Zuschauern führt. Darüber hinaus sind in einigen Ländern wie Südkorea und Singapur fortschrittliche Technologien weit verbreitet, was die Verbreitung von digitaler Out-of-Home-Werbung begünstigt. Aufgrund der kulturellen Vielfalt in Asien ist es auch wichtig, dass Werbetreibende die kulturellen Unterschiede und Vorlieben der verschiedenen Länder berücksichtigen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Ein grundlegender makroökonomischer Faktor, der den Markt für digitale Out-of-Home-Werbung in Asien beeinflusst, ist das Wirtschaftswachstum. In den letzten Jahren haben viele Länder in Asien ein starkes Wirtschaftswachstum verzeichnet, was zu einer steigenden Kaufkraft der Verbraucher geführt hat. Dies hat wiederum zu einem Anstieg der Werbeausgaben geführt, einschließlich der Ausgaben für digitale Out-of-Home-Werbung. Darüber hinaus hat die zunehmende Urbanisierung in vielen asiatischen Ländern zu einem Anstieg der Anzahl von potenziellen Zuschauern für digitale Out-of-Home-Werbung geführt.Insgesamt hat der Markt für digitale Out-of-Home-Werbung in Asien in den letzten Jahren ein beeindruckendes Wachstum verzeichnet. Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle zu diesem Wachstum beigetragen. Es wird erwartet, dass dieser Trend in den kommenden Jahren anhalten wird, da immer mehr Kunden die Vorteile und die Interaktivität der digitalen Out-of-Home-Werbung erkennen.

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für digitale Out-of-Home-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Out-of-Home-Werbung, die mit dem Internet verbunden ist, wie etwa in digitaler Form auf Reklametafeln, auf Stadtmöbeln, im öffentlichen Nahverkehr und auf ortsgebundenen Medien.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Statista Global Consumer Survey). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Stadtbevölkerung und die Internetinfrastruktur.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.

Dieser Report enthält weitere Informationen passend zum Advertising & Media Markt im PDF-Format.

Out-of-Home- oder Außenwerbung ist jegliche Werbung im öffentlichen Raum. Dazu zählt etwa Plakatwerbung, Schaufensterwerbung oder Werbung auf Fahrzeugen oder in öffentlichen Verkehrsmitteln. In Deutschland beliefen sich die Nettoumsätze in der Außenwerbung im Jahr 2020 auf rund 988 Millionen Euro. Das waren rund 240 Millionen Euro weniger als noch im Vorjahr - die OOH-Branche wurde besonders hart von der Corona-Pandemie getroffen. Der Anteil von Außenwerbung an den Gesamtwerbeausgaben ist in Deutschland mit knapp fünf Prozent verhältnismäßig niedrig (Stand: 2019), aber tendenziell wachsend.